Deezer verbindet 16 Millionen monatlich aktive Nutzer auf der ganzen Welt mit 73 Millionen Titeln. Verfügbar in über 180 Ländern weltweit, Deezer bietet sofortigen Zugang zu einem der größten und vielfältigsten globalen Musik-Streaming-Kataloge. In diesem Jahr nutzt Deezer die automatisierte Lösung Performance Max, um +28% Abonnements zu gewinnen.
Die Herausforderung
Deezer experimentiert ständig mit neuen Funktionen und verteilt seine Budgets fließend auf verschiedene Marketingstrategien, um ein Wachstum der Web-Abonnements für seinen Musik-Streaming-Dienst zu erreichen. Deezer wirbt zuerst mit Apps, wollte aber die Abonnements über alle Medienkanäle hinweg in einem einheitlichen und dynamischen Rahmen steigern.
Der Ansatz
Mit seiner Agentur Artefact nutzt Deezer Performance Max, indem es einen 3-stufigen Prozess mit Priorität auf die wichtigsten Web-Pfad-Märkte verfolgt:
- Schritt 1: erste Tests in US & LATAM zum Vergleich von CPA- und App-Kampagnen
- Schritt 2: Zweiter Test in UK & DE
- Schritt 3: Bereitstellung aller Märkte
Die Ergebnisse
- +28% Abonnements, die dank des Cross-Channel-Ansatzes neben den bereits laufenden Kampagnen auf dem Web-Pfad gewonnen wurden
- -15% CPA-Ergebnisse in diesem Rahmen im Vergleich zum App-Pfad
“Performance Max ist eine Möglichkeit, die schnell und in großem Umfang aktiviert werden kann, um die Web Journey auf der Grundlage starker targeting-Signale zu optimieren, die bisher hauptsächlich über App-Kampagnen zugänglich waren, um einen wettbewerbsfähigeren CPA und eine dynamische Budgetoptimierung nach Kanal zu erreichen.”
Guylain Meykiechel - Leiter der globalen Medienstrategie
Was kommt als Nächstes?
Gehen Sie bei der Messung und targeting weiter, indem Sie Google Alpha “Performance Max Insights” testen (noch in Arbeit)
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