Die Macht des data-basierten Marketings|Die Macht des data-basierten Marketings|Die Macht des data-basierten Marketings

Während sich die Erwartungen der Kunden an Wert und Relevanz in den letzten Jahren geändert haben, haben viele Unternehmen es versäumt, ihr Marketing so zu ändern, dass es diese Erwartungen erfüllt - geschweige denn übertrifft. Mit data-basiertem Moments Marketing sprechen Sie Ihre Kunden genau im richtigen Moment an: wenn sie es wollen und brauchen. Aus technologischer Sicht erfordert data-basiertes Moments Marketing jedoch Marketinginvestitionen, die das Kundenverständnis mit nahtlosen Erlebnissen verbinden.

Während des Artefact Business Events bieten wir Ihnen einzigartige Einblicke, die zu einem Wettbewerbsvorteil für Ihr Unternehmen beitragen werden. Lassen Sie sich von data und den Keynote-Speakern für digitales Marketing von Google und Meta inspirieren und sammeln Sie Wissen in den Breakout-Sessions, die von unseren eigenen Artefact-Spezialisten geleitet werden.

Mike Bettan - Meta & Siddharth Mohan
Die Welt bewegt sich auf eine Ära zu, in der die Privatsphäre im Vordergrund steht. Das bedeutet, dass die Zukunft mehr denn je modelliert wird, katalysiert durch die gesteigerte Rechenleistung in unseren Händen. Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Unternehmen agil und entschlossen handeln und die Tiefe und Breite aller ihrer data nutzen. Gemeinsam mit Meta haben wir für große Marken datenschutzorientierte, umfassende Kampagnenperformance data auf Facebook und Instagram gesammelt. Mit den neuesten ML-Techniken haben wir die tatsächliche Leistung dieser Kampagnen auf eine datenschutzfreundliche Weise gemessen, die über traditionelle Techniken wie MMM und Attribution hinausgeht.

Ana Carreira Vidal - Google 
Mit dem Eintritt in das Zeitalter der datenschutzfreundlichen Messung sehen sich die Vermarkter zunehmend mit data-Lücken konfrontiert und stehen gleichzeitig unter dem Druck, die Wirksamkeit ihrer Medieninvestitionen nachzuweisen. In diesem neuen Ökosystem gibt es keine Methode, die für sich allein ein vollständiges Bild zeichnen kann. In dieser Sitzung werden wir die Vor- und Nachteile der drei am häufigsten verwendeten Methoden zur Messung der Medieneffektivität (MMM, Experimente, Attribution) erläutern und Hinweise geben, wie man sie kombinieren kann.

Bezahlte Medien von Sjoerd Lops
8,25 Sekunden. Das ist die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen. Wussten Sie, dass dies im Vergleich zu einem Goldfisch 10% weniger ist? Die Aufmerksamkeit wird in der Online-Landschaft immer knapper. Wie können Sie also als Marke relevant bleiben? Und welche Rolle spielt dabei die data? In dieser Breakout-Session wird Ihnen Sjoerd mehr über die Rolle der Aufmerksamkeit in der schönen Welt des bezahlten Marketings erzählen.

1p data und CDP von Daniel Ferreira 
Mit dem Übergang zu 1p data wird es schwieriger, sich ein vollständiges Bild davon zu machen, was Ihre Kunden online tun. Eine gut eingerichtete Customer Data Platform ist die Lösung für die einfache Integration von identifizierbaren 1p data sowie 2. und 3. data-Quellen, die benötigt werden, um relevante Benutzerinteraktionen zu verfolgen, um die Customer Journey neu zu gestalten und das Kundenerlebnis zu optimieren. Daniel wird Ihnen in dieser Breakout-Session alles über 1p data und CDP erzählen.

GA4 von Frank ten Kate
Derzeit ist Google dabei, von Universal Analytics (UA) auf Google Analytics 4 (GA4) umzusteigen, und im Jahr 2023 wird UA ganz eingestellt werden. Diese neue Version von Google Analytics bietet großartige neue Funktionen und Merkmale, die es Unternehmen ermöglichen, Google Analytics an ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen anzupassen. Die Einführung eines neuen Tools bringt jedoch auch Herausforderungen mit sich. Teams, die sich auf GA data verlassen, müssen diese Migration so reibungslos wie möglich gestalten. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen vorbereitet ist und GA4 ein Erfolg wird? In dieser Breakout-Session werden wir Ihnen erklären, wie Artefact die Umstellung von UA auf GA4 für mehrere Kunden erfolgreich durchgeführt hat.

MROI von Arnold Struik & Siddharth Mohan
Wenn Sie Geld für Marketing ausgeben, möchten Sie sehen, dass dieses Geld durch eine Steigerung der Erträge gut angelegt ist. Es kann jedoch schwierig sein, die genauen Auswirkungen Ihres Marketings zu berechnen, insbesondere für größere Unternehmen, die einen Medienmix verwenden. In dieser Sitzung wird Arnold einige aufschlussreiche Tipps geben, um Ihren MROI zu verbessern.