Ces dernières années, les campagnes télévisées à gros budget ont adopté la tendance du “sadvertising”, qui consiste à raconter des histoires émouvantes, généralement accompagnées d'une bande sonore de piano et ponctuées d'un message significatif.
Le site de vente au détail eBay a renversé ce format dans une nouvelle publicité réalisée par l'agence parisienne Artefact 3000.
“L'appareil photo”, réalisé par Vincent Lobelle, commence de manière assez inoffensive, mettant en scène une jeune fille qui a pour mission de raviver la passion de son père pour la photographie, après avoir découvert qu'il était un amateur passionné. En secret, elle répare son vieil appareil Nikon, cherchant minutieusement des pièces détachées, des outils et des accessoires vintage sur eBay.
Enfin, la grande révélation a lieu, lorsqu'elle lui présente le bien. Alors qu'un crescendo émouvant s'élève, son père est subjugué par le geste et le cadeau. “Il lui demande : ”Comment avez-vous fait cela ? “Je n'ai pas fait grand-chose”, répond la fille, ”je suis allée sur eBay”.”
La musique s'interrompt, le père jette l'appareil photo et prend son téléphone. “eBay ?!” s'exclame-t-il, “mais je croyais que ça n'existait plus”, apparemment plus intéressé par l'application que par la surprise réfléchie.
N'appelez pas cela un retour
Ce retour à la formule classique s'inscrit dans le cadre du retour d'eBay à la publicité sur le marché français après une période d'interruption.
Bien que la place de marché n'ait pas cessé de développer ses produits et services pour les 5 millions d'utilisateurs qu'elle revendique dans le pays, elle cherche à raviver les perceptions dans le pays et à mettre en avant ses mérites en matière de développement durable (ce qu'elle a déjà fait). en grande pompe dans son marketing au Royaume-Uni.) dans le processus.
L'œuvre sera diffusée à la télévision, sur support numérique et dans les cinémas de France. Elle a été conçue à la suite d'une étude de la marque qui a révélé qu'eBay était à la traîne en matière de notoriété.
“Le fait qu'une marque prenne en compte ce que le public pense d'elle et ose même jouer avec, est rare et constitue un formidable terrain de jeu créatif. Avec eBay, nous avons pu partir d'un constat réel et apporter de la justesse au message final, ainsi qu'une touche d'humour”.”explique Fabienne Fiorucci Fouï, directrice exécutive de la création (ECD) chez Artefact 3000.
Avec 185 millions d'utilisateurs dans le monde, eBay est le troisième détaillant en ligne aux États-Unis, derrière Amazon et Walmart, avec une part de marché de 4,7%.
Crédits :
Agence : Artefact 3000
Directeur exécutif de la création : Fabienne Fiorucci Fouï
Rédacteur : Elie Souffan / Victor Chevalier
Directeur artistique : Steven Poindron
Planificateur stratégique : Jean Allary
Gestionnaires de comptes : François Brogi / Leïla Achour / Louis Perrot / Dorian Libet Descorne
Gestionnaires de marque : Ségolène de Noray / Alice Truong / Fabian Sauter
Producteur TV : Isabelle Ménard
Directeur : Vincent Lobelle
Production : Iconoclaste
Le son : Le schmooze
