Performance Max - 2 ans après : Comment nous sentons-nous maintenant ?

Les campagnes Performance Max (Pmax) ont été introduites dans la pile Google Ads il y a un peu moins de deux ans, avec la promesse d'élever les performances des campagnes à un tout autre niveau, grâce à l'automatisation des enchères et de l'optimisation, aux créations dynamiques, à la simplification de la gestion des campagnes, à une large portée et à des rapports avancés. Toutefois, la réaction initiale des annonceurs a été mitigée, beaucoup estimant que ce type de campagne manquait de contrôle et de transparence.

Au cours des mois et des années qui ont suivi son lancement, Google a apporté un certain nombre de modifications à Pmax afin de répondre à ces préoccupations. Ces changements comprennent l'introduction de nouvelles fonctionnalités telles que les actifs créés automatiquement, les expériences Pmax et les informations Pmax. En conséquence, Pmax est de plus en plus accepté par les annonceurs et est désormais considéré comme une option viable pour les entreprises de toutes tailles.

Lorsque Performance Max a été lancé pour la première fois, il a été confronté à un certain nombre de défis. L'une des principales préoccupations était le manque de contrôle des annonceurs sur leurs campagnes. En effet, Pmax utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes, ce qui signifie que les annonceurs n'ont qu'une visibilité limitée sur les performances de leurs campagnes.

Le manque de transparence et de ciblage constituait un autre problème. Les annonceurs n'étaient pas en mesure de voir quels actifs étaient performants ou quels publics étaient ciblés. Il était donc difficile de suivre les performances de leurs campagnes et de procéder aux ajustements nécessaires.

Le ciblage des campagnes Performance Max était (et est toujours) très différent de celui des campagnes standard. Les campagnes étant axées sur les signaux d'audience, et non sur un groupe d'audience spécifique, l'impact sur les entreprises ayant des objectifs et des buts très spécifiques n'était pas clair.

En réponse à ces préoccupations, Google a apporté un certain nombre de modifications à Performance Max. Il a élargi les options de ciblage, telles que les audiences personnalisées, les listes de remarketing et les audiences sur le marché, et a amélioré les rapports, offrant davantage d'informations sur la conversion, la valeur de la conversion et le ROAS. Ces changements ont rendu le type de campagne plus convivial et plus transparent. Par exemple, les annonceurs peuvent désormais voir quels actifs sont performants et quelles audiences sont ciblées. Ils peuvent également utiliser de nouvelles fonctionnalités telles que Performance Max Experiments pour tester différents paramètres de campagne.

À mesure que l'IA continue d'évoluer, il est probable que Pmax devienne encore plus sophistiqué. Cela signifie que les annonceurs auront encore moins de contrôle sur leurs campagnes, mais qu'ils seront également en mesure d'obtenir de meilleurs résultats. À l'avenir, Pmax devrait devenir le type de campagne par défaut pour de nombreuses entreprises. En effet, il offre la possibilité d'améliorer considérablement les performances sans nécessiter beaucoup d'interventions manuelles.

Performance Max a beaucoup évolué depuis son lancement il y a deux ans. Le type de campagne est désormais plus convivial et plus transparent, et il offre la possibilité d'améliorer considérablement les performances. Avec l'évolution continue de l'IA, il est probable que Pmax devienne encore plus sophistiqué et plus puissant.

Voici quelques réflexions supplémentaires sur l'avenir de Performance Max :

Dans l'ensemble, l'avenir de Performance Max est prometteur. Ce type de campagne a le potentiel de révolutionner la manière dont les entreprises font de la publicité en ligne. N'oublions pas que Pmax est un type de campagne relativement nouveau et qu'il y a encore de la place pour l'amélioration. Voyons ce que Google nous réserve !