Descripción
La búsqueda de pago ha cambiado. Atrás quedaron los días en los que se utilizaban SKAG granulares (grupos de anuncios de una sola palabra clave) para controlar y medir las combinaciones de anuncios. Ahora, los profesionales del marketing de búsqueda pueden automatizar las estrategias de puja por palabras clave y utilizar el aprendizaje automático para perfeccionar y optimizar.
Pero, ¿cómo han respondido las marcas a estos cambios? ¿Qué ha funcionado? ¿Qué no lo ha hecho? ¿Y cómo son ahora las mejores prácticas?
En esta sesión, Artefact charla con el equipo de PPC de Meliá Hotels International para hablar de cómo la marca ha evolucionado con éxito sus estrategias de PPC, ha automatizado las pujas y ha simplificado la estructura de su cuenta para encontrar el equilibrio adecuado entre control y rendimiento.
Cubierto en esta sesión:
- Cómo se han transformado las tácticas de PPC de Meliá en los últimos 5 años.
- Principales consejos para cambiar a una estructura de cuenta simplificada.
- Licitación del rendimiento de la marca: cómo encontrar el equilibrio adecuado entre control y rendimiento.
Ponente(s)
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