In den letzten Jahren haben groß angelegte TV-Kampagnen den Trend der “Sadvertising” aufgegriffen - sie erzählen audiences gefühlsbetonte Geschichten, die typischerweise von einer flirrenden Klaviermusik untermalt und mit einer bedeutungsvollen Botschaft unterstrichen werden.
Der Einzelhandelsmarktplatz eBay hat dieses Format in einer neuen Anzeige der Pariser Agentur Artefact 3000 auf den Kopf gestellt.
“Der Film ”Die Kamera" von Vincent Lobelle beginnt ganz harmlos. Er zeigt ein junges Mädchen, das die Leidenschaft ihres Vaters für die Fotografie wiederbeleben will, nachdem sie herausgefunden hat, dass er früher ein begeisterter Amateur war. Im Geheimen repariert sie seine alte Nikon-Kamera, indem sie auf eBay akribisch nach Ersatzteilen, Werkzeugen und altem Zubehör sucht.
Schließlich kommt die große Enthüllung, bei der sie ihm das Gut überreicht. Während sich ein mitreißendes Crescendo erhebt, ist ihr Vater überwältigt von der Geste und dem Geschenk. “Wie hast du das gemacht”, fragt er. “Ich habe nicht viel gemacht”, antwortet die Tochter, ”ich habe einfach bei eBay zugeschlagen.”
Die Musik bricht ab und der Vater wirft die Kamera beiseite und nimmt sein Telefon in die Hand. “eBay?!”, ruft er aus, “aber ich dachte, das gibt es nicht mehr”, und scheint sich mehr für die App als für die nachdenkliche Überraschung zu interessieren.
Nennen Sie es kein Comeback
Mit dieser Abwandlung der klassischen Pointe kehrt eBay nach einer Unterbrechung auf den französischen Markt zurück.
Der Marktplatz hat zwar nicht aufgehört, seine Produkte und Dienstleistungen für die 5 Millionen Nutzer zu entwickeln, die er für sich beansprucht, aber er versucht, die Wahrnehmung in dem Land wiederzubeleben und sein Ansehen im Bereich der Nachhaltigkeit hervorzuheben (was er bereits getan hat groß im Marketing in Großbritannien.).
Die Arbeit wird im Fernsehen, in digitalen Medien und in Kinos in ganz Frankreich ausgestrahlt. Sie wurde nach einer Markenanalyse konzipiert, die ergab, dass eBay in Sachen Bekanntheit hinterherhinkt.
“Die Tatsache, dass eine Marke die Meinung der Öffentlichkeit aufgreift und es sogar wagt, damit zu spielen - das ist selten und bietet eine großartige kreative Spielwiese. Bei eBay waren wir in der Lage, von einer echten Einsicht auszugehen und die endgültige Botschaft mit Genauigkeit und einer Prise Humor zu versehen.”erklärt Fabienne Fiorucci Fouï, Executive Creative Director (ECD) bei Artefact 3000.
Mit 185 Millionen Nutzern weltweit ist eBay der drittgrößte Online-Händler in den USA hinter Amazon und Walmart, mit einem Marktanteil von 4,7%.
Credits:
Agentur: Artefact 3000
Executive Creative Director: Fabienne Fiorucci Fouï
Werbetexter: Elie Souffan / Victor Chevalier
Art Director: Steven Poindron
Strategischer Planer: Jean Allary
Kundenbetreuer: François Brogi / Leïla Achour / Louis Perrot / Dorian Libet Descorne
Marken-Manager: Ségolène de Noray / Alice Truong / Fabian Sauter
TV-Produzent: Isabelle Ménard
Direktor: Vincent Lobelle
Produktion: Ikonoklast
Ton: Schmooze
