As empresas que protegem a privacidade e respeitam o consentimento obtêm grandes benefícios ao conquistar a confiança e a fidelidade dos usuários.
Uma pesquisa do Google perguntou a 11.000 consumidores suas opiniões sobre a coleção pessoal data. Veja o que eles acham:
– 80% estão preocupados com a situação atual de sua privacidade online.
– 53% não sabem como acessar as informações coletadas sobre eles.
– 59% afirmam que querem ter certeza de que suas informações pessoais estão seguras.
Mesmo no atual cenário de privacidade, que passa por rápidas mudanças, as empresas podem construir relacionamentos sólidos com os clientes que impulsionam o crescimento. Garantindo a privacidade do data, permitindo que os consumidores facilmente aceitar ou recusar o compartilhamento de data, e sendo transparência quanto ao uso pessoal do data e armazenamento: esses são os fatores essenciais para conquistar a confiança dos clientes de hoje, cada vez mais preocupados com a privacidade.
O impacto da Lei dos Mercados Digitais (DMA): condições mais equitativas para as empresas de tecnologia e maior privacidade para os usuários.
Quando a DMA entrar em vigor em 6 de março de 2024, o cenário do marketing digital se tornará mais favorável à privacidade, mais justo e mais competitivo.
Ao exigir que os “gatekeepers” das grandes empresas de tecnologia, como a Alphabet, a Apple, a Microsoft e outras, cumpram as disposições da DMA “o que fazer e o que não fazer”, isso garantirá condições equitativas entre as empresas de tecnologia da UE e assegurará a proteção dos direitos e do consentimento dos usuários.
LEIA O RELATÓRIO
A DMA traz mudanças significativas não apenas para as plataformas tecnológicas, mas também para as empresas e os consumidores que atuam nessas plataformas. Para ajudar as organizações a evitar perturbações nas atividades de marketing e a se manterem competitivas, a Artefact criou um plano de ação em quatro etapas:
Obtenha o consentimento válido do usuário, em conformidade com as regulamentações locais.
Implemente o Modo de Consentimento atualizado, que coleta dois novos parâmetros necessários para publicidade personalizada e conversões modeladas.
Faça a atualização do UA para o GA4 a fim de manter as métricas e o desempenho das campanhas.
Atualize as APIs e os SDKs do Google Ads e do DV360 para continuar enviando dados externos data, como listas de correspondência de clientes, conversões offline e vendas em lojas físicas.
GA4: A próxima geração de análises para compreender melhor a jornada do cliente.
O Google Analytics 4 (GA4) foi desenvolvido com privacidade e evolutividade em sua essência. O GA4 coleta dados baseados em eventos de sites e aplicativos data para oferecer uma experiência mais uma visão precisa e abrangente do comportamento do usuário. Suas ferramentas de privacidade, incluindo medição sem cookies, modo de consentimento e modelagem comportamental e de conversão, permitem que conformidade com a DMA e outras normas de privacidade.
Desenvolvido com tecnologias de IA e ML, o GA4 é capaz de prever comportamento futuro dos usuários e gerar audiences preditivos que podem ser utilizadas para o retargeting e para otimizar os gastos com o orçamento de marketing.
Caso de cliente
Como a DEEZER integrou o KPI de valor ao longo da vida do cliente à gestão de campanhas de aquisição com o GA4.
ASSISTA AO VÍDEO
(Para vídeos, você pode ativar as legendas no seu idioma diretamente no YouTube – verifique as configurações)
Deezer é líder em streaming de música, conectando 16 milhões de usuários mensais em 180 países a um catálogo de mais de 73 milhões de faixas. A Deezer queria utilize o valor ao longo da vida do cliente (LTV) para melhorar a qualidade dos leads, mas sua pilha de tecnologias estava causando discrepâncias data.
Ao implementar o GA4, a Deezer conseguiu realizar testes preditivos de LTV por tipo de produto e por país. Os testes A/B permitiram, então, que a empresa lançasse uma campanha que aumentou o ROI em 24%.
Aproveite todo o potencial da Google Marketing Platform (GMP) com o Artefact, um especialista certificado pelo Google.
Leia nosso Guia de BPF
A Artefact conta com mais de dez anos de experiência e conhecimento no setor de data. Como parceira oficial da Google Marketing Platform (GMP)
, estamos em uma posição ideal para
Treinamento abrangente sobre todos os componentes e recursos do GMP, bem como o papel que ele desempenha para ajudar os anunciantes a atingirem suas metas de marketing.
Orientações para a criação de campanhas metas, seleção das opções targeting, acompanhamento dos resultados e resolução de problemas.
Sessões personalizadas e exemplos práticos que destacam os benefícios das BPF, as atualizações mais recentes e as aplicações práticas.
Por que confiar na Artefact como seu parceiro da Google Marketing Platform?
A Artefact é uma das poucas parceiras no mundo que é certificado para comercializar toda a gama de produtos do Google: Google Marketing Platform (GMP) e Google Cloud Platform (GCP). Asseguramos que sua empresa esteja totalmente preparada para aproveitar todo o conjunto de recursos da GMP para estratégias inovadoras de marketing digital.
Nossos mais de 300 especialistas certificados pela GMP podem ajudá-lo a selecionar e implementar as ferramentas adequadas para atender às suas necessidades nas áreas de martech e adtech.
Utilizamos análises, ciência data e arquitetura cloud para ajudá-lo a encontrar o data que faz a diferença para o seu negócio.
Desenvolvemos os casos de uso mais avançados combinando produtos GMP e GCP.
Oferecemos suporte contínuo para manter as equipes de marketing atualizadas com os recursos mais recentes.
Artefact International ADOPT AI Summit, 5 de junho de 2024, na Station F, em Paris – Garanta sua vaga.
adoções de artefatos de palco.digitalseeder.com
Para comemorar seu 10º aniversário, a Artefact está organizando uma cúpula internacional com duração de um dia, ADOTAR IA, a fim de promover a democratização do data e da IA.
REGISTRE-SE AGORA
Reserve a data! Junte-se a nós em 5 de junho (Estima-se um público de 2.000 participantes de nível C) e inspirem-se com Mais de 150 altos executivos (CXOs), CEOs de startups e scaleups, parceiros de tecnologia em IA de Geração (GenAI), professores renomados e alunos de doutorado dos programas Artefact e Research Center compartilhando suas opiniões sobre o impacto, as soluções e as perspectivas das mais recentes tecnologias data e de IA nos negócios, na sociedade e no planeta.
Conheça nossos primeiros palestrantes confirmados, incluindo CEOs e líderes empresariais de grandes empresas, como Fnac Darty, Société Générale, Doctolib, Servier, BNP Paribas, The French Tech, Mistral AI, Photoroom, etc.
Outros palestrantes serão anunciados gradualmente até o dia 5 de junho.
PROGRAMAS DE ACELERAÇÃO DE DADOS | SOLUÇÕES DE IA | MARKETING DE DADOS
