基于 data 的营销力量||基于 data 的营销力量||基于 data 的营销力量

在过去几年中，客户对价值和相关性的期望已经发生了变化，但许多企业却未能改变其营销方式以满足这些期望，更不用说超越这些期望了。通过使用基于 data 的时刻营销，您可以在正确的时刻锁定目标客户：在他们想要和需要的时候。然而，从技术角度来看，基于 data 的时刻营销需要进行营销技术投资，将客户理解与无缝体验联系起来。.

在 Artefact 商务活动期间，我们将为您提供独特的见解，帮助您的企业获得竞争优势。来自谷歌和 Meta 的 data 和数字营销主题发言人将为您带来灵感，而我们的 Artefact 专家将在分组讨论中为您传授知识。.

Mike Bettan - Meta 和 Siddharth Mohan
世界正在步入隐私至上的时代。这意味着未来比以往任何时候都更加模型化，我们手中的计算能力也在不断增强。为了在竞争中立于不败之地，企业需要灵活果断地采取行动，充分利用其所有 data 的深度和广度。我们与 Meta 合作，在 Facebook 和 Instagram 上为大型品牌收集了以隐私为中心的全面营销绩效 data。利用最新的 ML 技术，我们以隐私友好的方式测量了这些活动的实际绩效，超越了 MMM 和归因等传统技术。.

安娜-卡雷拉-维达尔 - Google 
随着我们进入隐私友好型测量时代，营销人员越来越多地面临着 data 差距，同时承受着更大的压力来证明其媒体投资的有效性。在这个新的生态系统中，没有任何一种方法可以单独描绘全貌。在本环节中，我们将解释媒体效果方面最常用的三种方法（MMM、实验、归因）的优缺点，并分享如何将它们结合起来的要点。.

付费媒体：Sjoerd Lops
8.25 秒。这是人类的平均注意力集中时间。你知道吗，这比金鱼少了 10%？在网络环境中，注意力变得越来越稀缺，那么作为一个品牌，您该如何保持相关性呢？data 在其中又扮演了什么角色？在本次分组会议上，Sjoerd 将向您详细介绍注意力在付费营销这个美丽世界中的作用。.

1p data 和 CDP 作者：Daniel Ferreira 
随着向 1p data 的过渡，要全面了解客户在网上的行为变得更加困难。完善的客户 Data 平台是一种解决方案，可轻松集成可识别的 1p data 以及跟踪相关用户互动所需的第二和第三方 data 来源，从而重建客户旅程并优化客户体验。丹尼尔将在这次分组会议上向您介绍有关 1p data 和 CDP 的所有信息。.

GA4 by Frank ten Kate
目前，谷歌正在从通用分析（Universal Analytics，UA）向谷歌分析 4（Google Analytics 4，GA4）过渡，到 2023 年，UA 将完全停止使用。新版 Google Analytics 提供了强大的新功能和特性，使企业能够根据自身业务需求定制 Google Analytics。不过，采用新工具也会带来挑战。依赖 GA data 的团队需要尽可能顺利地完成迁移。如何确保贵公司做好准备并成功迁移到 GA4？在这次分组讨论中，我们将介绍 Artefact 如何为多家客户成功实现从 UA 到 GA4 的转换。.

MROI 作者：Arnold Struik 和 Siddharth Mohan
当你在市场营销上花钱时，你希望通过增加回报来证明这笔钱花得值。然而，要计算营销的确切影响却很困难，尤其是对于使用多种媒体的大型公司而言。在本环节中，阿诺德将提供一些有见地的建议，以提高您的 MROI。.