说明
付费搜索已经发生了变化。使用细化的 SKAG（单一关键词广告组）来控制和衡量广告文案组合的时代已经一去不复返了。现在，搜索营销人员可以自动执行关键词竞价策略，并利用机器学习来完善和优化。.
但是，品牌是如何应对这些变化的呢？哪些有效？哪些没有？现在的最佳实践是什么样子的？
在本环节中，Artefact 将与 Meliá Hotels International 的 PPC 团队讨论该品牌如何成功发展其 PPC 战略、自动竞价并简化账户结构，从而在控制和绩效之间找到适当的平衡。.
本节内容包括
- Meliá 的 PPC 策略在过去 5 年中发生了哪些变化。.
- 转用简化账户结构的绝招。.
- 品牌绩效竞标：如何在控制和绩效之间找到正确的平衡。.
发言人
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