Deezer verbindt 16 miljoen maandelijks actieve gebruikers over de hele wereld met 73 miljoen nummers. Beschikbaar in meer dan 180 landen wereldwijd, Deezer geeft direct toegang tot een van de grootste en meest diverse wereldwijde muziekstreamingcatalogi. Dit jaar maakt Deezer gebruik van de Performance Max geautomatiseerde oplossing om +28% abonnementen te genereren.
De uitdaging
Deezer experimenteert voortdurend met nieuwe functies en wijst budgetten vloeiend toe aan verschillende marketingstrategieën om groei in webabonnementen op hun muziekstreamingservice te genereren. Deezer is een app first adverteerder, maar was op zoek naar schaalbare abonnementen voor verschillende mediakanalen binnen een verenigd en dynamisch kader.
De aanpak
Met hun agentschap Artefact maakt Deezer gebruik van Performance Max door een 3-stappen-proces te volgen met een prioriteit op de topmarkten voor webtrajecten:
- Stap 1: eerste tests in VS & LATAM om CPA versus App-campagnes te vergelijken
- Stap 2: tweede test in UK & DE
- Stap 3: alle markten inzetten
De resultaten
- +28% inschrijvingen gewonnen op het webpad dankzij de cross channel aanpak naast bestaande campagnes die lopen
- -15% CPA-resultaten op dit raamwerk vergeleken met het App-pad
“Performance Max is een mogelijkheid die snel en op schaal kan worden geactiveerd om de webreis te optimaliseren op basis van sterke targeting-signalen, die tot nu toe voornamelijk toegankelijk waren via App-campagnes, voor een meer concurrerende CPA en dynamische budgetoptimalisatie per kanaal.”
Guylain Meykiechel - Hoofd Wereldwijde Mediastrategie
Wat is de volgende stap?
Ga verder in meten en targeting door Google Alpha “Performance Max Insights” te testen (wordt nog aan gewerkt)
De PDF downloaden
