了解亚马逊的新归因工具（仍处于测试阶段）

数字广告逐年增长，已成为许多营销人员实现增长的主要预算项目。媒体的 targeting、测量和转换能力足以说服任何广告商在其整体营销支出中分配相当大的一部分。但迄今为止，精确的归因解决方案仍然缺乏。一些科技公司试图填补这一空白，但并不令人信服。目前还没有能够准确归因转换的标准，这个领域有时就像一个黑盒子。西雅图巨头正在开发的新归因计划最终可能会满足数字和 data 专家的期望。.

Amazon Attribution 是一种广告和分析测量解决方案，可帮助营销人员深入了解他们如何在亚马逊网站上发布广告。 非-亚马逊搜索、社交、视频、展示和电子邮件等媒体渠道影响着亚马逊电子商务平台上的购物活动和销售业绩。.

通过亚马逊归因测评，您可以了解到这些数据如何 非-亚马逊接触点帮助客户在这家科技公司的平台上发现并考虑您的品牌。利用这些广告分析和洞察力，您可以根据您所知道的能引起客户共鸣并能在市场上为您的品牌带来价值的内容来优化和规划您的数字战略。.

Amazon Attribution 工具可帮助您获得从认知、考虑到购买的全渠道广告分析，其指标包括点击、详细页面浏览、添加到购物篮和销售。.

我们有机会在费雪牌（美泰集团）的账户上试运行新的亚马逊归因平台，费雪牌是我们在亚马逊上拥有强大影响力的客户之一。亚马逊是他们最畅销的渠道之一，因此他们希望了解媒体活动对零售商网站销售的影响。.

出于归因目的，我们通常通过广告服务器和客户网站跟踪跨渠道和跨设备的消费者旅程。.

亚马逊的新归因工具乍看起来很吸引人，因为它声称可以测量来自不同渠道（搜索、展示、社交媒体）和不同接触点的归因，直接影响公司生态系统内的销售额。.

该工具目前对拥有商家中心账户的卖家免费，可跟踪 14 天的归因。它通过一个印象像素和一个点击指令工作，可以集成在广告服务器端或平台（Google Ads、Mediamath、Facebook）上。.

该工具目前仍处于测试阶段，还没有更广泛实施的信息。该工具旨在与 Sizmek 的广告服务器结合使用，并与亚马逊广告 API 集成。事实上，由杰夫-贝佐斯（Jeff Bezoz）创立的亚马逊公司于 2019 年收购了 Sismek，并慢慢将这家广告技术公司整合到其现有的工具套件中。.

通过使用新的归因工具和 Sizmek 的广告服务器，可以全面了解整个销售漏斗，并通过单一报告来衡量平台内外的销售影响（认知、考虑、购买），从而帮助管理和优化亚马逊广告活动。.

但是，当切换到另一个广告服务器时，由于缺乏自动化功能，管理广告系列变得更加困难。.

这个工具早就该推出了，因为它是目前市场上唯一一个能提供亚马逊销售过程全貌的工具：从点击广告到浏览产品页面、添加到购物篮、完成购买以及最终购买价值。.

该工具提供三种不同类型的报告 data：

更清晰地了解归因有助于深入了解广告产品是否真正产生了销售额。它是未来收购活动的重要决策解决方案。.

与广告服务器的跟踪类似，亚马逊归因只对所有渠道（搜索、youtube、社交媒体）的点击率有效，但展示渠道除外，因为展示渠道也会测量并考虑印象。这意味着与其他渠道相比，显示渠道的点击率会显得过高。.

亚马逊只对部分合作伙伴开放测试阶段。在 Artefact，作为其全球最紧密的合作伙伴之一，我们有幸被纳入这个初始测试阶段。我们已经提供了反馈意见，并期待着更广泛地发布该解决方案。.

对于那些旨在降低采购成本和更好地跟踪广告支出的在线商家来说，新的亚马逊分销工具似乎早就该推出了。现在，卖家还能利用亚马逊公司对跨设备 audience 的单一视图来衡量亚马逊的跨设备覆盖率，从而优化他们的销售渠道。对于该公司有限的工具套件来说，这无疑是一个值得欢迎的补充，尤其是在第三方 cookies 不断消失的背景下。.

在测试阶段结束之前，我们可以期待该归因服务的改进。它非常适合目前正在使用 Sizmek Ad Suite 的大批量在线卖家。Amazon Attribution 的用户可以从对营销活动和 audience targeting 策略的准确性的高级洞察以及自动化、控制和统一报告功能中获益。.

近年来，这家西雅图公司极大地增加了其广告产品，并为卖家提供了改善其 targeting、测量和投资回报率的机会。西雅图公司绝对可以被视为该行业的重要参与者，也是每个营销人员的电子商务和市场战略的重要组成部分。.

在 Artefact，我们一直在寻找技术合作伙伴提供的创新解决方案，以帮助我们的客户实现增长和增加收入。我们将在获得足够的 data 资金后，立即提供亚马逊分销首次评测的后续报道，以及围绕我们与美泰公司测试计划的案例研究。.