5 goede redenen om SA360 te gebruiken voor SEA-campagnes in 2021

Een tool die veel adverteerders gebruiken is Google Search Ads 360 (SA360), vroeger bekend als DoubleClick Search (DS3). Het is een platform waarmee experts hun SEA-marketingcampagnes effectief kunnen beheren op het zoeknetwerk, via meerdere zoekmachines.

SA360 verschilt van de klassieke Google Ads. Vóór de release van Google Data Studio, dat intuïtieve, uitgebreide data visualisatie op meerdere niveaus mogelijk maakt, konden gebruikers onder andere business intelligence reports maken met geprogrammeerde automatische levering. Maar in de loop der jaren heeft Google Ads steeds meer geautomatiseerde oplossingen geboden, waardoor de grens tussen de twee tools vervaagde.

Dus waarom zou u vandaag nog een SA360-laag aan uw campagnes toevoegen?

Er zijn verschillende engines beschikbaar, afhankelijk van het land waar uw SEA-campagnes verschijnen. Maar in Europa gebruiken de meeste adverteerders alleen Google en Microsoft (Bing).

SA360 bespaart tijd door Google- en Microsoft-campagnes op één platform te centraliseren, zodat ze tegelijkertijd kunnen worden beheerd, geanalyseerd en geoptimaliseerd.
De Baidu-engine (en andere minder vaak gebruikte engines) kunnen ook worden geïntegreerd, hoewel het proces complexer is omdat de koppeling niet native is.

Deze functie is vooral bedoeld voor adverteerders die een geavanceerde Microsoft-strategie met maximale dekking willen ontwikkelen.

Als u Data Studio gebruikt voor uw rapportage, is Microsoft niet van nature geïntegreerd. Maar omdat SA360 deel uitmaakt van de Google-stack, is het eenvoudig om Data Studio te gebruiken voor multi-engine rapportage, omdat er maar één data-bron nodig is. Voor Microsoft hebt u echter een aangepaste connector nodig als u SA360 niet gebruikt.

Met de huidige markttrend naar automatisering en stroomlijning van SEA-structuren is een ander voordeel van SA360 inventarisbeheer. Dit wordt mogelijk gemaakt door de eigen “voorraadcampagne”-functie van de tool.

Naast de recente targeting ontwikkelingen in Google Ads, is de DSA de belangrijkste functie om automatisch de levering van advertenties te beheren, maar bij dit type campagne wordt de keuze van trefwoorden, advertenties en retargeting niet volledig gecontroleerd.

Met inventarisatiecampagnes wordt de hele keten beheerd en kan het aanmaken van advertentie-elementen worden gevalideerd via een productstroom. U kunt bijvoorbeeld adverteren op alle hotels die u verkoopt, maar ook op uw productcatalogus. De campagnes worden automatisch aangemaakt met trefwoorden en bijbehorende advertenties, direct zichtbaar in de interface. Deze campagnes zijn vergelijkbaar met handmatig ontwikkelde campagnes; het verschil zit hem in het aanmaken en verwijderen van elementen volgens wat er beschikbaar is in de flow.

Het is ook mogelijk om dynamische elementen uit de stroom toe te voegen, zoals prijs, voorraad of productvoordelen. De implementatie is complex, omdat er op verschillende situaties geanticipeerd moet worden, zoals te generieke zoekwoorden voor een hotel met de naam “Pleasant Inn”, of een te lange hotelnaam die niet in de advertentie past. Het is noodzakelijk om van tevoren goed na te denken over de structuur die u aan uw campagnes wilt geven. Wat zijn de relevante zoekwoorden? Hoe moeten de advertenties eruitzien? Vergeet niet om back-upadvertenties voor te bereiden voor het geval uw elementen niet binnen de tekenlimieten passen.

Deze functionaliteit is vooral bedoeld voor adverteerders die tijd willen besparen en die grote productcatalogi hebben waarvoor een hoge mate van reactiviteit nodig is bij het activeren of deactiveren van campagnes op basis van productvoorraden.

Google Ads integreert regelmatig nieuwe functies in zijn attributie- en beheermodellen. Hoewel het eenvoudig is om deze modellen te vergelijken, is het complexer om ze tegelijkertijd te gebruiken om campagnes te beheren. Bovendien kan het moeilijk zijn om de weging tussen verschillende conversieacties zoals leads, verkopen en klikken naar retailers te implementeren.

Met SA360 kunt u acties combineren en prioriteren (bijv. één verkoop staat gelijk aan 5 leads), op basis van campagnedoelstellingen, met verschillende niveaus van leesbaarheid. Sjablonen voor optimalisatie, geautomatiseerde strategieën en rapportage zijn beschikbaar.

Deze functie is met name geschikt voor adverteerders met complexe conversiedoelstellingen en geavanceerde kennis van attributiemodellen.

Er zijn ook meer geavanceerde functies zoals company data. Met deze data kunt u uw advertenties personaliseren op basis van verschillende criteria, zoals het weer. Deze functie wordt nog niet veel gebruikt door adverteerders omdat er een flow voor moet worden ontwikkeld en de silo's tussen verschillende afdelingen moeten worden afgebroken om nieuwe variabelen te kunnen integreren.

Deze functionaliteit is gericht op adverteerders met complexere en geavanceerdere zakelijke uitdagingen, waarbij rekening wordt gehouden met elementen naast winstgevendheid of volume.

SA360 kan strategisch zijn voor adverteerders met complexe productcatalogi, die op verschillende engines adverteren en die digitaal volwassen zijn (gebruik van feeds en bekendheid met attributiemodellen). Maar voor minder ervaren adverteerders zonder het budget om in dit type tool te investeren, is Google Ads (of Microsoft) de meest economische en relevante oplossing.