营销环境的发展速度比以往任何时候都快，了解品牌和营销活动的真正影响至关重要。随着多种渠道、复杂的客户旅程、越来越多的隐私限制以及更多人工智能驱动的媒体环境的出现，传统的测量方法已不再足够。那么，企业如何才能超越报告，真正证明影响力，同时做出更明智的决策、获得更好的投资回报率，并形成一种测试和学习的文化呢？
继我们的 去年的 Meridian MMM 活动, 我们很高兴主办另一场行业领先的会议，主题是 在人工智能时代推进营销测量 与谷歌合作于 3 月 31 日星期二举行。本次活动将邀请以下人士发表主题演讲 亨克默勒 和 基本健身, 此外，Artefact 和谷歌专家还将提供实践见解和使用案例。.
议程要点
在这次活动中，您将获得以下可操作的收获：
- 亨克默勒:了解领先品牌如何建立卓越营销投资回报中心、优化媒体效果并创建 data-driven 运营模式，以持续改进营销绩效。.
- 基本健身:了解内部 MMM 如何反映营销漏斗，以调整绩效和品牌，明确渠道和营销活动的贡献。.
- 谷歌 回顾 Meridian 一年来的发展，探索 MMM 和增量的新发展，了解随着渠道越来越多地由人工智能驱动，测量是如何演变的。.
- Artefact： 了解如何操作测试与学习计划并应用 Agentic AI 来扩展增量测试、自动洞察并支持更快、更智能的营销决策。.
作为附加环节，Artefact 将深入探讨 “MMM人工智能代理的崛起” 我们将展望人工智能代理的近期前景，探讨专业代理如何在不久的将来自动洞察并将我们的角色从手动工具操作员转变为智能、自主工作流程的监督员。.
这节课是为谁准备的？
本会议是希望在快速发展的环境中保持领先地位的营销和测量专业人士的理想选择。无论您是旨在最大限度提高投资回报率的营销领导者，还是优化跨渠道营销活动的媒体或效果营销人员，抑或是探索人工智能驱动的测量方法的 data 和分析专业人员，或是寻求将效果和品牌目标相结合的品牌经理，本讲座都将为您提供实用的框架和思想领袖的见解，帮助您实施更智能的 data-driven 营销战略。.
活动详情
📅 日期：3 月 31 日星期二
📍 地点： 谷歌阿姆斯特丹
⏲ 时间：12:30 - 17:30（包括入场小吃和交流饮品）
发言人
Sid Mohan, Sr.Data 美国和北欧科学部主任
Artefact
扬-亨德里克-弗勒里, 高级 Data 与人工智能咨询总监
Artefact
Jan Hendrik Fleury 在各类客户 Data 平台（包括仓库 CDP）方面拥有 15 年以上的经验。他将技术专长与咨询方法相结合，推动转型并取得成果。他还担任Data驱动营销协会Data、决策与参与分会主席，并在Beeckestijn商学院讲授data战略、data platforms、data隐私和人工智能伦理。.
约翰-瓦尔达 , 高级经理 Data 科学与洞察力
Artefact 北欧
Johan 专注于营销组合建模 (MMM) 和媒体效果。凭借 10 年的市场研究和 SaaS MMM 经验，他帮助全球广告商优化营销效果。作为品牌建设和长期媒体效果方面的专家，Johan 将复杂的分析方法转化为可操作的见解，以实现可持续增长。.
罗斯-范德兹, 绩效营销与电子商务主管
基本款
Roos 在数字营销和测量领域拥有 10 多年的经验，擅长利用 data、人工智能和测试学习框架来优化营销活动、推动增长，并使绩效与品牌目标保持一致。她曾与全球品牌合作，将洞察力转化为可操作的营销战略和可扩展的结果。.
Wouter Blok, 增长顾问
亨克莫勒
Wouter 生于荷兰哈勒姆，在创意、技术和 data 满足客户需求的领域工作了 20 多年。作为一名成长型领导者，他曾帮助电信公司（Sprint/T-Mobile）、零售公司（Coolblue、VanMoof）、旅游公司（Booking、GetYourGuide）、时尚公司、金融公司和 MarTech 公司扩大规模。.
瓦伊什纳维-辛格, MMM Lead Benelux
谷歌
Vaishnavi 是营销科学领域的领导者，在谷歌和尼尔森拥有 8 年以上的工作经验，擅长为全球快速消费品、奢侈品和美容品牌进行营销组合建模 (MMM)、增量测试和全渠道媒体测量。他们将复杂的分析结果转化为战略增长计划，将上层渠道的品牌活动与下层渠道的销售影响联系起来，并在欧洲和亚太市场推动可衡量的投资回报率。.
鲁特格斯-图伊特 , 高级领导兼董事会成员
谷歌
Rutger 是一位数字和商业领袖，拥有超过 25 年的技术、媒体和营销经验。他在谷歌工作了 9 年多，领导了大规模的商业组织，推动了荷比卢地区的战略增长，并为公司一些最具影响力的广告和技术解决方案制定了上市战略。.
