Deezer 每月为全球 1,600 万活跃用户提供 7,300 万首音乐。在全球 180 多个国家/地区提供服务、, Deezer Deezer 是全球最大、最多样化的音乐流媒体目录之一。今年，Deezer 利用 Performance Max 自动化解决方案推动了 28% 的订阅量。.
挑战
Deezer 不断尝试新功能，并将预算灵活分配给不同的营销策略，以提高其音乐流媒体服务的网络订阅量。Deezer 是一家应用程序优先广告商，但希望在统一的动态框架内扩大各媒体渠道的订阅量。.
方法
通过 Artefact 代理，Deezer 采用三步流程来利用 Performance Max，并优先考虑顶级网络路径市场：
- 第 1 步：在美国和拉丁美洲及加勒比海地区进行首次测试，比较 CPA 和应用程序营销活动
- 第 2 步：在英国和德国进行第二次测试
- 步骤 3：部署所有市场
结果
- +28%通过跨渠道方式与现有活动一起在网络路径上获得的订阅量
- -15% 与应用程序路径相比，该框架的 CPA 结果
“Performance Max 是一个可以快速、大规模激活的机会，可以基于强大的 targeting 信号（迄今为止主要通过应用程序营销活动获得）优化网络旅程，以获得更具竞争力的 CPA 和按渠道进行动态预算优化。”
Guylain Meykiechel - 全球媒体策略负责人
下一步行动
通过测试 Google Alpha “性能最大化洞察”（仍在进行中），在测量和 targeting 方面更进一步
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