Boletim informativo Artefact – 21 de dezembro de 2021.
Em nosso último resumo do Data de 2021, guardamos o melhor para o final, trazendo a vocês notícias revolucionárias sobre nossa aliança com fundos de private equity líderes mundiais, Ardian Expansion e Cathay Capital, e nosso presente de fim de ano para você, nosso Anuário de 2021, repleto de análises de especialistas e depoimentos de clientes deste ano.
Também compartilhamos os artigos mais recentes dos nossos especialistas aqui no Artefact em prever as vendas praticamente sem data, fAlimentando um mecanismo de segmentação de público baseado em IA com first-party e data, e explorando uma mina de ouro de segunda mão data.
Desejamos a vocês um excelente final de 2021 e esperamos poder acompanhá-los em sua busca pelo valor e pela transformação do data-driven no Ano Novo!
Boas Festas!
A equipe do Artefact
A Artefact pretende se tornar o grupo líder mundial em serviços data após a oferta de aquisição bem-sucedida da Ardian
Nossa transição do setor público para o privado sinaliza um rápido desenvolvimento para a Artefact, apoiando nosso objetivo de nos tornarmos líderes globais em consultoria data. Em um mercado impulsionado pelo crescimento exponencial da data, Expansão da Ardian‘a equipe de [nome], juntamente com Cathay Capital, apoiará os gestores históricos da Artefact em uma nova fase de aceleração.
Vincent Luciani, nosso CEO e cofundador, comenta: “A aliança com a Ardian marca, sem dúvida, um importante ponto de inflexão na história da Artefact. O fechamento de capital e a entrada de acionistas como a Ardian e a Cathay Capital, investidores estratégicos e com visão de longo prazo, nos permitem implementar um ambicioso plano de crescimento e contratação, baseado no alto valor agregado de nossos talentos.” Leia o comunicado à imprensa
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O caminho para o desenvolvimento de um modelo de previsão de demanda de alto desempenho – Parte IV
Por Kasra Mansouri, cientista sênior do Data no Artefact
Até agora, falamos principalmente sobre a previsão de produtos comuns que já estão nas prateleiras há algum tempo. Mas E quanto aos produtos que foram lançados muito recentemente? Neste artigo, mostraremos como abordamos essa questão, propondo uma solução alternativa ao nosso modelo de boosting com base em produtos semelhantes.
Consiste em treinar um modelo de agrupamento com base em inovações anteriores para detectar semelhanças nos padrões de vendas, em seguida, mapeando isso para as características do produto por meio de um modelo de classificação e, depois, estimando as vendas de novas inovações com métodos estatísticos simples baseados nos resultados dos modelos 1 e 2… Leia mais
Leia a série completa:
Parte I - Como escolher as visualizações adequadas para depurar melhor seus modelos de previsão.
Por Phil Zhang, Diretor – Cientista-chefe do projeto Data
Parte II - 5 dicas para aproveitar melhor a promoção data.
Por Rafaëlle Aygalenq, Cientista Sênior do Data
Parte III - GLADS – 5 decisões que você precisa tomar antes de começar a trabalhar como modelo.
Por Brian Lozach, Cientista Sênior do Data
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Ficou sem Cookies? Alimente um mecanismo de público-alvo baseado em IA com first-party e data para obter targeting preciso!
Por Florian Thiébaut, sócio, e Alexy Avril, gerente sênior, ambos especialistas em marketing da Data na Artefact
A transformação do ambiente técnico e regulatório em torno da coleta e do tratamento de dados pessoais data está afetando profundamente a capacidade dos profissionais de marketing de direcionar e medir com precisão suas audiences. As marcas precisam rever suas estratégias para que possam continuar para atingir com precisão seu público-alvo audiences e otimizar seus orçamentos de mídia.
A solução? Implementação de um mecanismo de segmentação de público baseado em IA para explorar todo o potencial do first-party e do data, em total conformidade com a regulamentação. Essa solução permite que os audiences sejam segmentados de forma automatizada para ativação em todas as plataformas de marketing digital.
Novas questões surgem em torno da coleta e do tratamento de dados pessoais data. Algumas são de natureza técnica (desaparecimento iminente de dados de terceiros cookies, endurecimento das regras para a obtenção de consentimento); outras são de natureza regulatória e comportamental (os consumidores estão prestando mais atenção à proteção de seus dados pessoais data). Essas mudanças estão causando um impacto profundo nas estratégias digitais dos profissionais de marketing... Leia mais
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O senhor está sentado em uma mina de ouro data (de segunda parte)?
Por Bobby Gray, Chefe de Análise e Marketing da Data na Artefact
Vamos olhar para o futuro, para o dia em que a Covid-19 não mais lançará sua longa sombra e restringe muitas das coisas que antes considerávamos naturais. Agora, vamos considerar as viagens e, mais especificamente, todo o ecossistema de viagens em termos do data que ele gera.
Em primeiro lugar, o consumidor escolhe as férias – para onde deseja ir, com quem, como deseja viajar, por quanto tempo ficará, o que fará ao chegar lá, etc., etc. Isso envolve vários fornecedores, mas, supondo que o transporte seja reservado primeiro, no topo da cadeia está a companhia aérea, a empresa ferroviária, a operadora de balsas ou a locadora de veículos.
As informações que elas possuem sobre o destino, as datas e as pessoas que viajam podem ser extremamente valiosas para empresas que atuam em etapas posteriores da jornada do cliente. Alguém que vai a Barcelona com seu parceiro e fica por uma semana já é um cliente em potencial para hotéis, restaurantes e lojas da cidade, bem como para prestadores de serviços de lazer locais. Em outras palavras, Se esses fornecedores tivessem acesso a essas informações do grupo audience (ou seja, não personalizadas), poderiam realizar promoções direcionadas e relevantes sobre o que têm a oferecer aos turistas assim que estes chegassem.
E isso é o ponto crucial das parcerias de segunda parte data... Leia mais
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Evento: a Experiência de Luxo na China com a Data
Assista à conferência na íntegra
Os líderes do setor de luxo na China se reuniram com Edouard de Mézerac, Artefact Ásia Managing Partner, para discussões perspicazes sobre a crescente necessidade do data no setor de luxo:
– Por que o Data está se tornando fundamental para o setor de luxo
- Consumidores de produtos de luxo por meio do Data – Um exemplo
– Plataforma Data para o Consumidor (CDP) no setor de luxo – Compartilhamento de casos
– Mesa redonda (com a LVMH Digital, a Porsche China Motors e a Yves Saint Laurent China)
A indústria de videogames é um dos mercados online mais competitivos, com muitos grandes participantes e títulos disputando a atenção dos jogadores ao longo de todo o ano, e não apenas durante um lançamento. Nesse tipo de ambiente competitivo, O data é fundamental para tornar as estratégias digitais mais inteligentes e promovendo um ciclo virtuoso que conduza a uma compra de mídia mais eficaz, bem informada e data-driven.
Utilizando seu modelo proprietário data marketing e o profundo conhecimento da Ubisoft sobre o público-alvo, a Artefact e a Ubisoft identificaram diferentes segmentos de público que poderiam se interessar pelo jogo, com o objetivo de impulsionar o desempenho, identificar oportunidades de crescimento e maximizar o potencial. Em comparação com o grupo de controle, os audiences visados pela campanha na mídia geraram +7% visualizações de vídeo e +40% de taxa de cliques… Leia mais
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