Description
La recherche payante a changé. L'époque où l'on utilisait des SKAG (single keyword ad groups) granulaires pour contrôler et mesurer les combinaisons de textes publicitaires est révolue. Désormais, les spécialistes du marketing de recherche peuvent automatiser les stratégies d'enchères par mot-clé et utiliser l'apprentissage automatique pour affiner et optimiser.
Mais comment les marques ont-elles réagi à ces changements ? Qu'est-ce qui a fonctionné ? Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ? Et à quoi ressemblent aujourd'hui les meilleures pratiques ?
Dans cette session, Artefact discute avec l'équipe PPC de Meliá Hotels International de la manière dont la marque a réussi à faire évoluer ses stratégies PPC, à automatiser les enchères et à simplifier la structure de son compte afin de trouver le bon équilibre entre contrôle et performance.
C'est ce que couvre cette session :
- Comment les tactiques PPC de Meliá ont évolué au cours des 5 dernières années.
- Conseils pour passer à une structure de compte simplifiée.
- L'appel d'offres sur la performance des marques : comment trouver le bon équilibre entre contrôle et performance.
Orateur(s)
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