Descrição
A pesquisa paga mudou. Já se foi o tempo em que se usavam SKAGs granulares (grupos de anúncios de palavra-chave única) para controlar e medir as combinações de textos de anúncios. Agora, os profissionais de marketing de busca podem automatizar estratégias de lances de palavras-chave e usar o aprendizado de máquina para refinar e otimizar.
Mas como as marcas reagiram a essas mudanças? O que funcionou? O que não funcionou? E como são as melhores práticas atualmente?
Nesta sessão, o Artefact conversa com a equipe de PPC da Meliá Hotels International para discutir como a marca desenvolveu com sucesso suas estratégias de PPC, automatizou lances e simplificou a estrutura da conta para encontrar o equilíbrio certo entre controle e desempenho.
Abordado nesta sessão:
- Como as táticas de PPC da Meliá se transformaram nos últimos 5 anos.
- Principais dicas para mudar para uma estrutura de conta simplificada.
- Brand performance bidding: como encontrar o equilíbrio certo entre controle e desempenho.
Palestrante(s)
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