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O senhor Teil 1 aus der Demand Gen Reihe o senhor já viu?
Geração de demanda vs. desempenho máximo: semelhanças e diferenças
Performance Max (PMax) e Demand Gen são duas abordagens diferentes no Marketing de Desempenho. Enquanto o Performance Max se concentra no fortalecimento do funil de vendas em geral, a Demand Gen se concentra no fortalecimento do Nachfrage para os clientes mais antigos. Os dois mecanismos se unem em uma série de elementos de integração, que contribuem para a eficiência e a automatização.
Quando o PMax não é mais do que a geração de demanda no funil de desempenho verificado e a demanda de desempenho é gerenciada de forma diferente, o novo formato é encontrado com o objetivo de gerar Nachfrage, não apenas para ser gerenciado, mas também para ser gerado:
Abbildung 1: Platzierung CPA vs. Intent
Quelle: Apresentação do Google, Estratégia de funil completo
Em um primeiro momento, as duas análises são vollautomatizadas, o que significa que elas devem utilizar as mais novas tecnologias para otimizar os processos de trabalho sem intervenções manuais. Além disso, os senhores devem se preocupar com a nutrição dos sinais de audiência, para identificar e analisar os grupos de interesse relevantes. Outro elemento importante é a integração com feeds, que permite a criação de um remarketing dinâmico e a personalização de mensagens personalizadas com base nos interesses e na experiência do usuário.
Quando as duas soluções são automatizadas e personalizadas, elas se dividem em seus pontos de interesse: A Demand Gen tem como foco principal a utilização de vídeos para um alcance mais curto. De acordo com o objetivo da campanha, o senhor não pode apenas definir um ROAS-alvo ou otimizar a conversão, mas também pode controlar o tráfego por meio de cliques, para atrair novos clientes em potencial.
Além disso, a Demand Gen oferece uma variedade de formatos de exibição, como anúncios de imagem, anúncios de vídeo e anúncios de produto, que podem ser usados de acordo com o grupo de usuários e com o feed. Essa variedade de formatos de exibição permite que o senhor se comunique com a marca de maneiras diferentes e maximize o desempenho das campanhas. Quando, no Performance Max, o texto em forma de manchetes, descrições ou extensões (Sitelinks, Call-Outs, Snippets etc.), imagens e vídeos agrupados em um grupo de análise podem ser agrupados, os ativos na geração de demanda podem ser considerados como análises separadas e, portanto, mais bem analisados. Assim, os grupos de ativos também podem ser alimentados apenas com imagens de vídeo.
O Performance Max e o Demand Gen podem ser executados em paralelo. Os formatos de campanha são ótimos, pois o Demand Gen se encarrega de aumentar a conscientização e o interesse por uma marca ou um produto, enquanto o Performance Max se concentra na geração direta de leads e conversões. Se as duas análises forem utilizadas em conjunto, a empresa poderá ter um grupo de clientes de curto alcance e um alcance de marca de longo alcance, além de gerar leads e conversões ilimitados. Assim, foi criada uma estratégia de marketing abrangente, que aborda as questões de curto e longo prazo.
Respostas de erro em comparação com outros formatos (de tela)
Os resultados de experiências com a geração de demanda mostram que é extremamente eficaz gerar novas imagens e atrair novos clientes. Em comparação com outros formatos, que são mais antigos no funil, o Demand Gen oferece maior flexibilidade e habilidade, especialmente para empresas de comércio eletrônico.
Enquanto as outras campanhas de exibição, como as campanhas de GDN ou as campanhas de descoberta, só podem ser usadas para criar uma parte específica do Google Inventars e, portanto, da jornada do cliente, a Demand Gen pode se basear mais nos diferentes atributos do usuário e, assim, trabalhar com os ativos diferentes, que podem ser usados para a verificação. As câmeras de vídeo, como o Video for Reach, são excelentes para gerar um grande alcance e impressões econômicas. No entanto, não é tão eficaz assim, pois os usuários podem ser atraídos para a conversão.
Abbildung 2: Platzierung Kampagnentypen im Funnel
Quelle: Apresentação do Google, Estratégia de funil completo
A Demand Gen apresenta mais vantagens em relação a cada um dos formatos de tela:
Combinação de vários formatos de exibição: A Demand Gen combina vários formatos de exibição, como anúncios de exibição responsivos, anúncios em vídeo e anúncios de descoberta. Essa variedade permite uma abordagem abrangente do grupo de clientes e aumenta a possibilidade de atrair clientes potenciais em diferentes plataformas e contextos.
Como a Demand Gen é uma atualização do Discovery Kampagne (nicht mehr verfügbar), vamos analisar a comparação e as vantagens entre os dois formatos:
Figura 3: Demand Gen: Mehrwert im Vergleich zu Discovery Kampagnen
Fazit
Como o senhor pode ver no Gegenüberstellung, há muito mais recursos para o Demand Gen Kampagne, para que o senhor possa aproveitar melhor os funis.
Por meio da combinação de vários formatos de exibição, como Responsive Display Ads, Video Ads e Discovery Ads, a Demand Gen oferece uma ampla gama de recursos para o grupo de clientes, com CPCs mais baixos e maior adesão ao Ziel-ROAS. A Demand Gen pode ser usada tanto como uma champanhe „Always On“ quanto como uma champanhe „Flight“, de forma flexível, para atender às necessidades de marketing e aos requisitos sazonais.
Em uma época em que o alcance está estagnado e as preocupações com os clientes estão diminuindo, a Demand Gen oferece uma solução inovadora para as empresas, para gerar alcance e conquistar novos clientes. A Demand Gen é caracterizada pela combinação de vários formatos de exibição, como Responsive Display Ads, Video Ads e Discovery Ads, o que permite uma abordagem flexível e abrangente do grupo de clientes. Em comparação com as campanhas de exibição tradicionais, a Demand Gen oferece CPCs mais baixos, uma boa integração das opções e a possibilidade de ser usada tanto no meio quanto no topo do funil. Apesar de suas vantagens, a geração de demanda ainda não está totalmente ausente e requer um planejamento e uma otimização mais abrangentes. O senhor pode utilizá-lo como um champanhe „Always On“ ou como um champanhe „Flight“, o que permite uma abordagem flexível para os aspectos de marketing. A utilização de Lift Studies ajuda a reduzir o efeito em outros setores e a gerar mais conversões. Especialmente para empresas de comércio eletrônico com um feed de dados de produtos e um orçamento de marketing abrangente, o Demand Gen oferece uma alta relevância. Além disso, a Demand Gen oferece uma possibilidade inovadora, por meio de uma abordagem prática do grupo de interesse e de uma utilização eficiente dos dados e da tecnologia, de aumentar o alcance e o alcance da gestão.
Se o senhor quiser saber mais sobre como a Demand Gen pode ajudar sua marca e suas estratégias de marketing, os especialistas do SEA da Artefact estão à disposição para uma consultoria inigualável. O senhor pode nos ajudar a otimizar suas campanhas em conjunto e a aumentar seu potencial!
