Unternehmen, die den Datenschutz und die Einwilligung ernst nehmen, profitieren in hohem Maße davon, indem sie das Vertrauen und die Treue der Nutzer gewinnen.
Im Rahmen einer Google-Umfrage wurden 11.000 Verbraucher nach ihrer Meinung zum Thema „persönliche data-Sammlung“ befragt. Hier sind ihre Antworten:
– 80% sind besorgt über den aktuellen Stand ihrer Online-Privatsphäre.
– 53% wissen nicht, wie sie auf die über sie erhobenen Daten zugreifen können.
– 59% geben an, dass sie sichergehen möchten, dass ihre persönlichen Daten geschützt sind.
Selbst in der sich heute rasant wandelnden Datenschutzlandschaft können Unternehmen starke Kundenbeziehungen aufbauen, die das Wachstum vorantreiben. Gewährleistung des Datenschutzes bei data, wodurch Verbraucher problemlos Zustimmung zur Weitergabe von data erteilen oder widerrufen, und da Transparenz hinsichtlich der privaten Nutzung von data sowie Datenspeicherung: Dies sind die entscheidenden Faktoren, um das Vertrauen der datenschutzbewussten Kunden von heute zu gewinnen.
Die Auswirkungen des Digital Markets Act (DMA): Gleichere Wettbewerbsbedingungen für Technologieunternehmen, mehr Datenschutz für die Nutzer.
Wenn das DMA in Kraft tritt am 6. März 2024, … wird die Landschaft des digitalen Marketings datenschutzfreundlicher, fairer und wettbewerbsfähiger werden.
Indem von den “Gatekeepern” der großen Technologieunternehmen wie Alphabet, Apple, Microsoft und anderen verlangt wird, die Bestimmungen des DMA einzuhalten, “Was man tun und was man lassen sollte”, wird dies gleiche Wettbewerbsbedingungen für die Technologieunternehmen in der EU schaffen und sicherstellen, dass die Rechte und die Einwilligung der Nutzer geschützt werden.
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Das DMA bringt nicht nur für Technologieplattformen, sondern auch für die Unternehmen und Verbraucher, die auf diesen Plattformen tätig sind, erhebliche Veränderungen mit sich. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, Störungen im Marketingbereich zu vermeiden und wettbewerbsfähig zu bleiben, hat Artefact eine Vier-Stufen-Aktionsplan:
Holen Sie eine gültige Einwilligung der Nutzer ein, die den lokalen Vorschriften entspricht.
Implementieren Sie den aktualisierten Einwilligungsmodus, der zwei neue Parameter erfasst, die für personalisierte Werbung und modellierte Konversionen erforderlich sind.
Führen Sie ein Upgrade von UA auf GA4 durch, um die Messdaten und die Kampagnenleistung aufrechtzuerhalten.
Aktualisieren Sie die Google Ads-, DV360-APIs und SDKs, um weiterhin externe data-Daten wie Customer-Match-Listen, Offline-Conversions und In-Store-Umsatzdaten hochzuladen.
GA4: Die nächste Generation der Analytik für ein besseres Verständnis der Customer Journey.
Google Analytics 4 (GA4) wurde entwickelt mit Datenschutz und Entwicklungsfähigkeit im Kern. GA4 erfasst ereignisbasierte Website- und App-Daten, um eine ein präzises und ganzheitliches Bild des Nutzerverhaltens. Die Datenschutzfunktionen, darunter die cookielose Messung, der Einwilligungsmodus sowie Verhaltens- und Konversionsmodellierung, ermöglichen Einhaltung des DMA sowie andere Datenschutzbestimmungen.
GA4 wurde unter Einsatz von KI- und ML-Technologien entwickelt und kann Vorhersagen treffen künftiges Nutzerverhalten und erzeugen prädiktive audiences die für retargeting genutzt werden können und zur Optimierung der Marketingausgaben dienen.
Kundenbeispiel
Wie DEEZER den Lifetime-Value-KPI mithilfe von GA4 in das Management von Akquisitionskampagnen integriert hat.
SEHEN SIE SICH DAS VIDEO AN
(Bei Videos können Sie Untertitel in Ihrer Sprache direkt auf YouTube aktivieren – sehen Sie dazu in den Einstellungen nach.)
Deezer ist ein führender Anbieter im Bereich Musik-Streaming und verbindet monatlich 16 Millionen Nutzer in 180 Ländern mit einer Bibliothek von mehr als 73 Millionen Titeln. Deezer wollte Nutzen Sie den Customer Lifetime Value (LTV), um die Qualität der Leads zu verbessern, doch ihr Tech-Stack führte zu data-Abweichungen.
Durch die Implementierung von GA4, konnte Deezer Tests zur Vorhersage des LTV nach Produktart und Land. Mithilfe von A/B-Tests konnte das Unternehmen daraufhin eine Kampagne starten, die Steigerung des ROI um 24%.
Schöpfen Sie das volle Potenzial der gesamten Google Marketing Platform (GMP) mit Artefact, einem von Google zertifizierten Experten, voll aus.
Lesen Sie unseren GMP-Leitfaden
Artefact verfügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung und Branchenkenntnisse im Bereich data. Als offizieller Partner der Google Marketing Platform (GMP)
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Umfassende Schulung über alle Komponenten und Funktionen von GMP sowie über die Rolle, die es dabei spielt, Werbetreibenden beim Erreichen ihrer Marketingziele zu unterstützen.
Anleitung zur Einrichtung einer Kampagne Ziele, Auswahl von targeting-Optionen, Nachverfolgung der Ergebnisse und Fehlerbehebung.
Maßgeschneiderte Schulungen und Beispiele aus der Praxis die die Vorteile von GMP, die neuesten Entwicklungen und praktische Anwendungsbeispiele beleuchten.
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Artefact ist einer der wenigen Partner weltweit, der zertifiziert für den Vertrieb des gesamten Google-Stacks: Google Marketing Platform (GMP) und Google Cloud Platform (GCP). Wir sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen bestens gerüstet ist, um die gesamte Bandbreite der Funktionen der GMP für innovative digitale Marketingstrategien zu nutzen.
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