In de afgelopen jaren hebben tv-campagnes met een groot budget de trend van “sadvertising” omarmd - het vertellen van emotionele verhalen, meestal begeleid door een twinkelende pianoscore en doorspekt met een betekenisvolle boodschap.
De detailhandelmarktplaats eBay heeft dit formaat op zijn kop gezet in een nieuwe advertentie van het Parijse bureau Artefact 3000.
“The Camera,” geregisseerd door Vincent Lobelle, begint onschuldig genoeg met een jong meisje dat op een missie is om haar vaders passie voor fotografie nieuw leven in te blazen nadat ze ontdekt heeft dat hij vroeger een fervent amateur was. In het geheim repareert ze zijn oude Nikon camera, waarbij ze nauwgezet op zoek gaat naar reserveonderdelen, gereedschap en vintage accessoires op eBay.
Uiteindelijk komt de grote onthulling, waarbij ze hem het goedje overhandigt. Terwijl een opzwepend crescendo opstijgt, is haar vader overweldigd door het gebaar en het geschenk. “Hoe heb je dat gedaan,” vraagt hij. “Ik heb niet veel gedaan, weet je,” antwoordt de dochter, ”Ik ben gewoon op eBay gaan kijken.”
De muziek wordt onderbroken en de vader gooit de camera aan de kant en pakt zijn telefoon, “eBay?!” roept hij uit, “maar ik dacht dat het niet meer bestond,” schijnbaar meer geïnteresseerd in de app dan de attente verrassing.
Noem het geen comeback
De draai aan de klassieke clou markeert de terugkeer van eBay op de Franse markt na een onderbreking.
Hoewel de marktplaats niet is gestopt met het ontwikkelen van zijn producten en diensten voor de 5 miljoen gebruikers die het daar claimt, probeert het de perceptie in het land nieuw leven in te blazen en zijn duurzaamheidskudo's te benadrukken (iets wat het al heeft gedaan). groot op in zijn marketing in Groot-Brittannië) in het proces.
Het werk zal worden uitgezonden op tv, digitaal en in bioscopen in heel Frankrijk, en werd bedacht na inzicht in het merk waaruit bleek dat eBay achterliep op het gebied van naamsbekendheid.
“Het feit dat een merk rekening houdt met wat het publiek van het merk vindt en er zelfs op durft in te spelen - [dat is] zeldzaam en [zorgt] voor een geweldige creatieve speeltuin. Met eBay konden we uitgaan van een echt inzicht en de uiteindelijke boodschap accuraat maken, met een vleugje humor.”legt Fabienne Fiorucci Fouï, executive creative director (ECD) bij Artefact 3000, uit.
Met 185 miljoen gebruikers wereldwijd is eBay de op twee na grootste online retailer in de VS, na Amazon en Walmart, met een marktaandeel van 4,7%.
Credits:
Agentschap: Artefact 3000
Uitvoerend creatief directeur: Fabienne Fiorucci Fouï
Copywriter: Elie Souffan / Victor Chevalier
Art Director: Steven Poindron
Strategisch planner: Jean Allary
Accountmanagers: François Brogi / Leïla Achour / Louis Perrot / Dorian Libet Descorne
Merkmanagers: Ségolène de Noray / Alice Truong / Fabian Sauter
TV-producent: Isabelle Ménard
Directeur: Vincent Lobelle
Productie: Beeldenstormer
Geluid: Schmooze
