El poder del marketing basado en data||El poder del marketing basado en data|El poder del marketing basado en data

Aunque las expectativas de valor y relevancia de los clientes han cambiado en los últimos años, muchas organizaciones no han conseguido cambiar su marketing para satisfacer -y mucho menos superar- esas expectativas. Al utilizar el marketing de momentos basado en la data, usted se dirige a sus clientes exactamente en el momento adecuado: cuando lo quieren y lo necesitan. Sin embargo, desde una perspectiva tecnológica, el marketing de momentos basado en data requiere inversiones martech que conecten la comprensión del cliente con experiencias sin fisuras.

Durante el Evento Empresarial Artefact le proporcionaremos conocimientos únicos que contribuirán a una ventaja competitiva para su negocio. Déjese inspirar por los ponentes principales de data y marketing digital de Google y Meta, y adquiera conocimientos en las sesiones de trabajo dirigidas por nuestros propios especialistas en Artefact.

Mike Bettan - Meta y Siddharth Mohan
El mundo se adentra en una era en la que prima la privacidad. Esto significa que el futuro se modela más que nunca, catalizado por un mayor poder informático a nuestro alcance. Para mantenerse por delante de la competencia, las empresas deben ser ágiles y decisivas en sus acciones, aprovechando la profundidad y amplitud de todos sus data. Junto con Meta, hemos recopilado data exhaustivos y centrados en la privacidad sobre el rendimiento de las campañas en Facebook e Instagram para grandes marcas. Utilizando las últimas técnicas de ML ,hemos medido el rendimiento real de estas de una manera respetuosa con la privacidad yendo más allá de las técnicas tradicionales como MMM y Attribution.

Ana Carreira Vidal - Google 
A medida que nos adentramos en la era de la medición respetuosa con la privacidad, los profesionales del marketing se enfrentan cada vez más a lagunas data a la vez que reciben más presión para demostrar la eficacia de sus inversiones en medios de comunicación. En este nuevo ecosistema, no existe ninguna metodología que pueda pintar el cuadro completo por sí sola. En esta sesión explicaremos cuáles son los pros y los contras de las tres metodologías más utilizadas en la eficacia de los medios (MMM, experimentos, atribución) y compartiremos pistas sobre cómo combinarlas.

Medios pagados por Sjoerd Lops
8,25 segundos. Esa es la capacidad de atención media de un ser humano. ¿Sabía que es 10% menos que la de un pez dorado? La atención es cada vez más escasa en el panorama en línea, así que ¿cómo mantener la relevancia como marca? ¿Y cuál es el papel de data en esto? Durante esta sesión, Sjoerd le contará más cosas sobre el papel de la atención dentro del hermoso mundo del marketing de pago.

1p data y CDP por Daniel Ferreira 
Con la transición al 1p data, se hace más difícil crear la imagen completa de lo que hacen sus clientes en línea. Una Plataforma de Clientes Data bien configurada es la solución para integrar fácilmente 1p data identificables, así como fuentes data de 2ª y 3ª parte necesarias para rastrear las interacciones relevantes de los usuarios para reconstruir el recorrido del cliente y optimizar su experiencia. Daniel le contará todo sobre 1p data y CDP en esta sesión de breakout.

GA4 de Frank ten Kate
Actualmente, Google está en proceso de transición de Universal Analytics (UA) a Google Analytics 4 (GA4) y en 2023 UA dejará de utilizarse por completo. Esta nueva versión de Google Analytics ofrece grandes funcionalidades y características nuevas que permiten a las empresas adaptar Google Analytics a sus propias necesidades empresariales. Sin embargo, la adopción de una nueva herramienta también conlleva desafíos. Los equipos que dependen de GA data necesitarán que esta migración se realice de la forma más fluida posible. ¿Cómo puede asegurarse de que su empresa está preparada y GA4 se convierte en un éxito? En esta sesión explicaremos cómo Artefact ha gestionado con éxito el cambio de UA a GA4 para varios clientes.

MROI por Arnold Struik & Siddharth Mohan
Cuando gasta dinero en marketing, le gustaría ver que ese dinero está bien gastado mediante un aumento de los beneficios. Sin embargo, puede resultar difícil calcular cuál es el impacto exacto de su marketing, especialmente para las grandes empresas que utilizan una combinación de medios. Durante esta sesión, Arnold le proporcionará algunos consejos perspicaces para mejorar su MROI.