Deezer permet à 16 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde entier d'écouter 73 millions de titres. Disponible dans plus de 180 pays, Deezer Deezer offre un accès instantané à l'un des catalogues de musique en streaming les plus vastes et les plus diversifiés au monde. Cette année, Deezer s'appuie sur la solution automatisée Performance Max pour générer +28% d'abonnements.
Le défi
Deezer expérimente constamment de nouvelles fonctionnalités et alloue des budgets de manière fluide à différentes stratégies marketing afin de générer une croissance des abonnements web à son service de streaming musical. Deezer est d'abord un annonceur d'applications, mais il cherchait à augmenter le nombre d'abonnements à travers les canaux médiatiques dans un cadre unifié et dynamique.
L'approche
Avec son agence Artefact, Deezer tire parti de Performance Max en suivant un processus en 3 étapes avec une priorité sur les marchés les plus importants du Web :
- Étape 1 : premiers tests aux États-Unis et en Amérique latine pour comparer les campagnes CPA et App.
- Étape 2 : deuxième test au Royaume-Uni et en Allemagne
- Étape 3 : déploiement de tous les marchés
Les résultats
- +28% abonnements gagnés sur le web grâce à l'approche cross-canal en parallèle des campagnes existantes.
- -15% Résultats du CPA dans ce cadre par rapport à l'App path
“Performance Max est une opportunité qui peut être activée rapidement et à grande échelle pour optimiser le parcours web sur la base de signaux targeting forts, jusqu'à présent principalement accessibles via les campagnes App, pour un CPA plus compétitif et une optimisation dynamique du budget par canal”
Guylain Meykiechel - Responsable de la stratégie globale des médias
Prochaines étapes
Aller plus loin dans la mesure et targeting en testant Google Alpha “Performance Max Insights” (en cours)
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