De kracht van data-gebaseerde marketing|De kracht van data-gebaseerde marketing|De kracht van data-gebaseerde marketing

Terwijl de verwachtingen van klanten op het gebied van waarde en relevantie de afgelopen jaren zijn veranderd, zijn veel organisaties er niet in geslaagd om hun marketing aan te passen om aan die verwachtingen te voldoen, laat staan ze te overtreffen. Door gebruik te maken van momentmarketing op basis van data richt u zich op uw klanten op precies het juiste moment: wanneer zij het willen en nodig hebben. Vanuit technologisch oogpunt vereist momentmarketing op basis van data echter martech-investeringen die het begrip van de klant verbinden met naadloze ervaringen.

Tijdens het Artefact Business Event voorzien wij u van unieke inzichten die bijdragen aan een concurrentievoordeel voor uw bedrijf. Laat u inspireren door data en digitale marketing keynote sprekers van Google en Meta, en doe kennis op tijdens de breakout sessies onder leiding van onze eigen Artefact specialisten.

Mike Bettan - Meta & Siddharth Mohan
De wereld evolueert naar een tijdperk waarin privacy voorop staat. Dit betekent dat de toekomst meer dan ooit gemodelleerd wordt, gekatalyseerd door de toegenomen computerkracht die we tot onze beschikking hebben. Om de concurrentie voor te blijven, moeten bedrijven wendbaar en besluitvaardig zijn in hun acties, gebruikmakend van de diepte en breedte van al hun data. Samen met Meta hebben we privacygerichte, uitgebreide campagneprestatie data verzameld op Facebook en Instagram voor grote merken. Met behulp van de nieuwste ML-technieken hebben we de werkelijke prestaties van deze campagnes gemeten op een privacyvriendelijke manier die verder gaat dan traditionele technieken zoals MMM & Attribution.

Ana Carreira Vidal - Google 
Nu we het tijdperk van privacyvriendelijke metingen zijn binnengetreden, worden marketeers steeds meer geconfronteerd met data hiaten terwijl ze meer druk krijgen om de effectiviteit van hun media-investeringen aan te tonen. In dit nieuwe ecosysteem is er geen enkele methodologie die in zijn eentje een volledig beeld kan schetsen. In deze sessie leggen we uit wat de voor- en nadelen zijn van de drie meest gebruikte methodologieën in media-effectiviteit (MMM, experimenten, attributie) en geven we tips over hoe ze te combineren.

Betaalde media door Sjoerd Lops
8,25 seconden. Dat is de gemiddelde aandachtsspanne van een mens. Wist u dat dit 10% minder is in vergelijking met een goudvis? Aandacht wordt schaars in het online landschap, dus hoe blijft u als merk relevant? En wat is de rol van data hierin? Tijdens deze breakout sessie vertelt Sjoerd u meer over de rol van aandacht binnen de mooie wereld van paid marketing.

1p data en CDP door Daniel Ferreira 
Met de overgang naar 1p data wordt het moeilijker om een volledig beeld te krijgen van wat uw klanten online doen. Een goed opgezet Customer Data Platform is de oplossing voor het eenvoudig integreren van identificeerbare 1p data, evenals 2e en 3e partij data bronnen die nodig zijn om relevante gebruikersinteracties te volgen om de customer journey opnieuw op te bouwen en de klantervaring te optimaliseren. Daniel zal u in deze breakoutsessie alles vertellen over 1p data en CDP.

GA4 door Frank ten Kate
Momenteel is Google bezig met de overgang van Universal Analytics (UA) naar Google Analytics 4 (GA4) en in 2023 zal UA helemaal worden stopgezet. Deze nieuwe versie van Google Analytics biedt geweldige nieuwe functionaliteiten en functies waarmee bedrijven Google Analytics kunnen aanpassen aan hun eigen bedrijfsbehoeften. De invoering van een nieuwe tool brengt echter ook uitdagingen met zich mee. Teams die vertrouwen op GA data moeten deze migratie zo soepel mogelijk laten verlopen. Hoe zorgt u ervoor dat uw bedrijf voorbereid is en dat GA4 een succes wordt? Tijdens deze breakoutsessie leggen we uit hoe Artefact de overstap van UA naar GA4 voor verschillende klanten succesvol heeft begeleid.

MROI door Arnold Struik & Siddharth Mohan
Wanneer u geld uitgeeft aan marketing, wilt u graag zien dat dit geld goed besteed is door een toename in het rendement. Toch kan het moeilijk zijn om te berekenen wat de exacte impact van uw marketing is, vooral voor grotere bedrijven die een mix van media gebruiken. Tijdens deze sessie zal Arnold een aantal inzichtelijke tips geven om uw MROI te verbeteren.