Vous lisez un article sur la protection de la vie privée dans le paysage numérique en constante évolution, alors que le respect de la vie privée devient de plus en plus important.
Harun Mlivo supervise la technologie publicitaire et les partenariats chez Google Moyen-Orient et Afrique du Nord, en associant les partenaires aux clients sur les solutions publicitaires idéales pour maximiser leur retour sur investissement. Chantal Azzi est responsable de la confidentialité des annonces data chez Google. Elle veille à ce que les écosystèmes soient prêts à respecter la confidentialité et à ce que les annonceurs soient en mesure d'adapter leurs stratégies de marketing en fonction de l'avenir.
Quarante-trois pour cent des personnes déclarent qu'elles passeraient de leur marque préférée à une marque de second choix si cette dernière offrait une bonne expérience en matière de protection de la vie privée.1 Dans cette optique, offrir aux consommateurs un parcours d'achat sûr en matière de protection de la vie privée ne peut plus être une réflexion après coup.
Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter des informations ? first-party data, Vous pouvez également analyser et mesurer les résultats avec un minimum de lacunes, le tout dans un environnement respectueux de la vie privée.sûr de la manière suivante ?
Nous nous sommes entretenus avec trois Certifié par Google des médias, data, et des partenaires analytiques basés au Moyen-Orient pour obtenir leurs conseils sur la façon dont les marques peuvent maintenir une performance efficace avec une approche centrée sur le client qui est centré sur l'information la vie privée.
Utilisez la puissance de l'IA pour créer un environnement marketing plus fort et plus sûr
Qualité Solutions de marketing artificial intelligence (IA) intègrent déjà la protection data dans leur technologie.
Si vous les utilisez, vous avez déjà fait un pas en avant en matière de protection de la vie privée...un parcours sûr en matière de marketing numérique. Cela signifie également que vous avez une longueur d'avance sur vos concurrents qui ne les ont pas mis en place.
Si vous disposez d'un riche vivier de first-party data disponible, alimenté par l'IA Plateformes de données clients comme celui de Google Cloud sont extrêmement utiles. Ils peuvent vous aider à prédire en toute sécurité les comportements - et donc la considération et la conversion.
Les transferts automatisés data aident les plates-formes clients Data à briser rapidement les silos data. Les équipes marketing peuvent ainsi proposer rapidement des recommandations aux consommateurs sur la base d'algorithmes, prévoir la valeur à vie d'un client et concevoir des solutions qui tiennent compte de la probabilité qu'une personne achète quelque chose en fonction de ce qu'elle a acheté auparavant.
Ces plateformes peuvent également rendre les informations disponibles dans l'ensemble de l'organisation. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi partager en toute sécurité data sur diverses plateformes de marketing, telles que Annonces Google et Google Marketing Platform.
Compte tenu de la complexité du consommateur moderne parcours d'utilisation multi-appareils et multi-canaux, Cette méthode est particulièrement utile pour les annonceurs qui souhaitent obtenir rapidement une vue d'ensemble de leurs clients.
Au Artefact, Grâce à l'IA de Google, nous avons pu exploiter le pouvoir d'automatisation de l'IA de Google pour élaborer nos propres solutions de mesure du marketing qui répondent aux questions spécifiques de nos clients. Par exemple, nous avons pu mesurer la corrélation entre les ventes en ligne et hors ligne, ainsi que le nombre de conversions supplémentaires auxquelles une marque peut s'attendre en augmentant son budget.
Quelle que soit la solution de marketing par l'IA que vous choisissez d'utiliser, ne vous contentez pas de l'option la moins chère, surtout si vous tenez compte de la confidentialité des informations. Même en commençant par une seule solution de qualité basée sur l'IA qui fonctionne dans le contexte de votre objectif, et en évoluant à partir de là, c'est une bonne façon de démarrer.
