Auteur
Auteur
Op Artefact helpen we reisreclame al meer dan 10 jaar om door deze cruciale periode te navigeren.
De zomer van 2024 staat voor de deur en wij hebben een aantal belangrijke punten op een rijtje gezet waarmee je rekening moet houden als je wilt slagen in de zeer competitieve omgeving van digitale media.
Recordbrekende zomer voor reizen
Voorspeld wordt dat de zomerpiek van 2024 de drukste van de afgelopen 4 jaar zal zijn, met zeer positieve signalen voor de meeste EMEA top 6 markten. De reisvraag is tot nu toe met 7% j-o-j gegroeid, waarbij twee belangrijke evenementen bijdragen aan de groei van de binnenlandse EU-markten en uitgaande langeafstandsmarkten: de Olympische Spelen Parijs 2024 en UEFA Euros 2024. Reismerken hebben de kans om in te spelen op de groeiende vraag in de aanloop naar de drukke zomerpiek.
Ontdek piekperioden door mijnbouw data
Reispieken verschillen sterk per branche, bestemming en producttype. Het is belangrijk om deze pieken te begrijpen door intern data te bekijken en onderscheid te maken tussen reserverings- en daadwerkelijke boekingsdata.
Adverteerders/merken in de reisbranche zouden gebruik moeten maken van de tools van Google, zoals: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights en meer, om inzicht te krijgen in huidige en aankomende trends.
Uw raamwerk voor het meten van reizen versterken
Reizende consumenten verkennen voortdurend opties op verschillende platforms en apparaten, waardoor tracking complexer en uitdagender wordt. Het hebben van de juiste meetstack is essentieel voor het tracken van prestaties in een binnenkort cookie-loze omgeving.
Artefact is reseller van het Google Marketing Platform en heeft veel merken ondersteund bij het meten en data . Consent Mode + Enhanced Conversions moeten met succes worden ingezet om de waarneembaarheid van conversies uit te breiden en niet-tracked conversies beter te modelleren om de kracht van Smart Bidding te vergroten en de algehele prestaties te verbeteren.
Om jezelf op te stellen voor succes, is het 1) belangrijk om je te richten op wat er gedaan moet worden vóór de piek, met een versterking van de vraagontwikkelingstactieken, en 2) wat er gedaan moet worden tijdens de piek, met een sterkere focus op het vastleggen van de vraag.
Checklist vraagontwikkeling
Timing is cruciaal:
De truc is om de vraag te laten groeien en de pool van potentiële klanten uit te breiden door investeringen in de bovenste en middelste trechter ruim voor de piek te plannen. Dit kan worden gedaan door de timing van het 'zoekmoment' te begrijpen (wanneer gebruikers actief zoeken naar reisgerelateerde vragen) versus de timing van het reismoment (wanneer gebruikers reizen). Een verkeerd begrip van de timing van beide momenten kan leiden tot mismatches tussen de piek in de vraag en de toewijzing van het budget. Inzicht in het adstockeffect en de tijd tot conversie sinds de eerste interactie van Demand Generation-tactieken zal een sleutelrol spelen in een succesvolle Demand Generation-strategie.
"Vooruitplannen voor de piek en de juiste investeringsfasering voor uw Demand Generation-campagnes zijn essentieel om sterke prestaties tijdens de piek te garanderen."Veronica Campana, hoofd beeldscherm en sociale media bij Artefact UK
"Creatief is de n*1 drijfveer van goed presterende advertenties. Inzicht krijgen in wie consumenten zijn, hoe ze reageren en waarom ze zich gedragen zoals ze doen, verbetert het totale advertentiecreatieproces."Gabriella Dixon, Display en Social Account Director bij Artefact UK
Overweeg het Trifecta-raamwerk te gebruiken om globale metingen te ondersteunen die zijn gebaseerd op marketingmixmodellen, experimenten en data-gestuurde attributie. Zorg er ook voor dat Brand Lift Studies worden opgezet in de aanloop naar de campagnevluchten. Het genereren van vraag zal helpen om de merkoverweging te verhogen, wat mogelijk leidt tot meer zoekopdrachten naar een merk. Volgens MacKinsey "is het tot drie keer waarschijnlijker dat merken in de eerste overweging worden gekocht dan merken die er niet in staan".
Checklist voor het vastleggen van de vraag
Bepaal je KPI voor de zomer
Het machtspaar: PPC Breed Match + PMax
Breid zoekwoorddekking uit met Broad Match en ontketen nieuwe niet-zoekwoorden inventories met PMax, aangedreven door trefwoordloze AI technologie. PMax zal ook helpen bij het vastleggen van nieuwe advertenties op zoekgeneratieve AI reacties.
"PMax heeft ons geholpen onze advertentie-exposure te vergroten omdat reisconsumenten voortdurend op zoek zijn en op meer netwerken dan search die niet via programmatic worden gekocht."Chloe Allchin, directeur PPC bij Artefact UK
Smart Bidding uitbreiden met belangrijke bedrijfsgegevens (beschikbaarheid, marge, levenslange waarde)
We hebben sterk overwogen om Google Smart Bidding te verbeteren met behulp van het Google Cloud-platform, zodat het systeem kan bieden op je echte bedrijfsdoelen.
"Op waarde gebaseerd bieden is de volgende evolutie van Smart Bidding en kan reismerken helpen hun efficiëntie te verbeteren door mediaverspilling te verminderen en zo het meeste uit uw media-investeringen te halen."Asma Khelil, Group Account Director bij Artefact UK
Real-time volgen van prestaties met budgetfluïditeit
Zorg ervoor dat prestaties in realtime worden bijgehouden met een geavanceerde dashboardoplossing, regelmatige prestatiewaarschuwingen en -meldingen, zodat je kansen kunt identificeren en razendsnel kunt reageren.
Conclusie
Wat ook uw subonderwerp voor reizen is (hotels, luchtvaartmaatschappij, autoverhuur), budget of markten, het implementeren van deze checklists kan u helpen om u van tevoren voor te bereiden op de drukke zomerperiode. Als u dit seizoen uw digitale marketingpotentieel wilt maximaliseren, staat ons team op Artefact UK klaar om u te helpen met een gratis consult.
Neem contact met ons op via hello-uk@artefact.com, en samen zullen we je prestaties tijdens het hoogseizoen naar nieuwe hoogten tillen.
