Boletín informativo Artefact – 21 de diciembre de 2021.
En nuestro último resumen Data de 2021 hemos dejado lo mejor para el final, y le traemos noticias revolucionarias sobre nuestra alianza con fondos de capital riesgo líderes a nivel mundial, Ardian Expansion y Cathay Capital, y nuestro regalo navideño para usted, nuestra edición de 2021 del Anuario, repleto de opiniones de expertos y testimonios de clientes de este año.
También compartimos los últimos artículos de nuestros expertos aquí, en Artefact, el prever las ventas prácticamente sin data, fImpulsar un motor de segmentación de audiencia basado en IA con first-party y data, y sacar partido a una mina de oro de segunda mano data.
¡Les deseamos un excelente final de 2021 y esperamos poder acompañarles en su búsqueda del valor y la transformación de data-driven durante el nuevo año!
¡Felices fiestas!
El equipo Artefact
Artefact aspira a convertirse en el grupo líder mundial en servicios data tras la exitosa oferta de adquisición de Ardian
Nuestro paso del sector público al privado supone un rápido desarrollo para Artefact y respalda nuestro objetivo de convertirnos en líderes mundiales en consultoría de data. En un mercado impulsado por el crecimiento exponencial de data, Expansión de Ardian‘el equipo de…, junto con Cathay Capital, apoyará a los gestores históricos de Artefact en una nueva fase de aceleración.
Vincent Luciani, nuestro director general y cofundador, comenta: “La alianza con Ardian supone, sin duda, un punto de inflexión fundamental en la historia de Artefact. La salida de la cotización y la incorporación de accionistas como Ardian y Cathay Capital, inversores estratégicos y con visión a largo plazo, nos permiten poner en marcha un ambicioso plan de crecimiento y contratación, basado en el elevado valor añadido de nuestro talento.” Lea el comunicado de prensa
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El camino hacia el desarrollo de un modelo de previsión de la demanda de alto rendimiento – Parte IV
Por Kasra Mansouri, científico sénior de Data en Artefact
Hasta ahora hemos hablado principalmente de la previsión de productos habituales que llevan bastante tiempo en las estanterías. Pero ¿Y qué ocurre con los productos que se han lanzado hace muy poco? En este artículo le mostraremos cómo abordamos este problema proponiendo una solución alternativa a nuestro modelo de potenciación basada en productos similares.
Consiste en entrenar un modelo de agrupación con innovaciones anteriores para detectar similitudes en los patrones de ventas, para a continuación asignar esos datos a las características del producto mediante un modelo de clasificación y, a continuación, calcular las ventas de la nueva innovación mediante métodos estadísticos sencillos basados en los resultados de los modelos 1 y 2… Leer más
Lea la serie completa:
Parte I – Cómo elegir las visualizaciones adecuadas para depurar mejor sus modelos de previsión.
Por Phil Zhang, director y científico principal del programa Data
Parte II – 5 consejos para aprovechar mejor la promoción data.
Por Rafaëlle Aygalenq, investigadora sénior del programa Data
Parte III – GLADS: 5 decisiones que debe tomar antes de iniciarse en el mundo del modelaje.
Por Brian Lozach, científico sénior del programa Data
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¿Se ha quedado sin Cookies? Alimente un motor de audiencia basado en IA con first-party y data para obtener un targeting preciso.
Por Florian Thiébaut, socio, y Alexy Avril, director sénior, ambos expertos en marketing de Data en Artefact
La transformación del entorno técnico y normativo en torno a la recogida y el tratamiento de datos personales data está afectando profundamente a la capacidad de los profesionales del marketing para orientar y medir con precisión sus audiences. Las marcas deben revisar sus estrategias si quieren seguir para llegar con precisión a su público objetivo audiences y optimizar sus presupuestos publicitarios.
¿Cuál es la solución? Implementación de un motor de segmentación de audiencia basado en inteligencia artificial para aprovechar al máximo el potencial de first-party y data, en pleno cumplimiento de la normativa. Esta solución permite segmentar los audience de forma automatizada para su activación en todas las plataformas de marketing digital.
Están surgiendo nuevas cuestiones en torno a la recogida y el tratamiento de los datos personales data. Algunas son de carácter técnico (la inminente desaparición de los datos de terceros cookies, el endurecimiento de los requisitos para la obtención del consentimiento); otras son de carácter normativo y conductual (los consumidores prestan cada vez más atención a la protección de sus datos data). Estos cambios están teniendo un profundo impacto en las estrategias digitales de los profesionales del marketing... Leer más
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¿Está sentado sobre una mina de oro (de segunda mano) data?
Por Bobby Gray, Responsable de Análisis y Marketing de Data en Artefact
Miremos hacia el futuro, hacia el día en que la COVID-19 ya no proyecte su larga sombra y limita muchas de las cosas que antes dábamos por sentadas. Analicemos ahora el sector de los viajes y, más concretamente, todo el ecosistema de los viajes en lo que respecta al data que genera.
En primer lugar, el consumidor elige las vacaciones: adónde quiere ir, con quién, cómo quiere viajar, cuánto tiempo se quedará, qué hará cuando llegue allí, etcétera, etcétera. En este proceso intervienen varios proveedores, pero, suponiendo que el transporte se reserve en primer lugar, en la parte superior de la cadena se encuentra la compañía aérea, la empresa ferroviaria, la operadora de transbordadores o el servicio de alquiler de coches.
La información de la que disponen sobre el destino, las fechas y las personas que viajan podría resultar de gran valor para las empresas que intervienen en fases posteriores del recorrido del cliente. Una persona que viaja a Barcelona con su pareja y se aloja allí durante una semana ya constituye un cliente potencial de gran interés para los hoteles, restaurantes y tiendas de la ciudad, así como para los proveedores de actividades locales. En otras palabras, Si estos proveedores tuvieran acceso a esta información del grupo audience (es decir, no personalizada), podrían llevar a cabo una promoción específica y relevante de lo que ofrecen a los turistas una vez que estos llegaran..
Y eso es el quid de la cuestión de las colaboraciones de segunda parte data... Leer más
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Evento: «China Luxury Experience» con Data
Vea la conferencia completa
Los líderes del sector del lujo en China se reunieron con Edouard de Mézerac, Artefact Asia Managing Partner, para mantener debates interesantes sobre la creciente necesidad de data en el sector del lujo:
– Por qué el modelo Data está cobrando una importancia fundamental en el sector del lujo
– Los consumidores de productos de lujo a través de Data: un ejemplo
– Plataforma Data para el sector del lujo (CDP) – Intercambio de casos
– Mesa redonda (con LVMH Digital, Porsche China Motors e Yves Saint Laurent China)
El sector de los videojuegos es uno de los mercados en línea más competitivos, con numerosos actores importantes y títulos que compiten por captar la atención de los jugadores durante todo el año, no solo en el momento del lanzamiento. En este tipo de entorno competitivo, data es fundamental para dotar de mayor inteligencia a las estrategias digitales y propiciando un círculo virtuoso que conduzca a una compra de espacios publicitarios más eficaz, mejor fundamentada y data-driven.
Utilizando su modelo propio data marketing y el profundo conocimiento que tiene Ubisoft de su público objetivo, Artefact y Ubisoft identificaron diferentes segmentos de público que podrían estar interesados en el juego, con el fin de mejorar los resultados, detectar oportunidades de crecimiento y maximizar el potencial. En comparación con el grupo de control, Los audiences a los que se dirigía la campaña en los medios generaron +7% visualizaciones de vídeo y una tasa de clics de +40%… Leer más
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