O poder do marketing baseado no data||O poder do marketing baseado no data||O poder do marketing baseado no data

Embora as expectativas dos clientes em relação a valor e relevância tenham mudado nos últimos anos, muitas organizações não conseguiram mudar seu marketing para atender - e muito menos superar - essas expectativas. Ao usar o marketing de momentos baseado no data, o senhor direciona seus clientes exatamente para o momento certo: quando eles querem e precisam. Entretanto, do ponto de vista tecnológico, o marketing de momentos baseado no data exige investimentos em martech que conectem o entendimento do cliente com experiências perfeitas.

Durante o Artefact Business Event, forneceremos aos senhores insights exclusivos que contribuirão para uma vantagem competitiva em seus negócios. Inspire-se com os palestrantes do data e de marketing digital do Google e da Meta e adquira conhecimento nas sessões de discussão conduzidas por nossos próprios especialistas em Artefact.

Mike Bettan - Meta e Siddharth Mohan
O mundo está entrando em uma era de privacidade em primeiro lugar. Isso significa que o futuro está sendo modelado mais do que nunca, catalisado pelo aumento do poder de computação em nossas mãos. Para se manter à frente da concorrência, as empresas precisam ser ágeis e decisivas em suas ações, aproveitando a profundidade e a amplitude de todo o seu data. Juntamente com a Meta, coletamos data abrangentes e centrados na privacidade sobre o desempenho de campanhas no Facebook e no Instagram para grandes marcas. Usando as mais recentes técnicas de ML, medimos o desempenho real dessas campanhas com privacidade, indo além das técnicas tradicionais, como MMM e Atribuição.

Ana Carreira Vidal - Google 
À medida que entramos na era da medição favorável à privacidade, os profissionais de marketing se deparam cada vez mais com data lacunas e, ao mesmo tempo, recebem mais pressão para comprovar a eficácia de seus investimentos em mídia. Nesse novo ecossistema, não existe uma metodologia que, por si só, possa traçar um panorama completo. Nesta sessão, explicaremos quais são os prós e os contras das três metodologias mais usadas na eficácia da mídia (MMM, experimentos, atribuição) e compartilharemos dicas sobre como combiná-las.

Mídia paga por Sjoerd Lops
8,25 segundos. Esse é o tempo médio de atenção de um ser humano. O senhor sabia que esse tempo é 10% menor do que o de um peixe dourado? A atenção está se tornando escassa no cenário on-line, então como o senhor pode se manter relevante como marca? E qual é o papel do data nesse processo? Durante essa sessão de breakout, Sjoerd falará mais sobre o papel da atenção no belo mundo do marketing pago.

1p data e CDP por Daniel Ferreira 
Com a transição para o data, fica mais difícil criar um quadro completo do que seus clientes estão fazendo on-line. Uma Customer Data Platform bem configurada é a solução para integrar facilmente o 1p data identificável, bem como fontes data de terceiros e de terceiros necessárias para rastrear interações relevantes do usuário para reconstruir a jornada do cliente e otimizar a experiência do cliente. Daniel contará aos senhores tudo sobre o 1p data e o CDP nessa sessão de breakout.

GA4 por Frank ten Kate
Atualmente, o Google está em processo de transição do Universal Analytics (UA) para o Google Analytics 4 (GA4) e, em 2023, o UA será totalmente descontinuado. Essa nova versão do Google Analytics oferece novas funcionalidades e recursos excelentes que permitem que as empresas adaptem o Google Analytics às suas próprias necessidades comerciais. No entanto, a adoção de uma nova ferramenta também traz desafios. As equipes que dependem do GA data precisarão que essa migração ocorra da forma mais tranquila possível. Como o senhor pode garantir que sua empresa esteja preparada e que o GA4 seja um sucesso? Durante esta sessão, explicaremos como a Artefact gerenciou com sucesso a mudança do UA para o GA4 para vários clientes.

MROI por Arnold Struik e Siddharth Mohan
Quando o senhor gasta dinheiro em marketing, gostaria de ver que esse dinheiro é bem gasto por meio de um aumento no retorno. No entanto, pode ser difícil calcular qual é o impacto exato do seu marketing, especialmente para empresas maiores que usam uma combinação de mídias. Durante esta sessão, Arnold fornecerá algumas dicas perspicazes para melhorar seu MROI.