La puissance du marketing basé sur data||La puissance du marketing basé sur data||La puissance du marketing basé sur data

Alors que les attentes des clients en matière de valeur et de pertinence ont évolué au cours des dernières années, de nombreuses organisations n'ont pas réussi à modifier leur marketing pour répondre à ces attentes, et encore moins pour les dépasser. En utilisant le marketing des moments basé sur data, vous ciblez vos clients exactement au bon moment : quand ils le veulent et en ont besoin. Cependant, d'un point de vue technologique, le marketing des moments basé sur data nécessite des investissements martech qui relient la compréhension du client à des expériences transparentes.

Lors de l'événement commercial Artefact, nous vous fournirons des informations uniques qui contribueront à donner un avantage concurrentiel à votre entreprise. Laissez-vous inspirer par les intervenants de data et du marketing numérique de Google et Meta, et acquérez des connaissances lors des sessions en petits groupes animées par nos propres spécialistes de Artefact.

Mike Bettan - Meta & Siddharth Mohan
Le monde entre dans une ère où la protection de la vie privée est primordiale. Cela signifie que l'avenir est plus que jamais modélisé, catalysé par l'augmentation de la puissance informatique à notre disposition. Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, les entreprises doivent être agiles et décisives dans leurs actions, en tirant parti de la profondeur et de la largeur de toutes leurs data. En collaboration avec Meta, nous avons collecté des data sur Facebook et Instagram pour de grandes marques. En utilisant les dernières techniques de ML, nous avons mesuré la performance réelle de ces campagnes d'une manière respectueuse de la vie privée, allant au-delà des techniques traditionnelles telles que le MMM et l'Attribution.

Ana Carreira Vidal - Google 
Alors que nous entrons dans l'ère des mesures respectueuses de la vie privée, les spécialistes du marketing sont de plus en plus confrontés à des lacunes data tout en étant de plus en plus contraints de prouver l'efficacité de leurs investissements dans les médias. Dans ce nouvel écosystème, il n'existe pas de méthodologie capable de brosser un tableau complet à elle seule. Dans cette session, nous expliquerons quels sont les avantages et les inconvénients des trois méthodologies les plus utilisées dans l'efficacité des médias (MMM, expériences, attribution) et nous partagerons des conseils sur la façon de les combiner.

Médias payés par Sjoerd Lops
8,25 secondes. C'est la durée d'attention moyenne d'un être humain. Saviez-vous que c'est 10% de moins qu'un poisson rouge ? L'attention se raréfie dans le paysage en ligne, alors comment rester pertinent en tant que marque ? Et quel est le rôle de data dans ce contexte ? Au cours de cette session, Sjoerd vous en dira plus sur le rôle de l'attention dans le monde merveilleux du marketing payant.

1p data et CDP par Daniel Ferreira 
Avec le passage à 1p data, il devient plus difficile d'obtenir une image complète de ce que font vos clients en ligne. Une plateforme client Data bien configurée est la solution pour intégrer facilement des sources data identifiables, ainsi que des sources data secondaires et tierces, nécessaires pour suivre les interactions pertinentes des utilisateurs afin de reconstruire le parcours du client et d'optimiser l'expérience client. Daniel vous dira tout sur 1p data et la CDP lors de cette session.

GA4 de Frank ten Kate
Actuellement, Google est en train de passer d'Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4) et, en 2023, l'UA sera complètement abandonné. Cette nouvelle version de Google Analytics offre de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux entreprises d'adapter Google Analytics à leurs propres besoins. Cependant, l'adoption d'un nouvel outil s'accompagne également de défis. Les équipes qui s'appuient sur GA data auront besoin que cette migration se passe le mieux possible. Comment vous assurer que votre entreprise est préparée et que GA4 est un succès ? Au cours de cette session, nous vous expliquerons comment Artefact a géré avec succès le passage de UA à GA4 pour plusieurs clients.

MROI par Arnold Struik & Siddharth Mohan
Lorsque vous dépensez de l'argent pour le marketing, vous aimeriez voir que cet argent est bien dépensé par une augmentation des retours. Pourtant, il peut être difficile de calculer l'impact exact de votre marketing, en particulier pour les grandes entreprises qui utilisent une combinaison de médias. Au cours de cette session, Arnold vous donnera quelques conseils pour améliorer votre MROI.