Performance Max - 2 años después: ¿Cómo nos sentimos ahora?

Las campañas Performance Max (Pmax) se introdujeron en la pila de anuncios de Google hace poco menos de dos años, con la promesa de elevar el rendimiento de las campañas a un nivel completamente nuevo, con pujas y optimización automatizadas, creatividades dinámicas, gestión de campañas simplificada, amplio alcance e informes avanzados. Sin embargo, la reacción inicial de los anunciantes fue variada, y muchos consideraron que el tipo de campaña carecía de control y transparencia.

En los meses y años transcurridos desde su lanzamiento, Google ha introducido una serie de cambios en Pmax en un esfuerzo por resolver estos problemas. Estos cambios han incluido la introducción de nuevas funciones, como los activos creados automáticamente, los experimentos de Pmax y la información de Pmax. Como resultado, se ha producido una creciente aceptación de Pmax entre los anunciantes, y ahora se considera una opción viable para empresas de todos los tamaños.

Cuando se lanzó Performance Max por primera vez, se encontró con una serie de retos. Una de las mayores preocupaciones era la falta de control que los anunciantes tenían sobre sus campañas. Esto se debía al hecho de que Pmax utiliza Machine Learning para optimizar las campañas, lo que significa que los anunciantes tienen una visibilidad limitada sobre el rendimiento de sus campañas.

Otra preocupación era la falta de transparencia y targeting. Los anunciantes no podían ver qué activos funcionaban bien ni a qué público se dirigían. Esto dificultaba el seguimiento del rendimiento de sus campañas y la realización de los ajustes necesarios.

Targeting de las campañas Performance Max se hacía (y se sigue haciendo) de forma muy diferente a las campañas estándar. Dado que las campañas se dirigen a las señales de Audiencia , y no a un grupo específico de audiencias, no estaba claro cómo afectaría esto a las empresas que tienen objetivos y metas muy concretos.

En respuesta a estas preocupaciones, Google ha introducido una serie de cambios en Performance Max. Se han ampliado las opciones de targeting , como audiencias personalizadas, listas de remarketing y audiencias dentro del mercado, y se han mejorado los informes, ofreciendo más información sobre la conversión, el valor de conversión y el ROAS. Estos cambios han hecho que el tipo de campaña sea más fácil de usar y transparente. Por ejemplo, ahora los anunciantes pueden ver qué activos funcionan bien y a qué públicos se dirigen. También pueden utilizar nuevas funciones como Performance Max Experiments para probar diferentes configuraciones de campaña.

A medida que AI siga evolucionando, es probable que Pmax se vuelva aún más sofisticado. Esto significa que los anunciantes tendrán aún menos control sobre sus campañas, pero también podrán conseguir mejores resultados. En el futuro, es probable que Pmax se convierta en el tipo de campaña por defecto para muchas empresas. Esto se debe a que Servicios tiene el potencial de ofrecer mejoras de rendimiento significativas sin requerir mucha intervención manual.

Performance Max ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento hace dos años. El tipo de campaña es ahora más fácil de usar y transparente, y Servicios el potencial para ofrecer importantes mejoras de rendimiento. Con la continua evolución de AI, es probable que Pmax sea aún más sofisticado y potente.

He aquí algunas reflexiones adicionales sobre el futuro de Performance Max:

En general, el futuro de Performance Max parece prometedor. Este tipo de campaña puede revolucionar la forma en que las empresas se anuncian en Internet. Pero no olvidemos que Pmax es un tipo de campaña relativamente nuevo y que aún puede mejorar. A ver qué nos depara Google.