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Una herramienta realmente prometedora para los fabricantes con una fuerte presencia de productos en Amazon que tiene como objetivo mejorar el rendimiento de los medios y aumentar los ingresos a través de la medición holística del ROI.
La publicidad digital sigue creciendo año tras año y se ha convertido en la principal partida presupuestaria de muchos profesionales del marketing que buscan crecer. Las capacidades de targeting, medición y conversión de los medios bastan para convencer a cualquier anunciante de que destine una parte considerable de su gasto global en marketing. Pero hasta ahora seguían faltando soluciones precisas de atribución. Varias empresas tecnológicas han intentado colmar esta laguna de forma poco convincente. No existen normas capaces de atribuir con precisión una conversión y el campo puede parecer a veces una caja negra. El nuevo programa de atribución que está desarrollando el gigante de Seattle podría acabar satisfaciendo las expectativas de los expertos digitales y data.
Por qué Amazon Attribution, la última solución de atribución lanzada, incluso en versión beta, es una de las herramientas para llevar el ROI de sus medios de marketing al siguiente nivel dentro del ecosistema de Amazon
Amazon Attribution es una solución de medición publicitaria y analítica que ofrece a los profesionales del marketing información sobre cómo sus no-Los canales de medios de Amazon a través de la búsqueda, las redes sociales, el vídeo, la visualización y el correo electrónico repercuten en la actividad de compra y el rendimiento de las ventas en la plataforma de comercio electrónico de Amazon.
Con la medición de la atribución de Amazon, puede obtener visibilidad sobre cómo estos no-Los puntos de contacto de Amazon ayudan a los clientes a descubrir y considerar su marca en la plataforma de la empresa tecnológica. Utilizando estos análisis y perspectivas publicitarias, puede optimizar y planificar su estrategia digital basándose en lo que sabe que resuena entre sus clientes y genera valor para su marca en el mercado.
La herramienta de Amazon Attribution le ayuda a acceder a los análisis publicitarios del embudo completo, desde la concienciación hasta la consideración y la compra, con métricas que incluyen clics, visitas a páginas detalladas, añadir a cestas y ventas.
Primeros aprendizajes tras una prueba prolongada del producto
Hemos tenido la oportunidad de probar la nueva plataforma Amazon Attribution en la cuenta de Fisher-Price (Mattel Group), uno de nuestros clientes que tiene una fuerte presencia en Amazon. Es uno de sus canales de venta más importantes, por lo que querían comprender el impacto de las campañas en los medios sobre las ventas que se producen en el sitio web del minorista.
A efectos de atribución, solemos realizar un seguimiento de los recorridos de los consumidores a través de distintos canales y dispositivos mediante los servidores de anuncios y los sitios web de los clientes.
La nueva herramienta Amazon Attribution parece atractiva al principio porque afirma medir la atribución desde varios canales (búsqueda, display, medios sociales) y a través de diferentes puntos de contacto directamente sobre las ventas que se producen dentro del ecosistema de la empresa.
Una adición bien recibida a la pila de tecnología publicitaria de Amazon
La herramienta es actualmente gratuita para los vendedores con una cuenta en el centro de comercio y realiza un seguimiento de la atribución hasta una ventana de 14 días. Funciona mediante un píxel de impresiones y un comando de clics que pueden integrarse en el servidor de anuncios o en las plataformas (Google Ads, Mediamath, Facebook).
La herramienta se encuentra actualmente en fase beta y aún no hay información sobre su implantación más amplia. La herramienta está pensada para ser utilizada en combinación con el servidor de anuncios de Sizmek e integrada con la API de publicidad de Amazon. De hecho, la empresa fundada por Jeff Bezoz adquirió Sismek en 2019 e integró poco a poco la empresa de adtech en su conjunto de herramientas existente.
El uso de la nueva herramienta de atribución y del servidor de anuncios de Sizmek proporciona una imagen completa de todo el embudo de ventas y ayuda a gestionar y optimizar las campañas publicitarias de Amazon a través de un único informe para medir el impacto de las ventas (notoriedad, consideración, compra) dentro y fuera de la plataforma.
Sin embargo, al cambiar a otro servidor de anuncios, la gestión de las campañas se hace más difícil debido a la falta de funciones automatizadas.
Amazon Attribution : la solución que le faltaba a sus esfuerzos de medición de marketing digital
Esta herramienta llega con mucho retraso, ya que actualmente es la única del mercado que puede ofrecer una imagen completa del recorrido de venta en Amazon: desde el clic en el anuncio, pasando por la visualización de la página del producto, el añadido a la cesta, la finalización de la compra y el valor final de la misma.
La herramienta ofrece tres tipos diferentes de informes data:
Obtener una imagen más clara de la atribución ayuda a echar un vistazo bajo el capó y comprender si los productos que se anuncian están generando realmente ventas. Es una solución importante para la toma de decisiones de cara a futuras campañas de adquisición.
Al igual que el seguimiento realizado por los servidores de anuncios, Amazon Attribution sólo es válido para las tasas de clics en todos los canales (búsqueda, youtube, redes sociales) a excepción de display, donde también se miden y se tienen en cuenta las impresiones. Esto significa que el canal de display puede aparecer desproporcionadamente alto en relación con otros canales.
Una fase de pruebas beta limitada
Amazon abrió su fase beta únicamente a una lista seleccionada de socios. En Artefact, como uno de sus socios más cercanos en todo el mundo, tuvimos la suerte de ser incluidos en este periodo inicial de pruebas. Hemos aportado nuestros comentarios y esperamos con impaciencia un lanzamiento más amplio de la solución.
La nueva herramienta Amazon Attribution parece muy esperada por los comerciantes en línea que pretenden reducir los costes de adquisición y realizar un mejor seguimiento de su gasto en publicidad. Los vendedores también pueden ahora optimizar sus canales de venta gracias al alcance cruzado de Amazon medido mediante la visión singular de la empresa de los audience en todos los dispositivos. Se trata, sin duda, de una adición bienvenida al limitado conjunto de herramientas de la empresa, especialmente en el contexto de la continua desaparición de los cookies de terceros.
Ofrecer mejores oportunidades a los minoristas que venden en el ecosistema de Amazon
Podemos esperar próximas mejoras en este servicio de atribución antes de que salga de su fase beta. Es perfectamente adecuado para los vendedores en línea de volumen que utilizan actualmente Sizmek Ad Suite. Los usuarios de Amazon Attribution pueden beneficiarse de conocimientos avanzados sobre la precisión de las estrategias de campaña y audience targeting junto con funciones de automatización, control e informes unificados.
En los últimos años, la empresa de Seattle ha aumentado enormemente su oferta de anuncios y las oportunidades para que los vendedores mejoren su targeting, medición y ROI. Definitivamente, la empresa de Seattle puede considerarse un actor importante del sector y una parte esencial de las estrategias de comercio electrónico y de mercado de todo vendedor.
En Artefact, estamos constantemente buscando soluciones innovadoras de nuestros socios tecnológicos que puedan ayudar a lograr el crecimiento y aumentar los ingresos de nuestros clientes. Proporcionaremos un seguimiento de esta primera revisión de Amazon Attribution tan pronto como tengamos suficiente data y también un estudio de caso en torno a nuestro programa de pruebas con Mattel.
