En los últimos años, las campañas televisivas de gran presupuesto han adoptado la tendencia del “sadvertising”: contar audiences historias emotivas, normalmente acompañadas de una tintineante partitura de piano y puntuadas con un mensaje significativo.
El mercado minorista eBay ha dado la vuelta a este formato en un nuevo anuncio de la agencia parisina Artefact 3000.
“La cámara”, dirigida por Vincent Lobelle, comienza de forma bastante inocua, mostrando a una joven en una misión para reavivar la pasión de su padre por la fotografía tras descubrir que solía ser un aficionado entusiasta. En secreto, repara su vieja cámara Nikon, buscando minuciosamente piezas de repuesto, herramientas y accesorios vintage en eBay.
Finalmente llega la gran revelación, en la que ella le entrega el bien. A medida que se eleva un conmovedor crescendo, su padre se siente abrumado por el gesto y el regalo. “¿Cómo lo has hecho?”, pregunta. “No hice gran cosa, ¿sabe?”, responde la hija, ”sólo entré en eBay”.”
La música se corta y el padre tira la cámara a un lado y coge su teléfono, “¡¿Ebay?!” exclama, “pero pensaba que ya no existía”, aparentemente más interesado en la aplicación que en la pensativa sorpresa.
No lo llame regreso
El giro sobre el clásico remate llega eBay marca su regreso a la publicidad en el mercado francés tras un paréntesis.
Aunque el mercado no ha dejado de desarrollar sus productos y servicios para los 5 millones de usuarios que afirma tener allí, está tratando de reavivar la percepción en el país y destacar sus kudos de sostenibilidad (algo que ya ha ido grande en su comercialización en el Reino Unido) en el proceso.
El trabajo se emitirá en televisión, digital y en cines de toda Francia, y se concibió a raíz de un estudio de la marca que reveló que eBay se estaba quedando atrás en lo que a notoriedad se refiere.
“El hecho de que una marca asuma lo que el público piensa de ella e incluso se atreva a jugar con ello, [eso es] poco frecuente y [supone] un gran campo de juego creativo. Con eBay, pudimos partir de una percepción real y aportar precisión al mensaje final, además de un toque de humor”.”explica Fabienne Fiorucci Fouï, directora creativa ejecutiva (ECD) de Artefact 3000.
Con 185 millones de usuarios en todo el mundo, eBay es el tercer mayor minorista en línea de EE.UU., por detrás de Amazon y Walmart, con una cuota de mercado del 4,7%.
Créditos:
Agencia: Artefact 3000
Director creativo ejecutivo: Fabienne Fiorucci Fouï
Redactor: Elie Souffan / Victor Chevalier
Director artístico: Steven Poindron
Planificador estratégico: Jean Allary
Gestores de cuentas: François Brogi / Leïla Achour / Louis Perrot / Dorian Libet Descorne
Responsables de marca: Ségolène de Noray / Alice Truong / Fabian Sauter
Productor de TV: Isabelle Ménard
Director: Vincent Lobelle
Producción: Iconoclasta
Sonido: Schmooze
