Vous êtes en train de lire un article sur la protection de la vie privée dans le paysage numérique en constante évolution, alors que le respect de la vie privée devient de plus en plus important.
Harun Mlivo supervise la technologie publicitaire et les partenariats chez Google Moyen-Orient et Afrique du Nord, en associant les partenaires aux clients sur les solutions publicitaires idéales pour maximiser leur retour sur investissement. Chantal Azzi est responsable des annonces data privacy chez Google. Elle veille à ce que les écosystèmes soient prêts pour la protection de la vie privée et à ce que les annonceurs soient en mesure d'adapter leurs stratégies marketing en fonction de l'avenir.
Quarante-trois pour cent des personnes déclarent qu'elles passeraient de leur marque préférée à une marque de second choix si cette dernière offrait une bonne expérience en matière de protection de la vie privée.1 Dans cette optique, offrir aux consommateurs un parcours d'achat sûr en matière de protection de la vie privée ne peut plus être une réflexion après coup.
Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter des informations de première main ? first-party datade proposer des expériences publicitaires pertinentes, d'analyser et de mesurer les résultats avec un minimum de lacunes, tout en respectant la vie privée?
Nous nous sommes entretenus avec trois partenaires médias, data et analytiques certifiés par Google et basés au Moyen-Orient afin d'obtenir leurs conseils sur la manière dont les marques peuvent maintenir des performances efficaces avec une approche axée sur le client et centrée sur la confidentialité des informations .
Utiliser la puissance de l'IA pour créer un environnement marketing plus fort et plus sûr
Les solutions marketing d'intelligence artificielle (IA) de qualité intègrent déjà la protection de data dans leur technologie.
Si vous les utilisez, vous avez déjà fait un pas en avant sur lavoie de la sécurité de la vie privée sur lesite Marketing Digital . Cela signifie également que vous avez une longueur d'avance sur vos concurrents qui ne les ont pas mises en place.
Si vous disposez d'un riche vivier de first-party data les plateformes de Data clients alimentées par l'IA, comme celle de Google Cloud, sont extrêmement utiles. Elles peuvent vous aider à prédire en toute sécurité les comportements des consommateurs - et donc la considération et la conversion.
Les transferts automatisés de data aident les plateformes Customer Data à briser rapidement les silos de data . Cela permet aux équipes marketing de proposer rapidement des recommandations aux consommateurs sur la base d'algorithmes, de prévoir la valeur à vie d'un client et de concevoir des solutions qui comprennent la probabilité qu'une personne achète quelque chose sur la base de ce qu'elle a acheté auparavant.
Ces plateformes peuvent également rendre les informations disponibles dans l'ensemble de l'organisation. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi partager en toute sécurité le site data entre différentes plateformes de marketing, telles que Google Ads et Google Marketing Platform.
Compte tenu de la complexité du parcours du consommateur moderne, qui utilise plusieurs appareils et canaux, cela est particulièrement utile pour les annonceurs qui souhaitent obtenir rapidement une vue d'ensemble de leurs clients.
Chez Artefactnous avons pu exploiter le pouvoir d'automatisation de l'IA de Google pour élaborer nos propres solutions de mesure du marketing qui répondent aux questions spécifiques de nos clients. Par exemple, nous avons pu mesurer la corrélation entre les ventes en ligne et hors ligne, et le nombre de conversions supplémentaires qu'une marque peut attendre d'une augmentation de son budget.
Quelle que soit la solution de marketing par l'IA que vous choisissez d'utiliser, ne vous contentez pas de l'option la moins chère, surtout si vous tenez compte de la confidentialité des informations. Même en commençant par une seule solution de qualité basée sur l'IA qui fonctionne dans le contexte de votre objectif, et en évoluant à partir de là, c'est une bonne façon de démarrer.
