A Deezer conecta 16 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo a 73 milhões de faixas. Disponível em mais de 180 países em todo o mundo, Deezer oferece acesso instantâneo a um dos maiores e mais diversificados catálogos globais de streaming de música. Este ano, a Deezer utiliza a solução automatizada Performance Max para impulsionar +28% assinaturas.
O desafio
A Deezer está constantemente experimentando novos recursos e alocando orçamentos para diferentes estratégias de marketing, a fim de gerar crescimento nas assinaturas da web para seu serviço de streaming de música. A Deezer é um anunciante que prioriza o aplicativo, mas estava buscando escalar assinaturas em canais de mídia dentro de uma estrutura unificada e dinâmica.
A abordagem
Com sua agência Artefact, a Deezer aproveita o Performance Max seguindo um processo de três etapas com prioridade nos principais mercados de caminho da Web:
- Etapa 1: primeiros testes nos EUA e na América Latina para comparar campanhas de CPA com campanhas de aplicativos
- Etapa 2: segundo teste no Reino Unido e na Alemanha
- Etapa 3: implantação de todos os mercados
Os resultados
- +28% assinaturas obtidas no caminho da web graças à abordagem de canal cruzado junto com as campanhas existentes em andamento
- -15% Resultados do CPA nessa estrutura em comparação com o caminho do aplicativo
“O Performance Max é uma oportunidade que pode ser ativada rapidamente e em escala para otimizar a jornada na Web com base em sinais fortes de targeting, até agora acessíveis principalmente por meio de campanhas de aplicativos, para um CPA mais competitivo e otimização dinâmica do orçamento por canal”.”
Guylain Meykiechel - Diretor de estratégia global de mídia
O que vem a seguir
Vá além na medição e no targeting testando o Google Alpha “Performance Max Insights” (ainda em andamento)
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