Bedrijven die privacy en toestemming hoog in het vaandel hebben staan, plukken daar de vruchten van door het vertrouwen en de loyaliteit van gebruikers te winnen.
In een enquête van Google werd aan 11.000 consumenten gevraagd naar hun mening over het verzamelen van persoonlijke data-gegevens. Dit is wat zij ervan vinden:
– 80% maken zich zorgen over de huidige stand van zaken met betrekking tot hun online privacy.
– 53% weten niet hoe zij toegang kunnen krijgen tot de informatie die over hen is verzameld.
– 59% geeft aan dat zij er zeker van willen zijn dat hun persoonsgegevens veilig zijn.
Zelfs in het huidige, snel veranderende privacylandschap kunnen bedrijven sterke klantrelaties opbouwen die de groei stimuleren. Het waarborgen van de privacy van data, waardoor consumenten eenvoudig zich aanmelden voor of afmelden van het delen van data, en het feit dat transparant zijn over het persoonlijke gebruik van data en opslag: dit zijn de sleutels om het vertrouwen te winnen van de privacybewuste klanten van vandaag.
De gevolgen van de Digital Markets Act (DMA): een gelijker speelveld voor techbedrijven, meer privacy voor gebruikers.
Wanneer de DMA van kracht wordt op 6 maart 2024, zal het landschap van de digitale marketing privacyvriendelijker, eerlijker en meer open voor concurrentie worden.
Door de “poortwachters” van de grote techbedrijven, zoals Alphabet, Apple, Microsoft en anderen, te verplichten zich te houden aan de bepalingen van de DMA “wat wel en wat niet mag”, zal dit zorgen voor gelijke concurrentievoorwaarden tussen de technologische spelers in de EU en ervoor zorgen dat de rechten en toestemming van gebruikers worden beschermd.
LEES HET RAPPORT
De DMA brengt niet alleen ingrijpende veranderingen met zich mee voor technologieplatforms, maar ook voor de bedrijven en consumenten die op die platforms actief zijn. Om organisaties te helpen verstoringen op marketinggebied te voorkomen en concurrerend te blijven, heeft Artefact een actieplan in vier stappen:
Verzamel geldige toestemming van gebruikers die voldoet aan de lokale regelgeving.
Implementeer de bijgewerkte toestemmingsmodus, waarmee twee nieuwe parameters worden verzameld die nodig zijn voor gepersonaliseerde advertenties en gemodelleerde conversies.
Stap over van UA naar GA4 om de metingen en de prestaties van uw campagnes te behouden.
Werk de Google Ads-, DV360-API’s en SDK’s bij om het uploaden van externe data-gegevens, zoals Customer Match-lijsten, offline conversies en verkopen in de winkel, te kunnen blijven uitvoeren.
GA4: De volgende generatie analyse-instrumenten om het klanttraject beter te begrijpen.
Google Analytics 4 (GA4) is ontwikkeld met privacy en evolutiviteit in de kern. GA4 verzamelt op gebeurtenissen gebaseerde website- en app-gegevens data om een meer een nauwkeurig en alomvattend beeld van het gebruikersgedrag. De privacytools, waaronder metingen zonder cookies, de toestemmingsmodus en gedrags- en conversiemodellering, maken het mogelijk om naleving van de DMA en andere privacyregelgeving.
GA4 is ontwikkeld met behulp van AI- en ML-technologieën en kan voorspellen toekomstig gebruikersgedrag en genereren voorspellende audiences die kan worden ingezet voor retargeting en het optimaliseren van de besteding van het marketingbudget.
Klantcasus
Hoe DEEZER de KPI ‘lifetime value’ heeft geïntegreerd in het beheer van acquisitiecampagnes met GA4.
