Erfolgreiches Sommer-Reise-Marketing 2024 meistern: Strategien für den Erfolg

Der Sommer 2024 wird voraussichtlich der verkehrsreichste der letzten 4 Jahre sein, mit sehr positiven Signalen für die meisten der 6 wichtigsten EMEA-Märkte. Die Reisenachfrage ist bisher im Jahresvergleich um 7% gestiegen, wobei zwei wichtige Ereignisse das Wachstum auf den EU-Inlandsmärkten und den Langstreckenmärkten im Ausland begünstigen: die Olympischen Spiele 2024 in Paris und die UEFA-Europameisterschaft 2024. Reisemarken haben die Möglichkeit, die wachsende Nachfrage vor dem Hochsommer zu nutzen.

Reisespitzen sind je nach Branche, Reiseziel und Produkttyp sehr unterschiedlich. Es ist wichtig, diese Spitzen zu verstehen, indem Sie das interne data überprüfen und zwischen Reservierungs- und tatsächlichen Buchungsdaten unterscheiden.

Werbetreibende/Marken im Reisebereich sollten die Vorteile der Google-Tools nutzen, darunter: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights und mehr, um aktuelle und kommende Trends zu verstehen.

Reisende erkunden ständig Optionen auf verschiedenen Plattformen und Geräten, was die Nachverfolgung komplexer und schwieriger macht. Das richtige Messsystem ist unerlässlich, um die Leistung in einer Umgebung zu verfolgen, in der es bald keine Cookies mehr geben wird.
Artefact ist ein Google Marketing Platform Wiederverkäufer und hat viele Marken auf ihrem Weg zur Messung und zum Besitz von data unterstützt. Consent Mode + Enhanced Conversions müssen erfolgreich eingesetzt werden, um die Beobachtbarkeit von Conversions zu erweitern und nicht getrackte Conversions besser zu modellieren, um die Leistungsfähigkeit von Smart Bidding zu erhöhen und die Gesamtleistung zu verbessern.

Um erfolgreich zu sein, ist es 1) wichtig, sich darauf zu konzentrieren, was vor dem Höhepunkt der Nachfrage getan werden muss, indem man die Taktik der Nachfragegenerierung verstärkt, und 2) was während des Höhepunkts der Nachfrage getan werden muss, indem man sich stärker auf die Erfassung der Nachfrage konzentriert.

Der Trick besteht darin, die Nachfrage zu steigern und den Pool potenzieller Kunden zu erweitern, indem Sie Investitionen in den oberen und mittleren Trichter lange vor dem Höhepunkt der Nachfrage planen. Dazu müssen Sie das Timing des ‘Suchmoments’ (wenn Nutzer aktiv nach reisebezogenen Fragen suchen) und das Timing des Reisemoments (wenn Nutzer reisen) verstehen. Wenn Sie den Zeitpunkt eines der beiden Momente falsch einschätzen, kann es zu einem Missverhältnis zwischen Nachfragespitzen und Budgetzuweisung kommen. Das Verständnis des Adstock-Effekts und der Zeit bis zur Konversion seit der ersten Interaktion mit der Demand Generation-Taktik spielt eine entscheidende Rolle für eine erfolgreiche Demand Generation-Strategie.

“Die Planung vor dem Höhepunkt der Nachfrage und die richtige Investitionsplanung für Ihre Demand Generation-Kampagnen sind der Schlüssel zu einer starken Leistung während des Höhepunkts.”

Veronica Campana, Leiterin der Abteilung Display und Soziales bei Artefact UK

“Kreativität ist der n*1 Antrieb für gut funktionierende Anzeigen. Wenn man weiß, wer die Verbraucher sind, wie sie reagieren und warum sie sich so verhalten, wie sie es tun, verbessert das den gesamten Prozess der Anzeigenerstellung.”

Gabriella Dixon, Display und Social Account Director bei Artefact UK

Ziehen Sie die Verwendung des Trifecta-Frameworks in Betracht, um globale Messungen zu unterstützen, die auf Marketing-Mix-Modellen, Experimenten und data-driven-Attribution basieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Marken-Lift-Studien bereits vor den Kampagnenflügen durchgeführt werden. Die Generierung von Nachfrage wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit für die Marke zu erhöhen, was möglicherweise zu mehr Markensuchen führt. Laut MacKinsey ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke gekauft wird, die in der ersten Überlegungsliste enthalten ist, bis zu dreimal höher als bei Marken, die nicht enthalten sind.

Erweitern Sie die Keyword-Abdeckung mit Broad Match und erschließen Sie neue Non-Search-Inventare mit PMax, das von der keywordlosen KI-Technologie unterstützt wird. Außerdem hilft PMax dabei, neue Anzeigen über generative KI-Antworten auf die Suche zu erfassen.

“Die Einführung von PMax hat uns geholfen, die Anzeigenpräsenz zu erhöhen, da die Reisenden ständig auf der Suche sind und auf mehr Netzwerken als der Suche, die nicht über Programmatic gekauft werden.”

Chloe Allchin, PPC-Direktorin bei Artefact UK

Wir haben uns überlegt, das Google Smart Bidding zu verbessern und die Google Cloud-Plattform zu nutzen, damit das System auf Ihre wahren Geschäftsziele bieten kann.

“Value-based Bidding ist die nächste Entwicklung von Smart Bidding und kann Marken im Reisebereich helfen, ihre Effizienz zu steigern, indem sie die Medienverschwendung reduzieren und das Beste aus ihren Medieninvestitionen machen.”

Asma Khelil, Leiterin der Kundenbetreuung bei Artefact UK

Stellen Sie sicher, dass die Leistung in Echtzeit mit einer fortschrittlichen Dashboarding-Lösung, regelmäßigen Leistungswarnungen und Benachrichtigungen verfolgt wird, so dass Sie Chancen erkennen und in Lichtgeschwindigkeit reagieren können.

Unabhängig von Ihrem Teilbereich der Reisebranche (Hotels, Fluggesellschaften, Autovermietung), Ihrem Budget oder Ihren Märkten können Sie sich mit Hilfe dieser Checklisten rechtzeitig auf die geschäftige Sommerzeit vorbereiten. Wenn Sie Ihr digitales Marketingpotenzial in dieser Saison maximieren möchten, steht Ihnen unser Team von Artefact UK mit einer kostenlosen Beratung zur Verfügung.

Kontaktieren Sie uns unter hello-uk@artefact.com, und gemeinsam werden wir Ihre Spitzenleistung in der Saison auf ein neues Niveau heben.