5 boas razões para usar o SA360 para campanhas de SEA em 2021

Uma ferramenta que muitos anunciantes usam é o Google Search Ads 360 (SA360), anteriormente conhecido como DoubleClick Search (DS3). Trata-se de uma plataforma que permite que os especialistas gerenciem com eficiência suas campanhas de marketing SEA na Rede de Pesquisa, em vários mecanismos de pesquisa.

O SA360 é diferente do Google Ads clássico. Antes do lançamento do Google Data Studio, que permite a visualização intuitiva, abrangente e em várias camadas data, ele permitia que os usuários criassem business intelligence reports com entrega automática programada, entre outras coisas. No entanto, ao longo dos anos, o Google Ads tem oferecido soluções cada vez mais automatizadas, tornando mais tênue a linha entre as duas ferramentas.

Então, por que adicionar uma camada SA360 às suas campanhas hoje?

Há diferentes mecanismos disponíveis, dependendo do país em que suas campanhas de SEA são exibidas. Mas, na Europa, a maioria dos anunciantes usa apenas o Google e a Microsoft (Bing).

O SA360 economiza tempo ao centralizar as campanhas do Google e da Microsoft em uma única plataforma, que pode ser gerenciada, analisada e otimizada simultaneamente.
O mecanismo do Baidu (e outros mecanismos menos usados) também pode ser integrado, embora o processo seja mais complexo, pois o link não é nativo.

Esse recurso é voltado principalmente para anunciantes que desejam desenvolver uma estratégia avançada da Microsoft com cobertura máxima.

Se o senhor usar o Data Studio para seus relatórios, a Microsoft não estará integrada nativamente. Mas como o SA360 faz parte da pilha do Google, é fácil usar o Data Studio para relatórios multimotores, pois é necessária apenas uma fonte data. Para a Microsoft, no entanto, o senhor precisará de um conector personalizado se não estiver usando o SA360.

Com a tendência atual do mercado de automação e simplificação das estruturas SEA, outra vantagem do SA360 é o gerenciamento de estoque. Isso é possível graças ao recurso proprietário de “campanha de inventário” da ferramenta.

Além dos recentes desenvolvimentos targeting no Google Ads, a principal função para gerenciar automaticamente a entrega de anúncios é o DSA, mas com esse tipo de campanha, a escolha de palavras-chave, anúncios e retargeting não é totalmente controlada.

Com as campanhas de inventário, toda a cadeia é gerenciada e a criação de elementos publicitários pode ser validada por meio de um fluxo de produtos. Por exemplo, o senhor pode anunciar em todos os hotéis que vende, bem como no seu catálogo de produtos. As campanhas são criadas automaticamente com palavras-chave e anúncios associados, diretamente visíveis na interface. Essas campanhas são semelhantes às campanhas desenvolvidas manualmente; a diferença está na criação e exclusão de elementos de acordo com o que está disponível no fluxo.

Também é possível adicionar elementos dinâmicos do fluxo, como preço, estoque ou benefícios do produto. A implementação é complexa, pois é preciso prever várias situações, como palavras-chave excessivamente genéricas para um hotel chamado “Pleasant Inn” ou um nome de hotel muito longo que não cabe no anúncio. É necessário pensar cuidadosamente antes sobre a estrutura que o senhor deseja dar às suas campanhas. Quais são as palavras-chave relevantes? Qual deve ser a aparência dos anúncios? Lembre-se de preparar anúncios de backup para o caso de seus elementos não caberem nos limites de caracteres.

Essa funcionalidade destina-se principalmente aos anunciantes que desejam economizar tempo e que têm grandes catálogos de produtos que exigem um alto nível de reatividade na ativação ou desativação de campanhas com base no estoque de produtos.

O Google Ads integra regularmente novos recursos em seus modelos de atribuição e gerenciamento. Embora seja fácil comparar esses modelos, usá-los simultaneamente para gerenciar campanhas é mais complexo. Além disso, a ponderação entre diferentes ações de conversão, como leads, vendas e cliques para varejistas, pode ser difícil de implementar.

Com o SA360, o senhor pode combinar e priorizar ações (por exemplo, uma venda equivale a 5 leads), de acordo com os objetivos da campanha, com diferentes níveis de legibilidade. Estão disponíveis modelos para otimização, estratégias automatizadas e relatórios.

Esse recurso é particularmente adequado para anunciantes com objetivos de conversão complexos e conhecimento avançado de modelos de atribuição.

Há também recursos mais avançados, como o data da empresa. Esse data permite que o senhor personalize seus anúncios de acordo com diferentes critérios, como o clima. Esse recurso ainda não é muito usado pelos anunciantes, pois requer o desenvolvimento de um fluxo e a quebra de silos entre diferentes departamentos para integrar novas variáveis.

Essa funcionalidade é destinada a anunciantes com desafios comerciais mais complexos e avançados, levando em conta elementos além da lucratividade ou do volume.

O SA360 pode ser estratégico para anunciantes com catálogos de produtos complexos, que anunciam em vários mecanismos e que possuem maturidade digital (uso de feeds e fluência com modelos de atribuição). Mas para anunciantes menos experientes e sem orçamento para investir nesse tipo de ferramenta, o Google Ads (ou Microsoft) é a solução mais econômica e relevante.