Nos últimos anos, as campanhas de TV de grande orçamento adotaram a tendência de “sadvertising” - contar histórias emotivas, normalmente acompanhadas por uma trilha sonora de piano cintilante e pontuadas por uma mensagem significativa.
O mercado de varejo eBay inverteu esse formato em um novo anúncio da agência Artefact 3000, sediada em Paris.
“The Camera”, dirigido por Vincent Lobelle, começa de forma bastante inocente, mostrando uma jovem que tem a missão de reviver a paixão de seu pai pela fotografia depois de descobrir que ele era um grande amador. Em segredo, ela conserta a antiga câmera Nikon dele, procurando meticulosamente por peças de reposição, ferramentas e acessórios antigos no eBay.
Finalmente, vem a grande revelação, quando ela o presenteia com o bem. À medida que um crescendo emocionante se eleva, o pai dela fica impressionado com o gesto e o presente. “Como a senhora fez isso?”, pergunta ele. “Eu não fiz muita coisa, o senhor sabe”, responde a filha, ”eu só entrei no eBay”.”
A música é cortada, e o pai joga a câmera de lado e pega o celular. “eBay?!”, ele exclama, “mas eu pensei que não existisse mais”, parecendo mais interessado no aplicativo do que na surpresa atenciosa.
Não chame isso de retorno
A reviravolta na clássica frase de efeito vem com o eBay marcando seu retorno à publicidade no mercado francês após um hiato.
Embora o marketplace não tenha parado de desenvolver seus produtos e serviços para os 5 milhões de usuários que reivindica no país, ele está tentando reavivar as percepções no país e destacar seus elogios à sustentabilidade (algo que já foi feito) grande em seu marketing no Reino Unido.) no processo.
O trabalho será transmitido na TV, no digital e nos cinemas de toda a França, e foi concebido após uma análise da marca que revelou que o eBay estava ficando para trás quando se tratava de conscientização.
“O fato de uma marca levar em conta o que o público pensa dela e até mesmo ousar brincar com isso é raro e cria um grande campo de jogo criativo. Com o eBay, pudemos partir de uma percepção real e trazer precisão à mensagem final, além de um toque de humor”.”explicou Fabienne Fiorucci Fouï, diretora executiva de criação (ECD) da Artefact 3000.
Com 185 milhões de usuários em todo o mundo, o eBay é o terceiro maior varejista on-line nos EUA, atrás da Amazon e do Walmart, com uma participação de mercado de 4,7%.
Créditos:
Agência: Artefact 3000
Diretor executivo de criação: Fabienne Fiorucci Fouï
Redator: Elie Souffan / Victor Chevalier
Diretor de arte: Steven Poindron
Planejador estratégico: Jean Allary
Gerentes de contas: François Brogi / Leïla Achour / Louis Perrot / Dorian Libet Descorne
Gerentes de marca: Ségolène de Noray / Alice Truong / Fabian Sauter
Produtor de TV: Isabelle Ménard
Diretor: Vincent Lobelle
Produção: Iconoclasta
Som: Schmooze
