Sommer 2024 Reisewerbung meistern: Strategien für den Erfolg

Der Sommer 2024 wird voraussichtlich der verkehrsreichste der letzten vier Jahre sein, mit sehr positiven Signalen für die meisten der sechs wichtigsten EMEA-Märkte. Die Reisenachfrage ist bisher im Jahresvergleich um 7 % gestiegen, wobei zwei wichtige Ereignisse das Wachstum auf den EU-Inlandsmärkten und den Langstreckenmärkten im Ausland begünstigt haben: die Olympischen Spiele 2024 in Paris und die UEFA-Europameisterschaft 2024. Reisemarken haben die Möglichkeit, die wachsende Nachfrage vor dem Hochsommer zu nutzen.

Reisespitzen sind je nach Branche, Reiseziel und Produkttyp sehr unterschiedlich. Es ist wichtig, diese Spitzen zu verstehen, indem man interne data überprüft und zwischen Reservierungs- und tatsächlichen Buchungsdaten unterscheidet.

Werbetreibende/Marken im Reisebereich sollten die Vorteile der Google-Tools nutzen, darunter: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights und mehr, um aktuelle und kommende Trends zu verstehen.

Reisekunden erkunden ständig Optionen auf verschiedenen Plattformen und Geräten, was die Nachverfolgung komplexer und schwieriger macht. Das richtige Messsystem ist unerlässlich, um die Leistung in einer Umgebung zu verfolgen, in der es bald keine Cookies mehr gibt.
Artefact ist ein Wiederverkäufer der Google Marketing Platform und hat viele Marken auf ihrem Weg zur Messung und data unterstützt. Consent Mode + Enhanced Conversions müssen erfolgreich eingesetzt werden, um die Beobachtbarkeit von Conversions zu erweitern und nicht getrackte Conversions besser zu modellieren, um die Leistungsfähigkeit von Smart Bidding zu erhöhen und die Gesamtleistung zu verbessern.

Um sich für den Erfolg zu rüsten, ist es 1) wichtig, sich darauf zu konzentrieren, was vor dem Höhepunkt der Nachfrage getan werden muss, indem die Taktik der Nachfragegenerierung gestärkt wird, und 2) was während des Höhepunkts der Nachfrage getan werden muss, indem man sich stärker auf die Erfassung der Nachfrage konzentriert.

Der Trick besteht darin, die Nachfrage zu steigern und den Pool potenzieller Kunden zu erweitern, indem Investitionen in den oberen und mittleren Trichter lange vor dem Höhepunkt geplant werden. Dies kann erreicht werden, indem man den Zeitpunkt des "Suchmoments" (wenn Nutzer aktiv nach reisebezogenen Anfragen suchen) und den Zeitpunkt des Reisemoments (wenn Nutzer reisen) versteht. Wird der Zeitpunkt eines der beiden Momente falsch eingeschätzt, kann dies zu einem Missverhältnis zwischen Nachfragespitze und Budgetzuweisung führen. Das Verständnis des Adstock-Effekts und der Zeit bis zur Konversion seit der ersten Interaktion mit der Demand Generation-Taktik spielt eine Schlüsselrolle für eine erfolgreiche Demand Generation-Strategie.

"Die Planung vor der Hochsaison und die richtigen Investitionsphasen für Ihre Demand Generation-Kampagnen sind der Schlüssel zu einer starken Leistung während der Hochsaison.

Veronica Campana, Leiterin der Abteilung Display und Social bei Artefact UK

"Kreativität ist der wichtigste Antrieb für gut funktionierende Anzeigen. Wenn man weiß, wer die Verbraucher sind, wie sie reagieren und warum sie sich so verhalten, wie sie es tun, kann man den gesamten Prozess der Anzeigenerstellung verbessern."

Gabriella Dixon, Display und Social Account Director bei Artefact UK

Ziehen Sie die Verwendung des Trifecta-Frameworks in Betracht, um globale Messungen zu unterstützen, die auf Marketing-Mix-Modellen, Experimenten und data Attribution basieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Brand-Lift-Studien vor den Kampagnenflügen erstellt werden. Die Generierung von Nachfrage wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit für die Marke zu erhöhen, was möglicherweise zu mehr Markensuchen führt. Laut MacKinsey ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke gekauft wird, bei Marken, die in den ersten Überlegungen enthalten sind, bis zu dreimal höher als bei Marken, die nicht darin enthalten sind".

Erweitern Sie die Keyword-Abdeckung mit Broad Match und erschließen Sie neue Non-Search-Inventare mit PMax, das auf der keywordlosen AI -Technologie basiert. Außerdem hilft PMax bei der Erfassung neuer Anzeigen auf suchgenerativen AI Antworten.

"Die Einführung von PMax hat uns geholfen, die Anzeigenpräsenz zu erhöhen, da die Reisenden ständig auf der Suche sind und auf mehr Netzwerken als der Suche, die nicht über Programmatic gekauft werden."

Chloe Allchin, PPC-Direktorin bei Artefact UK

Es wird dringend erwogen, das Google Smart Bidding zu verbessern und die Google Cloud zu nutzen, damit das System auf Ihre tatsächlichen Geschäftsziele hin bieten kann.

"Value-based Bidding ist die nächste Evolution von Smart Bidding und kann Travel Brands dabei helfen, ihre Effizienz zu steigern, indem sie die Medienverschwendung reduzieren und das Beste aus ihren Medieninvestitionen machen."

Asma Khelil, Leiterin der Kundenbetreuung bei Artefact UK

Stellen Sie sicher, dass die Leistung in Echtzeit mit einer fortschrittlichen Dashboarding-Lösung, regelmäßigen Leistungswarnungen und Benachrichtigungen verfolgt wird, damit Sie Chancen erkennen und in Lichtgeschwindigkeit reagieren können.

Unabhängig von der Art Ihres Reisegeschäfts (Hotels, Fluggesellschaften, Autovermietung), Ihrem Budget oder Ihren Märkten können diese Checklisten Ihnen helfen, sich rechtzeitig auf die geschäftige Sommerzeit vorzubereiten. Wenn Sie Ihr digitales Marketingpotenzial in dieser Saison maximieren möchten, steht Ihnen unser Team von Artefact UK mit einer kostenlosen Beratung zur Verfügung.

Kontaktieren Sie uns unter hello-uk@artefact.com, und gemeinsam werden wir Ihre Spitzenleistung in der Saison auf ein neues Niveau heben.