El panorama del marketing está evolucionando más rápido que nunca, y comprender el verdadero impacto de su marca y sus campañas es fundamental. Con múltiples canales, recorridos complejos de los clientes, restricciones de privacidad cada vez mayores y entornos de medios más impulsados por la inteligencia artificial, los enfoques de medición tradicionales ya no son suficientes. Entonces, ¿cómo pueden las organizaciones ir más allá de los informes para demostrar realmente el impacto, al tiempo que permiten tomar decisiones más inteligentes, mejorar el rendimiento de la inversión y crear una cultura de prueba y aprendizaje?
Tras el éxito de nuestro Evento de MMM en Meridian el año pasado, estamos encantados de acoger otra sesión líder en la industria sobre Avanzar en la medición del marketing en la era de la IA en colaboración con Google el martes 31 de marzo. Este evento contará con ponencias magistrales de Hunkemöller y BasicFit, junto con ideas prácticas y casos de uso de los expertos de Artefact y Google.
Puntos destacados del orden del día
En este evento, obtendrá información práctica para:
- Hunkemöller: Conozca cómo una marca líder está construyendo un Centro de Excelencia de Marketing ROI, optimizando la eficacia de los medios y creando un modelo operativo data-driven para mejorar continuamente el rendimiento del marketing.
- BasicFit: Descubra cómo el MMM interno refleja el embudo de marketing para alinear el rendimiento y la marca, proporcionando claridad sobre el canal y la contribución de la campaña.
- Google: Recapitule un año de Meridian, explore los nuevos desarrollos en MMM e incrementalidad, y comprenda cómo evoluciona la medición a medida que los canales se vuelven cada vez más impulsados por la IA.
- Artefact: Aprenda a hacer operativos los programas de prueba y aprendizaje y a aplicar la IA agéntica para ampliar las pruebas de incrementalidad, automatizar los conocimientos y respaldar decisiones de marketing más rápidas e inteligentes.
Como sesión extra, Artefact se sumergirá en “El auge del agente de IA MMM”.” Analizaremos el futuro próximo de la IA agéntica, explorando cómo los agentes especializados pronto automatizarán los conocimientos y cambiarán nuestros papeles de operadores manuales de herramientas a supervisores de flujos de trabajo inteligentes y autónomos.
¿A quién va dirigida esta sesión?
Esta sesión es ideal para los profesionales del marketing y la medición que desean mantenerse a la vanguardia en un panorama en rápida evolución. Si usted es un líder de marketing que busca maximizar el retorno de la inversión, un comercializador de medios o de rendimiento que optimiza las campañas en todos los canales, un profesional data y analítico que explora la medición impulsada por la IA, o un gerente de marca que busca alinear los objetivos de rendimiento y de marca, esta sesión le equipará con marcos prácticos y perspectivas de liderazgo de pensamiento para implementar estrategias de marketing más inteligentes y data-driven.
Detalles del evento
📅 Fecha: Martes 31 de marzo
📍 Ubicación: Google Amsterdam
⏲ Hora: 12:30 - 17:30 (incluye aperitivos y bebidas)
Ponente(s)
Sid Mohan, Sr. Director Data Ciencia EE.UU. y Europa del Norte
Artefact
Jan Hendrik Fleury, Director Senior de Consultoría Data & AI
Artefact
Jan Hendrik Fleury cuenta con más de 15 años de experiencia en plataformas Data de clientes de todo tipo, incluidos los CDP de almacén. Combina los conocimientos técnicos con un enfoque consultivo para impulsar la transformación y lograr resultados. También preside la Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, imparte conferencias en la Beeckestijn Business School sobre estrategia data, data platforms, privacidad data y ética de la IA.
Johan Walda , Sr. Manager Data Science & Insights
Artefact Europa del Norte
Johan está especializado en el Modelado de la Mezcla de Marketing (MMM) y la eficacia de los medios de comunicación. Con 10 años de experiencia en investigación de mercados y SaaS MMM, ayuda a los anunciantes globales a optimizar el impacto del marketing. Experto en construcción de marca y efectos de los medios a largo plazo, Johan traduce los complejos análisis en perspectivas procesables para un crecimiento sostenible.
Roos van der Zee, Responsable de marketing de resultados y comercio electrónico
Basic-Fit
Con más de 10 años de experiencia en marketing digital y medición, Roos está especializada en el aprovechamiento de data, IA y marcos de prueba y aprendizaje para optimizar campañas, impulsar el crecimiento y alinear el rendimiento con los objetivos de marca. Ha trabajado con marcas mundiales para traducir los conocimientos en estrategias de marketing procesables y resultados escalables.
Wouter Blok, Consultor de crecimiento
Hunkemoller
Nacido y criado en Haarlem, Países Bajos, Wouter (LinkedIn) ha pasado más de 20 años donde la creatividad, la tecnología y el data se encuentran con el cliente. Como líder de crecimiento, ha ayudado a empresas a crecer en los sectores de las telecomunicaciones (Sprint/T-Mobile), el comercio minorista (Coolblue, VanMoof), los viajes (Booking, GetYourGuide), la moda, las finanzas y la tecnología empresarial.
Vaishnavi Singh, MMM Lead Benelux
Vaishnavi es una líder de la ciencia del marketing con más de 8 años de experiencia en Google y Nielsen, especializada en el modelado de la mezcla de marketing (MMM), las pruebas de incrementalidad y la medición de medios de todo el embudo para marcas globales de gran consumo, lujo y belleza. Traduce análisis complejos en planes estratégicos de crecimiento, conectando la actividad de la marca en el embudo superior con el impacto en las ventas en el embudo inferior e impulsando un retorno de la inversión medible en todos los mercados de Europa y APAC.
Rutger Tuit , Líder Senior y Miembro del Consejo
Rutger es un líder digital y comercial con más de 25 años de experiencia en tecnología, medios de comunicación y marketing. Ha pasado más de 9 años en Google, donde ha dirigido organizaciones comerciales a gran escala, ha impulsado el crecimiento estratégico en toda la región del Benelux y ha dado forma a estrategias de salida al mercado para algunas de las soluciones publicitarias y tecnológicas más impactantes de la empresa.
