DEEZER x TIKTOKSmettre en lumière la célèbre playlist ‘Hits de l'été’ de Deezer grâce à une campagne de marque destinée à séduire tous les amateurs de musique.
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Un coup de projecteur sur Deezer's La célèbre liste de lecture ‘Hits de l'été’ a été accompagnée d'une campagne de marque destinée à attirer tous les amateurs de musique.
Deezer x TikTok | The goal
Deezer est un service de streaming musical de renommée mondiale basé en France et diffusé dans le monde entier. Il s'est adressé à TikTok pour accroître la notoriété de sa playlist ‘Hits de l'été’, très populaire, et s'engager auprès d'une communauté de passionnés de musique.
Deezer x TikTok | La solution
En partenariat avec l'agence Artefact, Deezer a lancé un Branded Hashtag Challenge pour apporter le bruit, éclairer les flux partout avec un engagement axé sur la musique. Elle a créé le #DeezerPlaylistChallenge dans lequel elle a demandé à la communauté d'utiliser un effet de marque pour créer leur propre pochette de playlist, en fait un selfie chronométré. Très astucieux. Très personnel. Et, bien sûr, très populaire.
Le format du Branded Hashtag Challenge est extrêmement facile à découvrir, et il se retrouve dans les fils d'actualité avec beaucoup d'énergie et en grand nombre. Il encourage la communauté à participer à un défi et héberge ensuite toutes les contributions des utilisateurs sur une ‘page de défi’ centrale avec un lien externe. Le format est accompagné d'un ensemble de publicités, et Deezer a organisé un TopView pour renforcer sa visibilité.
Deezer x TikTok | Les résultats
La campagne a connu un succès retentissant, avec plus de 291 millions de vidéos vues et plus de 1 200 créations vidéo UGC de qualité, montrant à quel point la communauté était engagée et combien elle aimait l'effet de marque. Une étude sur la notoriété de la marque a révélé que la campagne a également généré plus de 6% de mémorisation publicitaire, ce qui signifie que Deezer est resté mémorable après l'événement.
Sherina Khalidi, responsable de l'acquisition et de l'engagement client chez Deezer France, a déclaré : “Nous avons travaillé main dans la main avec les équipes de TikTok pour construire un challenge pertinent et original, et la campagne nous a apporté une visibilité incroyable sur cette plateforme, nous aidant à augmenter notre notoriété et à améliorer notre préférence de marque.”
