Deezer conecta a 16 millones de usuarios activos mensuales de todo el mundo con 73 millones de canciones. Disponible en más de 180 países de todo el mundo, Deezer ofrece acceso instantáneo a uno de los mayores y más diversos catálogos mundiales de música en streaming. Este año, Deezer aprovecha la solución automatizada Performance Max para impulsar +28% suscripciones.
El desafío
Deezer experimenta constantemente con nuevas funciones y asigna con fluidez presupuestos a distintas estrategias de marketing para generar un crecimiento de las suscripciones web a su servicio de streaming de música. Deezer es un anunciante "app first" pero buscaba escalar las suscripciones a través de los canales de medios dentro de un marco unificado y dinámico.
El enfoque
Con su agencia Artefact, Deezer aprovecha Performance Max siguiendo un proceso de 3 pasos con prioridad en los principales mercados de la ruta web:
- Paso 1: primeras pruebas en EE.UU. y LATAM para comparar el CPA frente a las campañas App
- Paso 2: segunda prueba en el Reino Unido y Alemania
- Paso 3: despliegue de todos los mercados
Los resultados
- +28% suscripciones ganadas en la vía web gracias al enfoque multicanal junto con las campañas existentes en marcha
- -15% Resultados CPA en este marco en comparación con la vía App
“Performance Max es una oportunidad que puede activarse rápidamente y a escala para optimizar el recorrido web basándose en fuertes señales targeting, hasta ahora accesibles principalmente a través de campañas App, para un CPA más competitivo y una optimización dinámica del presupuesto por canal”
Guylain Meykiechel - Jefe de estrategia global de medios de comunicación
Lo que viene a continuación
Vaya más allá en la medición y targeting probando Google Alpha “Performance Max Insights” (aún en curso)
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