O cenário de marketing está evoluindo mais rápido do que nunca, e compreender o verdadeiro impacto da sua marca e das suas campanhas é fundamental. Com vários canais, jornadas complexas de clientes, restrições crescentes de privacidade e ambientes de mídia mais orientados por IA, as abordagens tradicionais de medição não são mais suficientes. Então, como as organizações podem ir além dos relatórios para realmente comprovar o impacto e, ao mesmo tempo, permitir decisões mais inteligentes, melhor ROI e uma cultura de teste e aprendizado?
Após o sucesso do nosso Evento MMM de Meridian no ano passado, Estamos entusiasmados em realizar outra sessão líder do setor sobre Avançando na medição de marketing na era da IA em colaboração com o Google na terça-feira, 31 de março. Esse evento contará com palestras de Hunkemöller e BasicFit, além de insights práticos e casos de uso de especialistas do Artefact e do Google.
Destaques da agenda
Neste evento, o senhor obterá resultados práticos para:
- Hunkemöller: Saiba como uma marca líder está construindo um Centro de Excelência de ROI de Marketing, otimizando a eficácia da mídia e criando um modelo operacional data-driven para melhorar continuamente o desempenho do marketing.
- BasicFit: Descubra como o MMM interno reflete o funil de marketing para alinhar o desempenho e a marca, proporcionando clareza sobre a contribuição do canal e da campanha.
- Google: Recapitule um ano de Meridian, explore novos desenvolvimentos em MMM e incrementalidade e entenda como a medição evolui à medida que os canais se tornam cada vez mais orientados por IA.
- Artefact: Saiba como operacionalizar programas de teste e aprendizado e aplicar a IA Agentic para dimensionar testes de incrementalidade, automatizar insights e apoiar decisões de marketing mais rápidas e inteligentes.
Como sessão bônus, o Artefact se aprofundará em “A ascensão do agente de IA MMM”.” Analisaremos o futuro próximo da IA Agentic, explorando como agentes especializados logo automatizarão insights e mudarão nossas funções de operadores de ferramentas manuais para supervisores de fluxos de trabalho inteligentes e autônomos.
Para quem é essa sessão?
Esta sessão é ideal para profissionais de marketing e medição que desejam se manter à frente em um cenário em rápida evolução. Seja o senhor um líder de marketing que busca maximizar o ROI, um profissional de marketing de mídia ou de desempenho que otimiza campanhas em todos os canais, um profissional de análise e data que explora a medição orientada por IA ou um gerente de marca que busca alinhar os objetivos de desempenho e de marca, esta sessão o equipará com estruturas práticas e insights de liderança de pensamento para implementar estratégias de marketing data-driven mais inteligentes.
Detalhes do evento
📅 Data: Terça-feira, 31 de março
📍 Localização: Google Amsterdã
Horário: 12:30 - 17:30 (inclui lanches e bebidas para networking)
Palestrante(s)
Sid Mohan, O senhor é o diretor da Diretor Data Science EUA e Norte da Europa
Artefact
Jan Hendrik Fleury, Diretor sênior de consultoria em Data e IA
Artefact
Jan Hendrik Fleury tem mais de 15 anos de experiência em plataformas Data de clientes de todos os tipos, incluindo CDPs de armazém. Ele combina conhecimento técnico com uma abordagem consultiva para promover a transformação e obter resultados. Ele também preside a Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, e dá palestras na Beeckestijn Business School sobre estratégia de data, data platforms, privacidade de data e ética de IA.
Johan Walda , Gerente sênior Data Science & Insights
Artefact Norte da Europa
Johan é especialista em Marketing Mix Modeling (MMM) e eficácia de mídia. Com 10 anos de experiência em pesquisa de mercado e SaaS MMM, ele ajuda anunciantes globais a otimizar o impacto do marketing. Especialista em construção de marcas e efeitos de mídia de longo prazo, Johan traduz análises complexas em insights acionáveis para o crescimento sustentável.
Roos van der Zee, Diretor de marketing de desempenho e comércio eletrônico
Ajuste básico
Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital e medição, Roos é especialista em alavancar data, IA e estruturas de teste e aprendizado para otimizar campanhas, impulsionar o crescimento e alinhar o desempenho com os objetivos de marca. Ela trabalhou com marcas globais para traduzir insights em estratégias de marketing acionáveis e resultados dimensionáveis.
Wouter Blok, Consultor de crescimento
Hunkemoller
Nascido e criado em Haarlem, na Holanda, Wouter (LinkedIn) passou mais de 20 anos onde a criatividade, a tecnologia e o data se encontram com o cliente. Como líder de crescimento, ele ajudou empresas a crescer em telecomunicações (Sprint/T-Mobile), varejo (Coolblue, VanMoof), viagens (Booking, GetYourGuide), moda, finanças e tecnologia de mercado.
Vaishnavi Singh, MMM Lead Benelux
Vaishnavi é uma líder em ciência de marketing com mais de 8 anos de experiência no Google e na Nielsen, especializada em Marketing Mix Modeling (MMM), testes de incrementalidade e medição de mídia de funil completo para marcas globais de FMCG, luxo e beleza. Eles traduzem análises complexas em planos estratégicos de crescimento, conectando a atividade da marca no funil superior ao impacto nas vendas no funil inferior e gerando um ROI mensurável nos mercados da Europa e APAC.
Rutger Tuit , Líder sênior e membro da diretoria
Rutger é um líder digital e comercial com mais de 25 anos de experiência em tecnologia, mídia e marketing. Ele passou mais de 9 anos no Google, onde liderou organizações comerciais de grande escala, impulsionou o crescimento estratégico na região do Benelux e moldou estratégias de entrada no mercado para algumas das soluções de publicidade e tecnologia mais impactantes da empresa.
