Het marketinglandschap evolueert sneller dan ooit, en het is van cruciaal belang om de werkelijke impact van uw merk en campagnes te begrijpen. Met meerdere kanalen, complexe klanttrajecten, toenemende privacybeperkingen en meer AI-gestuurde media-omgevingen zijn traditionele meetbenaderingen niet langer voldoende. Dus hoe kunnen organisaties verder gaan dan rapporteren om echt de impact aan te tonen - terwijl ze slimmere beslissingen, betere ROI en een cultuur van testen en leren mogelijk maken?
Na het succes van onze Meridian MMM evenement vorig jaar, zijn we verheugd om weer een toonaangevende sessie over Marketingmeting bevorderen in het tijdperk van AI in samenwerking met Google op dinsdag 31 maart. Dit evenement zal keynotes bevatten van Hunkemöller en BasicFit, samen met hands-on inzichten en use cases van Artefact en Google-experts.
Hoogtepunten van de agenda
Tijdens dit evenement krijgt u bruikbare aanknopingspunten om:
- Hunkemöller: Leer hoe een toonaangevend merk een Marketing ROI Center of Excellence opbouwt, de media-effectiviteit optimaliseert en een data-driven operationeel model creëert om de marketingprestaties voortdurend te verbeteren.
- BasicFit: Ontdek hoe in-house MMM de marketing funnel weerspiegelt om prestaties en branding op elkaar af te stemmen en duidelijkheid te verschaffen over de bijdrage van kanalen en campagnes.
- Google: Recapituleer een jaar Meridian, verken nieuwe ontwikkelingen in MMM en incrementaliteit, en begrijp hoe meten evolueert naarmate kanalen meer AI-gestuurd worden.
- Artefact: Leer hoe u test- en leerprogramma's kunt operationaliseren en Agentic AI kunt toepassen om incrementaliteitstests te schalen, inzichten te automatiseren en snellere, slimmere marketingbeslissingen te ondersteunen.
Als bonussessie zal Artefact dieper ingaan op “De opkomst van de MMM AI Agent.” We kijken naar de nabije toekomst van Agentic AI, waarbij we onderzoeken hoe gespecialiseerde agents binnenkort inzichten zullen automatiseren en onze rollen zullen verschuiven van handmatige tool operators naar supervisors van intelligente, autonome workflows.
Voor wie is deze sessie?
Deze sessie is ideaal voor marketing- en meetprofessionals die voorop willen blijven lopen in een snel evoluerend landschap. Of u nu een marketingleider bent die de ROI wil maximaliseren, een media- of performance marketeer die campagnes over verschillende kanalen optimaliseert, een data en analytics professional die AI-gedreven metingen onderzoekt, of een brand manager die prestaties en merkdoelstellingen op elkaar wil afstemmen, deze sessie zal u uitrusten met praktische kaders en thought leadership inzichten om slimmere, data-driven marketingstrategieën te implementeren.
Details evenement
Datum: Dinsdag 31 maart
Locatie: Google Amsterdam
⏲ Tijd: 12:30 - 17:30 (inclusief inloophapjes & netwerkborrel)
Spreker(s)
Sid Mohan, Sr. Directeur Data Wetenschap VS & Noord-Europa
Artefact
Jan Hendrik Fleury, Senior Directeur Data & AI Consulting
Artefact
Jan Hendrik Fleury heeft meer dan 15 jaar ervaring met alle soorten Customer Data Platforms, waaronder Warehouse CDP's. Hij combineert technische expertise met een adviserende aanpak om transformatie te stimuleren en resultaten te behalen. Hij is ook voorzitter van de Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, hij doceert aan Beeckestijn Business School over data strategie, data platforms, data privacy, en AI ethiek.
Johan Walda , Sr. Manager Data Wetenschap & Inzichten
Artefact Noord-Europa
Johan is gespecialiseerd in Marketing Mix Modeling (MMM) en media-effectiviteit. Met 10 jaar ervaring in marktonderzoek en SaaS MMM helpt hij adverteerders wereldwijd om hun marketingeffecten te optimaliseren. Johan is een expert in merkopbouw en media-effecten op lange termijn en vertaalt complexe analyses naar bruikbare inzichten voor duurzame groei.
Roos van der Zee, Hoofd prestatiemarketing & e-commerce
Basic-Fit
Met meer dan 10 jaar ervaring in digitale marketing en metingen is Roos gespecialiseerd in het gebruik van data, AI en test-en-leer frameworks om campagnes te optimaliseren, groei te stimuleren en prestaties af te stemmen op merkdoelstellingen. Ze heeft samengewerkt met wereldwijde merken om inzichten te vertalen naar bruikbare marketingstrategieën en schaalbare resultaten.
Wouter Blok, Groei Adviseur
Hunkemoller
Wouter (LinkedIn) is geboren en getogen in Haarlem en is al meer dan 20 jaar actief op het gebied van creativiteit, technologie en data. Als Growth Leader heeft hij bedrijven helpen opschalen in Telco (Sprint/T-Mobile), Retail (Coolblue, VanMoof), Reizen (Booking, GetYourGuide), Mode, Fin- en MarTech.
Vaishnavi Singh, MMM leidinggevende Benelux
Vaishnavi is een leider op het gebied van marketingwetenschap met meer dan 8 jaar ervaring bij Google en Nielsen, gespecialiseerd in Marketing Mix Modeling (MMM), incrementaliteitstesten en full-funnel mediameting voor wereldwijde FMCG-, luxe- en beautymerken. Ze vertalen complexe analyses in strategische groeiplannen, waarbij ze de merkactiviteit in de bovenste trechter verbinden met de verkoopimpact in de onderste trechter en meetbare ROI genereren op markten in Europa en APAC.
Rutger Tuit , Senior Leader & Bestuurslid
Rutger is een digitale en commerciële leider met meer dan 25 jaar ervaring in technologie, media en marketing. Hij heeft meer dan 9 jaar bij Google gewerkt, waar hij leiding heeft gegeven aan grootschalige commerciële organisaties, strategische groei in de Benelux heeft gestimuleerd en go-to-market-strategieën heeft ontwikkeld voor enkele van de meest invloedrijke advertentie- en technologieoplossingen van het bedrijf.
