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Un outil très prometteur pour les fabricants ayant une forte présence de produits sur Amazon, qui vise à améliorer la performance des médias et à augmenter les revenus grâce à une mesure holistique du retour sur investissement.
La publicité numérique ne cesse de croître d'année en année et est devenue la principale ligne budgétaire de nombreux spécialistes du marketing qui cherchent à se développer. Les capacités de targeting, de mesure et de conversion du média suffisent à convaincre n'importe quel annonceur d'y allouer une part importante de ses dépenses marketing globales. Mais jusqu'à présent, les solutions d'attribution précises faisaient toujours défaut. Plusieurs entreprises technologiques ont tenté de combler cette lacune, mais sans succès. Il n'existe pas de normes capables d'attribuer avec précision une conversion et le domaine peut parfois ressembler à une boîte noire. Le nouveau programme d'attribution développé par le géant de Seattle pourrait finir par répondre aux attentes des experts du numérique et de data.
Pourquoi Amazon Attribution, la dernière solution d'attribution lancée, même en version bêta, est l'un des outils qui vous permettra d'améliorer le ROI de vos médias marketing dans l'écosystème d'Amazon.
Amazon Attribution est une solution de mesure de la publicité et de l'analyse qui permet aux spécialistes du marketing de savoir comment leurs produits et services sont perçus par les consommateurs. non-Les canaux médiatiques d'Amazon (recherche, social, vidéo, affichage et courriel) ont un impact sur l'activité d'achat et les performances de vente sur la plateforme eBusiness d'Amazon.
Grâce à la mesure de l'attribution Amazon, vous pouvez avoir une visibilité sur la façon dont ces non-Les points de contact Amazon aident les clients à découvrir et à considérer votre marque sur la plateforme de l'entreprise technologique. Grâce à ces analyses et informations publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez être en résonance avec vos clients et générer de la valeur pour votre marque sur le marché.
L'outil d'attribution d'Amazon vous permet d'accéder à des analyses publicitaires complètes, de la prise de conscience à l'achat, en passant par la considération, grâce à des mesures telles que les clics, les pages détaillées, les ajouts aux paniers et les ventes.
Premiers enseignements après un test prolongé du produit
Nous avons eu l'occasion de tester la nouvelle plateforme Amazon Attribution sur le compte de Fisher-Price (Groupe Mattel), l'un de nos clients qui a une forte présence sur Amazon. Il s'agit de l'un de leurs principaux canaux de vente, et ils souhaitaient donc comprendre l'impact des campagnes médiatiques sur les ventes réalisées sur le site web du détaillant.
À des fins d'attribution, nous suivons généralement les parcours des consommateurs sur les différents canaux et appareils via les serveurs publicitaires et les sites web des clients.
Le nouvel outil d'attribution d'Amazon semble séduisant à première vue car il prétend mesurer l'attribution à partir de différents canaux (recherche, affichage, médias sociaux) et à travers différents points de contact directement sur les ventes qui se produisent dans l'écosystème de l'entreprise.
Un ajout bien accueilli à la pile de technologies publicitaires d'Amazon
Cet outil est actuellement gratuit pour les vendeurs disposant d'un compte dans un centre marchand et permet de suivre l'attribution jusqu'à une fenêtre de 14 jours. Il fonctionne via un pixel d'impression et une commande de clic qui peuvent être intégrés soit du côté du serveur publicitaire, soit sur les plateformes (Google Ads, Mediamath, Facebook).
L'outil est actuellement encore en version bêta et il n'y a pas encore d'informations sur sa mise en œuvre à plus grande échelle. L'outil est destiné à être utilisé en combinaison avec le serveur publicitaire de Sizmek et intégré à l'API Amazon Advertising. En effet, la société fondée par Jeff Bezoz a acquis Sismek en 2019 et a lentement intégré la société adtech dans sa suite d'outils existante.
L'utilisation du nouvel outil d'attribution et du serveur publicitaire de Sizmek fournit une image complète de l'ensemble de l'entonnoir des ventes et aide à gérer et à optimiser les campagnes publicitaires Amazon grâce à un rapport unique permettant de mesurer l'impact sur les ventes (sensibilisation, considération, achat) sur la plateforme et en dehors de celle-ci.
Cependant, lorsque vous passez à un autre serveur publicitaire, la gestion des campagnes devient plus difficile en raison de l'absence de fonctions automatisées.
Amazon Attribution : la solution manquante à vos efforts de mesure du marketing digital
Cet outil est attendu depuis longtemps, car c'est actuellement le seul outil sur le marché capable de fournir une image complète du parcours de vente sur Amazon : du clic sur l'annonce, à la consultation de la page du produit, à l'ajout au panier, à la réalisation de l'achat et à la valeur finale de l'achat.
L'outil propose trois types de rapports différents data :
Obtenir une image plus claire de l'attribution permet de regarder sous le capot et de comprendre si les produits qui sont annoncés génèrent réellement des ventes. Il s'agit d'une solution décisionnelle importante pour les futures campagnes d'acquisition.
Comme pour le suivi par les serveurs publicitaires, l'attribution Amazon n'est valable que pour les taux de clics sur tous les canaux (recherche, YouTube, médias sociaux), à l'exception de l'affichage, où les impressions sont également mesurées et prises en compte. Cela signifie que le canal d'affichage peut apparaître comme disproportionné par rapport aux autres canaux.
Une phase limitée de tests bêta
Amazon a ouvert sa phase bêta à une liste de partenaires sélectionnés. Chez Artefact, en tant que l'un de ses partenaires les plus proches dans le monde, nous avons eu la chance d'être inclus dans cette période de test initiale. Nous avons fait part de nos commentaires et attendons avec impatience une diffusion plus large de la solution.
Le nouvel outil d'attribution d'Amazon est attendu depuis longtemps par les marchands en ligne qui cherchent à réduire leurs coûts d'acquisition et à mieux suivre leurs dépenses publicitaires. Les vendeurs sont également en mesure d'optimiser leurs canaux de vente grâce à la portée d'Amazon mesurée à l'aide de la vue unique de l'entreprise sur les audience à travers les appareils. Il s'agit sans aucun doute d'un ajout bienvenu à la suite limitée d'outils de l'entreprise, en particulier dans le contexte de la disparition en cours des cookies de tiers.
Offrir de meilleures opportunités aux détaillants qui vendent sur l'écosystème Amazon
Nous pouvons nous attendre à de prochaines améliorations de ce service d'attribution avant qu'il ne sorte de sa phase bêta. Il est parfaitement adapté aux vendeurs en ligne qui utilisent actuellement Sizmek Ad Suite. Les utilisateurs d'Amazon Attribution peuvent bénéficier d'informations avancées sur la précision des campagnes et des stratégies audience targeting, ainsi que de fonctions d'automatisation, de contrôle et de reporting unifié.
Ces dernières années, l'entreprise de Seattle a considérablement développé son offre publicitaire et les possibilités offertes aux vendeurs d'améliorer leur targeting, leur mesure et leur retour sur investissement. La société de Seattle peut sans aucun doute être considérée comme un acteur important du secteur et comme un élément essentiel des stratégies de commerce électronique et de place de marché de tous les spécialistes du marketing.
Chez Artefact, nous cherchons constamment à tester les solutions innovantes de nos partenaires technologiques qui peuvent aider à atteindre la croissance et à augmenter les revenus de nos clients. Nous fournirons une suite à ce premier examen d'Amazon Attribution dès que nous aurons suffisamment de data, ainsi qu'une étude de cas sur notre programme de test avec Mattel.
