Le paysage marketing évolue plus rapidement que jamais et il est essentiel de comprendre l'impact réel de votre marque et de vos campagnes. Avec la multiplicité des canaux, la complexité des parcours clients, les restrictions croissantes en matière de confidentialité et les environnements médiatiques de plus en plus pilotés par l'IA, les approches de mesure traditionnelles ne suffisent plus. Alors, comment les organisations peuvent-elles aller au-delà du reporting pour véritablement prouver l'impact - tout en permettant des décisions plus intelligentes, un meilleur retour sur investissement et une culture du test et de l'apprentissage ?
Après le succès de notre L'événement MMM de Meridian l'année dernière, Nous sommes ravis d'accueillir une nouvelle session de pointe sur le thème des Faire progresser la mesure du marketing à l'ère de l'IA en collaboration avec Google, le mardi 31 mars. Cet événement comprendra des conférences de Hunkemöller et BasicFit, Les experts de Artefact et de Google vous donneront des informations pratiques et des exemples d'utilisation.
Points forts de l'ordre du jour
Lors de cet événement, vous obtiendrez des informations utiles pour :
- Hunkemöller: Découvrez comment une grande marque met en place un centre d'excellence pour le retour sur investissement marketing, optimise l'efficacité des médias et crée un modèle opérationnel data-driven pour améliorer en permanence les performances marketing.
- BasicFit: Découvrez comment le MMM interne reflète l'entonnoir du marketing pour aligner les performances et la marque, en clarifiant la contribution du canal et de la campagne.
- Google : Récapitulez un an de Meridian, explorez les nouveaux développements en matière de MMM et d'incrémentalité, et comprenez comment la mesure évolue à mesure que les canaux deviennent de plus en plus pilotés par l'IA.
- Artefact : Découvrez comment rendre opérationnels les programmes de test et d'apprentissage et comment appliquer l'IA Agentic pour augmenter les tests d'incrémentalité, automatiser les informations et prendre des décisions marketing plus rapides et plus intelligentes.
Dans le cadre d'une session bonus, Artefact se penchera sur les points suivants “La montée en puissance de l'agent MMM AI”.” Nous nous pencherons sur l'avenir proche de l'IA agentique, en explorant comment des agents spécialisés automatiseront bientôt les informations et feront passer notre rôle d'opérateurs d'outils manuels à celui de superviseurs de flux de travail intelligents et autonomes.
À qui s'adresse cette session ?
Cette session est idéale pour les professionnels du marketing et de la mesure qui veulent rester en tête dans un paysage en évolution rapide. Que vous soyez un responsable marketing cherchant à maximiser le retour sur investissement, un spécialiste du marketing média ou de la performance optimisant les campagnes à travers les canaux, un professionnel de l'analyse explorant les mesures basées sur l'IA, ou un responsable de marque cherchant à aligner les objectifs de performance et de marque, cette session vous fournira des cadres pratiques et des idées de leadership pour mettre en œuvre des stratégies de marketing plus intelligentes et data-driven.
Détails de l'événement
📅 Date : Mardi 31 mars
📍 Lieu : Google Amsterdam
⏲ Heure : 12:30 - 17:30 (comprend les bouchées et les boissons de réseautage)
Orateur(s)
Sid Mohan, Directeur, Sr. Directeur Data Science US & Europe du Nord
Artefact
Jan Hendrik Fleury, Directeur principal du conseil en Data et en IA
Artefact
Jan Hendrik Fleury a plus de 15 ans d'expérience dans les plates-formes Data des clients de tous types, y compris les CDP d'entrepôts. Il allie l'expertise technique à une approche consultative afin de conduire la transformation et d'obtenir des résultats. Il préside également la Data-Driven Marketing Association, chapitre Data, Decisions & Engagement, et donne des conférences à la Beeckestijn Business School sur la stratégie data, data platforms, la confidentialité data et l'éthique de l'IA.
Johan Walda , Responsable Data Science & Insights
Artefact Europe du Nord
Johan est spécialisé dans la modélisation du marketing mix (MMM) et l'efficacité des médias. Avec 10 ans d'expérience dans les études de marché et le MMM SaaS, il aide les annonceurs mondiaux à optimiser l'impact de leur marketing. Expert en construction de marque et en effets médias à long terme, Johan traduit des analyses complexes en informations exploitables pour une croissance durable.
Roos van der Zee, Chef du marketing de performance et du commerce électronique
Basic-Fit
Avec plus de 10 ans d'expérience dans le marketing numérique et la mesure, Roos est spécialisée dans l'exploitation de data, de l'IA et des cadres de test et d'apprentissage pour optimiser les campagnes, stimuler la croissance et aligner les performances sur les objectifs de marque. Elle a travaillé avec des marques mondiales pour traduire les idées en stratégies marketing exploitables et en résultats évolutifs.
Wouter Blok, Consultant en croissance
Hunkemoller
Né et élevé à Haarlem, aux Pays-Bas, Wouter (LinkedIn) a passé plus de 20 ans là où la créativité, la technologie et data rencontrent le client. En tant que Growth Leader, il a aidé des entreprises à se développer dans le domaine des télécommunications (Sprint/T-Mobile), de la vente au détail (Coolblue, VanMoof), des voyages (Booking, GetYourGuide), de la mode, de la finance et des technologies de l'information et de la communication.
Vaishnavi Singh, MMM Lead Benelux
Vaishnavi est un leader en science du marketing avec plus de 8 ans d'expérience chez Google et Nielsen, spécialisée dans la modélisation du mix marketing (MMM), les tests d'incrémentalité et la mesure des médias du tunnel complet pour les marques mondiales de produits de grande consommation, de luxe et de beauté. Ils traduisent des analyses complexes en plans de croissance stratégiques, en reliant l'activité de la marque dans le tunnel supérieur à l'impact sur les ventes dans le tunnel inférieur et en obtenant un retour sur investissement mesurable sur les marchés d'Europe et d'Asie-Pacifique.
Rutger Tuit , Directeur général et membre du conseil d'administration de la Banque européenne d'investissement
Rutger est un leader numérique et commercial avec plus de 25 ans d'expérience dans les domaines de la technologie, des médias et du marketing. Il a passé plus de 9 ans chez Google, où il a dirigé des organisations commerciales à grande échelle, stimulé la croissance stratégique dans la région du Benelux et élaboré des stratégies de mise sur le marché pour certaines des solutions publicitaires et technologiques les plus efficaces de l'entreprise.
