Beschreibung
Die bezahlte Suche hat sich verändert. Vorbei sind die Zeiten, in denen granulare SKAGs (Single Keyword Ad Groups) verwendet wurden, um Kombinationen von Anzeigentexten zu kontrollieren und zu messen. Heute können Suchvermarkter ihre Keyword-Gebotsstrategien automatisieren und mithilfe von maschinellem Lernen verfeinern und optimieren.
Aber wie haben die Marken auf diese Veränderungen reagiert? Was hat funktioniert? Was nicht? Und wie sehen nun die besten Praktiken aus?
In dieser Sitzung unterhält sich Artefact mit dem PPC-Team von Meliá Hotels International darüber, wie die Marke ihre PPC-Strategien erfolgreich weiterentwickelt, die Gebotsabgabe automatisiert und die Kontostruktur vereinfacht hat, um das richtige Gleichgewicht zwischen Kontrolle und Leistung zu finden.
In dieser Sitzung wird behandelt:
- Wie sich die PPC-Taktiken von Meliá in den letzten 5 Jahren verändert haben.
- Die besten Tipps für den Wechsel zu einer vereinfachten Kontostruktur.
- Brand Performance Bidding: Wie Sie die richtige Balance zwischen Kontrolle und Leistung finden.
Sprecher(in)
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