5 buenas razones para utilizar SA360 en las campañas de EAE en 2021

Una herramienta que utilizan muchos anunciantes es Google Search Ads 360 (SA360), antes conocida como DoubleClick Search (DS3). Se trata de una plataforma que permite a los expertos gestionar eficazmente sus campañas de marketing SEA en la Red de Búsqueda, a través de múltiples motores de búsqueda.

SA360 se diferencia de los anuncios clásicos de Google. Antes del lanzamiento de Google Data Studio, que permite una visualización data intuitiva, completa y en varios niveles, permitía a los usuarios crear reports de inteligencia empresarial con envío automático programado, entre otras cosas. Pero con el paso de los años, Google Ads ha proporcionado soluciones cada vez más automatizadas, difuminando la línea entre ambas herramientas.

Entonces, ¿por qué añadir hoy una capa SA360 a sus campañas?

Hay diferentes motores disponibles en función del país en el que aparezcan sus campañas de EAE. Pero en Europa, la mayoría de los anunciantes sólo utilizan Google y Microsoft (Bing).

SA360 ahorra tiempo al centralizar las campañas de Google y Microsoft en una única plataforma, que puede gestionarse, analizarse y optimizarse simultáneamente.
El motor Baidu (y otros motores menos utilizados) también pueden integrarse, aunque el proceso es más complejo ya que el enlace no es nativo.

Esta función está dirigida principalmente a los anunciantes que desean desarrollar una estrategia avanzada de Microsoft con la máxima cobertura.

Si utiliza Data Studio para sus informes, Microsoft no está integrado de forma nativa. Pero como SA360 forma parte de la pila de Google, es fácil utilizar Data Studio para los informes de varios motores, ya que sólo se necesita una fuente data. Para Microsoft, sin embargo, necesitará un conector personalizado si no utiliza SA360.

Con la actual tendencia del mercado hacia la automatización y la racionalización de las estructuras de la EAE, otra ventaja de SA360 es la gestión del inventario. Esto es posible gracias a la función patentada de “campaña de inventario” de la herramienta.

Más allá de los recientes desarrollos targeting en Google Ads, la principal función para gestionar automáticamente la entrega de anuncios es la DSA, pero con este tipo de campaña, la elección de palabras clave, anuncios y retargeting no están totalmente controlados.

Con las campañas de inventario, se gestiona toda la cadena y se puede validar la creación de elementos publicitarios a través de un flujo de productos. Por ejemplo, puede anunciarse en todos los hoteles que vende, así como en su catálogo de productos. Las campañas se crean automáticamente con palabras clave y anuncios asociados, directamente visibles en la interfaz. Estas campañas son similares a las desarrolladas manualmente; la diferencia radica en la creación y supresión de elementos en función de lo disponible en el flujo.

También es posible añadir elementos dinámicos del flujo, como el precio, las existencias o las ventajas del producto. La implementación es compleja, ya que hay que prever diversas situaciones, como palabras clave demasiado genéricas para un hotel llamado “Pleasant Inn”, o un nombre de hotel demasiado largo que no encaja en el anuncio. Es necesario pensar detenidamente de antemano en la estructura que quiere dar a sus campañas. ¿Cuáles son las palabras clave relevantes? ¿Qué aspecto deben tener los anuncios? Recuerde preparar anuncios de reserva en caso de que sus elementos no quepan dentro de los límites de caracteres.

Esta funcionalidad está dirigida principalmente a los anunciantes que desean ahorrar tiempo y que disponen de grandes catálogos de productos que requieren un alto nivel de reactividad a la hora de activar o desactivar campañas en función de las existencias de productos.

Google Ads integra regularmente nuevas funciones en sus modelos de atribución y gestión. Aunque es fácil comparar estos modelos, utilizarlos simultáneamente para gestionar campañas es más complejo. Además, la ponderación entre las distintas acciones de conversión, como los clientes potenciales, las ventas y los clics a minoristas, puede ser difícil de implementar.

Con SA360, puede combinar y priorizar acciones (por ejemplo, una venta equivale a 5 clientes potenciales), según los objetivos de la campaña, con distintos niveles de legibilidad. Dispone de plantillas para la optimización, estrategias automatizadas e informes.

Esta función es especialmente adecuada para los anunciantes con objetivos de conversión complejos y conocimientos avanzados de los modelos de atribución.

También hay funciones más avanzadas, como la empresa data. Este data le permite personalizar sus anuncios en función de diferentes criterios, como el tiempo. Esta función aún no es muy utilizada por los anunciantes, ya que requiere desarrollar un flujo y romper silos entre los distintos departamentos para integrar nuevas variables.

Esta funcionalidad está dirigida a los anunciantes con retos comerciales más complejos y avanzados, teniendo en cuenta elementos adicionales a la rentabilidad o el volumen.

SA360 puede ser estratégico para los anunciantes con catálogos de productos complejos, que se anuncian en varios motores y que son digitalmente maduros (uso de feeds y fluidez con los modelos de atribución). Pero para los anunciantes menos experimentados y sin presupuesto para invertir en este tipo de herramientas, Google Ads (o Microsoft) es la solución más económica y pertinente.