Auteur
Auteur
Bij Artefact helpen we reisreclame al meer dan 10 jaar om door deze cruciale periode te navigeren.
Zomer 2024 staat eindelijk voor de deur, en wij hebben een aantal belangrijke punten op een rijtje gezet waarmee u rekening moet houden als u wilt slagen in de zeer competitieve omgeving van digitale media.
Recordbrekende zomer voor reizen
Voorspeld wordt dat de zomerpiek van 2024 de drukste van de afgelopen 4 jaar zal zijn, met zeer positieve signalen voor de meeste EMEA top 6 markten. De vraag naar reizen is tot nu toe met 7% YOY gegroeid, waarbij twee belangrijke evenementen bijdragen aan de groei van de binnenlandse EU-markten en uitgaande langeafstandsmarkten: de Olympische Spelen Parijs 2024 en UEFA Euros 2024. Reismerken hebben de kans om in te spelen op de groeiende vraag in de aanloop naar de drukke zomerpiek.
Ontdek piekperioden door mijnbouw data
Reispieken verschillen sterk per branche, bestemming en producttype. Het is belangrijk om deze pieken te begrijpen door interne data te bekijken en onderscheid te maken tussen reserverings- en werkelijke boekingsdata.
Adverteerders/merken in de reisbranche zouden gebruik moeten maken van de tools van Google, waaronder: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights en meer, om de huidige en komende trends te begrijpen.
Versterk uw raamwerk voor het meten van reizen
Reisconsumenten verkennen voortdurend opties op verschillende platforms en apparaten, wat het traceren complexer en uitdagender maakt. Het hebben van de juiste meetstapel is essentieel om prestaties te traceren in wat binnenkort een cookie-loze omgeving zal zijn.
Artefact is een Google Marketing Platform reseller en heeft veel merken ondersteund bij hun reis naar meten en data eigendom. Consent Mode + Enhanced Conversions moet met succes worden ingezet om de waarneembaarheid van conversies uit te breiden en niet getraceerde conversies beter te modelleren om de kracht van Smart Bidding te vergroten en de algehele prestaties te verbeteren.
Om u voor te bereiden op succes, is het 1) belangrijk om u te richten op wat er gedaan moet worden vóór de piek, door de vraagontwikkelingstactieken te versterken, en 2) wat er gedaan moet worden tijdens de piek, met een sterkere focus op vraagopvang.
Checklist vraagontwikkeling
Timing is cruciaal:
De truc is om de vraag te laten groeien en de pool van potentiële klanten uit te breiden door investeringen in de bovenste en middelste trechter ruim voor de piek te plannen. Dit kan gedaan worden door de timing van het ‘zoekmoment’ (wanneer gebruikers actief zoeken naar reisgerelateerde vragen) versus de timing van het reismoment (wanneer gebruikers reizen) te begrijpen. Een verkeerd begrip van de timing van beide momenten kan leiden tot mismatches tussen pieken in de vraag en de toewijzing van budgetten. Inzicht in het adstockeffect en de tijd tot conversie sinds de eerste interactie van Demand Generation-tactieken zal een sleutelrol spelen in een succesvolle Demand Generation-strategie.
“Vooruitplannen voor de piek en de juiste investeringsfasering voor uw Demand Generation-campagnes zijn essentieel om sterke prestaties tijdens de piek te garanderen.”Veronica Campana, hoofd beeldscherm en sociale media bij Artefact UK
“Creatief is de n*1 drijfveer van goed presterende advertenties. Inzicht krijgen in wie consumenten zijn, hoe ze reageren en waarom ze zich gedragen zoals ze doen, verbetert het algehele advertentiecreatieproces.”Gabriella Dixon, Display en Social Account Director bij Artefact UK
Overweeg om het Trifecta-raamwerk te gebruiken ter ondersteuning van globale metingen rond marketingmixmodellen, experimenten en data-driven-attributie. Zorg er ook voor dat Brand Lift Studies vóór de campagnevluchten worden opgezet. Het genereren van vraag zal helpen om de merkoverweging te verhogen, wat mogelijk leidt tot meer zoekopdrachten naar een merk. Volgens MacKinsey “is het tot drie keer waarschijnlijker dat merken in de eerste overweging gekocht worden dan merken die er niet in staan”.
Checklist voor het vastleggen van de vraag
Identificeer uw KPI voor de zomer
Het machtspaar: PPC Brede Match + PMax
Breid zoekwoorddekking uit met Broad Match en ontketen nieuwe niet-zoekwoordinventarisaties met PMax, aangedreven door trefwoordloze AI-technologie. PMax zal ook helpen bij het vastleggen van nieuwe advertenties op zoekgeneratieve AI-reacties.
“Het gebruik van PMax heeft ons geholpen om de advertentie-exposure te vergroten, omdat reisconsumenten voortdurend zoeken en op meer netwerken dan alleen zoeken die niet via programmatic worden gekocht.”Chloe Allchin, directeur PPC bij Artefact UK
Smart Bidding uitbreiden met belangrijke bedrijfsgegevens (beschikbaarheid, marge, levenslange waarde)
Sterk overwogen om verbeterde Google Smart Bidding te gebruiken met het Google Cloud-platform, zodat het systeem kan bieden in de richting van uw echte bedrijfsdoelen.
“Op waarde gebaseerd bieden is de volgende evolutie van Smart Bidding en kan reismerken helpen hun efficiëntie te verbeteren door mediaverspilling te verminderen en zo het meeste uit uw media-investeringen te halen.”Asma Khelil, Group Account Director bij Artefact UK
Real-time volgen van prestaties met budgetfluïditeit
Zorg ervoor dat de prestaties in realtime worden bijgehouden met een geavanceerde dashboardoplossing, regelmatige prestatiewaarschuwingen en -meldingen, zodat u kansen kunt identificeren en met de snelheid van het licht kunt reageren.
Conclusie
Wat uw reisonderwerp ook is (hotels, luchtvaartmaatschappij, autoverhuur), budget of markten, het implementeren van deze checklists kan u helpen om u van tevoren voor te bereiden op de drukke zomerperiode. Als u dit seizoen uw digitale marketingpotentieel wilt maximaliseren, staat ons team van Artefact UK klaar om u te helpen met een gratis adviesgesprek.
Neem contact met ons op hello-uk@artefact.com, en samen zullen we uw prestaties tijdens het hoogseizoen naar nieuwe hoogten brengen.
