5 bonnes raisons d'utiliser SA360 pour vos campagnes SEA en 2021

L'un des outils utilisés par de nombreux annonceurs est Google Search Ads 360 (SA360), anciennement connu sous le nom de DoubleClick Search (DS3). Il s'agit d'une plateforme qui permet aux experts de gérer efficacement leurs campagnes de marketing SEA sur le réseau de recherche, à travers plusieurs moteurs de recherche.

SA360 diffère des annonces Google classiques. Avant la sortie de Google Data Studio, qui permet une visualisation data intuitive, complète et à plusieurs niveaux, il permettait aux utilisateurs de créer des informations commerciales reports avec une livraison automatique programmée, entre autres. Mais au fil des ans, Google Ads a fourni des solutions de plus en plus automatisées, brouillant ainsi la frontière entre les deux outils.

Alors pourquoi ajouter une couche SA360 à vos campagnes dès aujourd'hui ?

Différents moteurs sont disponibles en fonction du pays dans lequel vos campagnes SEA sont diffusées. Mais en Europe, la plupart des annonceurs n'utilisent que Google et Microsoft (Bing).

SA360 permet de gagner du temps en centralisant les campagnes Google et Microsoft sur une seule plateforme, qui peut alors être simultanément gérée, analysée et optimisée.
Le moteur Baidu (et d'autres moteurs moins utilisés) peut également être intégré, bien que le processus soit plus complexe car le lien n'est pas natif.

Cette fonction est principalement destinée aux annonceurs qui souhaitent développer une stratégie Microsoft avancée avec une couverture maximale.

Si vous utilisez Data Studio pour vos rapports, Microsoft n'est pas intégré de manière native. Mais comme SA360 fait partie de la pile Google, il est facile d'utiliser Data Studio pour les rapports multi-moteurs, puisqu'une seule source data est nécessaire. Pour Microsoft, cependant, vous aurez besoin d'un connecteur personnalisé si vous n'utilisez pas SA360.

Avec la tendance actuelle du marché à l'automatisation et à la rationalisation des structures SEA, un autre avantage de SA360 est la gestion des stocks. Celle-ci est rendue possible par la fonction propriétaire de “campagne d'inventaire” de l'outil.

Au-delà des développements récents de targeting dans Google Ads, la principale fonction permettant de gérer automatiquement la diffusion des annonces est le DSA, mais avec ce type de campagne, le choix des mots-clés, des annonces et des retargeting n'est pas entièrement contrôlé.

Avec les campagnes d'inventaire, l'ensemble de la chaîne est géré et la création d'éléments publicitaires peut être validée via un flux de produits. Par exemple, vous pouvez faire de la publicité sur tous les hôtels que vous vendez, ainsi que sur votre catalogue de produits. Les campagnes sont créées automatiquement avec des mots-clés et des annonces associées, directement visibles dans l'interface. Ces campagnes sont similaires aux campagnes développées manuellement, la différence réside dans la création et la suppression des éléments en fonction de ce qui est disponible dans le flux.

Il est également possible d'ajouter des éléments dynamiques à partir du flux, tels que le prix, le stock ou les avantages du produit. La mise en œuvre est complexe, car il faut anticiper différentes situations, comme des mots-clés trop génériques pour un hôtel appelé “Pleasant Inn”, ou un nom d'hôtel trop long qui n'entre pas dans l'annonce. Il est nécessaire de bien réfléchir en amont à la structure que vous souhaitez donner à vos campagnes. Quels sont les mots-clés pertinents ? À quoi doivent ressembler les annonces ? N'oubliez pas de préparer des annonces de secours au cas où vos éléments ne tiendraient pas dans les limites de caractères.

Cette fonctionnalité s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent gagner du temps et qui disposent de catalogues de produits importants nécessitant une grande réactivité dans l'activation ou la désactivation des campagnes en fonction des stocks de produits.

Google Ads intègre régulièrement de nouvelles fonctionnalités dans ses modèles d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces modèles, il est plus complexe de les utiliser simultanément pour gérer les campagnes. De plus, la pondération entre les différentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les détaillants peut être difficile à mettre en œuvre.

Avec SA360, vous pouvez combiner et hiérarchiser les actions (par exemple, une vente équivaut à 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec différents niveaux de lisibilité. Des modèles d'optimisation, des stratégies automatisées et des rapports sont disponibles.

Cette fonctionnalité est particulièrement adaptée aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avancée des modèles d'attribution.

Il existe également des fonctionnalités plus avancées telles que la société data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de différents critères, tels que la météo. Cette fonctionnalité n'est pas encore très utilisée par les annonceurs car elle nécessite de développer un flux et de casser les silos entre les différents départements afin d'intégrer de nouvelles variables.

Cette fonctionnalité est destinée aux annonceurs dont les défis commerciaux sont plus complexes et plus avancés, et qui prennent en compte des éléments autres que la rentabilité ou le volume.

SA360 peut être stratégique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures numériquement (utilisation des flux et maîtrise des modèles d'attribution). Mais pour les annonceurs moins expérimentés qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus économique et la plus pertinente.