BEKIJK DE VIDEO
(Voor video’s kunt u rechtstreeks op YouTube ondertitels in uw taal inschakelen – kijk bij de instellingen)
Deezer is een marktleider op het gebied van muziekstreaming en biedt 16 miljoen maandelijkse gebruikers in 180 landen toegang tot een bibliotheek van meer dan 73 miljoen nummers. Deezer wilde gebruik de klantlevenscycluswaarde (LTV) om de kwaliteit van leads te verbeteren, maar hun tech stack veroorzaakte data-afwijkingen.
Door GA4 te implementeren, kon Deezer het volgende uitvoeren voorspellende LTV-tests per producttype en per land. Dankzij A/B-tests kon het bedrijf vervolgens een campagne lanceren die het rendement op de investering (ROI) met 24% verhoogd.
Benut het volledige potentieel van het gehele Google Marketing Platform (GMP) met Artefact, een door Google gecertificeerde expert.
Lees onze GMP-gids
Artefact beschikt over meer dan tien jaar expertise en branchekennis op het gebied van data. Als officiële Google Marketing Platform (GMP)-partner
, zijn wij bij uitstek geschikt om
Uitgebreide opleiding over alle onderdelen en functies van GMP en de rol die het speelt bij het helpen van adverteerders om hun marketingdoelstellingen te bereiken.
Richtlijnen voor het opzetten van een campagne doelstellingen, het selecteren van targeting-opties, het bijhouden van resultaten en het oplossen van problemen.
Sessies op maat en praktijkvoorbeelden waarin de voordelen, de nieuwste ontwikkelingen en praktische toepassingen van GMP worden belicht.
Waarom zou u Artefact kiezen als uw partner voor het Google Marketing Platform?
Artefact is een van de weinige partners ter wereld die gecertificeerd om de volledige Google-stack te verkopen: Google Marketing Platform (GMP) en Google Cloud Platform (GCP). Wij zorgen ervoor dat uw bedrijf volledig is toegerust om optimaal gebruik te maken van het volledige scala aan mogelijkheden van GMP voor innovatieve digitale marketingstrategieën.
Onze meer dan 300 GMP-gecertificeerde experts kunnen u helpen bij het selecteren en implementeren van de juiste tools om aan uw martech- en adtech-behoeften te voldoen.
Wij maken gebruik van analytics, data-wetenschap en cloud-architectuur om u te helpen de data te vinden die het verschil maakt voor uw bedrijf.
Wij ontwikkelen de meest geavanceerde use cases door GMP- en GCP-producten te combineren.
Wij bieden doorlopende ondersteuning om marketingteams op de hoogte te houden van de nieuwste functies.
Artefact International ADOPT AI Summit, 5 juni 2024 in Station F in Parijs – Reserveer nu uw plaats.
adoptai.artefact.com
Ter ere van zijn 10-jarig jubileum, Artefact organiseert een internationale top van één dag, AI TOEVOEGEN, om de democratisering van data en AI te bevorderen.
NU REGISTREREN
Noteer deze datum alvast in uw agenda! Doe mee op 5 juni (er worden 2000 bezoekers op C-niveau verwacht) en laat u inspireren door Meer dan 150 vooraanstaande CXO’s, CEO’s van start-ups en scale-ups, technologiepartners op het gebied van generatieve AI, vooraanstaande hoogleraren en Artefact- en Research Center-promovendi waarbij zij hun visie delen op de gevolgen, oplossingen en perspectieven van de nieuwste data- en AI-technologieën voor het bedrijfsleven, de samenleving en de planeet.
Maak kennis met onze eerste bevestigde sprekers, waaronder CEO’s en bedrijfsleiders van grote ondernemingen zoals Fnac Darty, Société Générale, Doctolib, Servier, BNP Paribas, The French Tech, Mistral AI, Photoroom, enz.
Tot 5 juni zullen er geleidelijk aan nog meer sprekers worden aangekondigd.
PROGRAMMA’S VOOR GEGEVENSVERSNELLING | AI-OPLOSSINGEN | GEGEVENSMARKETING
