2021 年使用 SA360 开展 SEA 活动的 5 个充分理由

谷歌搜索广告 360 (SA360)（前身为 DoubleClick Search (DS3)）是许多广告商使用的工具之一。这是一个允许专家在多个搜索引擎上有效管理其搜索网络 SEA 营销活动的平台。.

SA360 与传统的谷歌广告不同。在可实现直观、全面、多层次 data 可视化的 Google Data Studio 发布之前，它允许用户通过编程自动交付等方式创建商业智能 reports。但多年来，谷歌广告提供了越来越多的自动化解决方案，模糊了这两种工具之间的界限。.

那么，为什么要在您的营销活动中添加 SA360 层呢？

根据您的 SEA 广告活动所在国家的不同，有不同的引擎可供选择。但在欧洲，大多数广告商只使用谷歌和微软（必应）。.

SA360 将谷歌和微软的营销活动集中在一个平台上，可以同时进行管理、分析和优化，从而节省时间。.
百度引擎（和其他不常用的引擎）也可以集成，不过由于链接不是本地的，所以过程比较复杂。.

该功能主要针对那些希望制定先进的 Microsoft 战略并实现最大覆盖面的广告商。.

如果使用 Data Studio 进行报告，则无法与 Microsoft 实现本地集成。但是，由于 SA360 是 Google 协议栈的一部分，因此使用 Data Studio 进行多引擎报告很容易，因为只需要一个 data 源。但对于微软，如果不使用 SA360，则需要自定义连接器。.

随着当前市场趋向于自动化和简化 SEA 结构，SA360 的另一个优势是库存管理。这得益于该工具专有的 “库存活动 ”功能。.

除谷歌广告最近的 targeting 发展外，自动管理广告投放的主要功能是 DSA，但对于这种类型的广告系列，关键字、广告和 retargeting 的选择并不完全受控。.

通过库存广告系列，可以管理整个产业链，并通过产品流程验证广告元素的创建。例如，您可以在您销售的所有酒店以及产品目录上投放广告。广告系列会自动创建关键字和相关广告，并在界面上直接显示。这些广告系列与手动开发的广告系列类似；区别在于根据流程中的可用内容创建和删除元素。.

还可以从流程中添加动态元素，如价格、库存或产品优势。实施过程很复杂，因为必须预见到各种情况，比如一家名为 “Pleasant Inn ”的酒店的关键词过于通用，或者酒店名称太长，不适合广告。因此，有必要事先仔细考虑广告系列的结构。相关关键词是什么？广告应该是什么样的？切记准备好备用广告，以防您的元素不符合字符限制。.

该功能主要针对那些希望节省时间、拥有大量产品目录、需要根据产品库存激活或停用营销活动的广告客户。.

Google Ads 定期将新功能整合到其归因和管理模型中。虽然比较这些模型很容易，但同时使用它们来管理营销活动则更为复杂。此外，在不同的转换行为（如销售线索、销售额和对零售商的点击）之间进行加权也很难实现。.

通过 SA360，您可以根据活动目标，结合不同级别的可读性，对行动进行组合和优先排序（例如，一次销售等于 5 个潜在客户）。还提供优化、自动策略和报告模板。.

该功能特别适合拥有复杂转换目标和高级归因模型知识的广告客户。.

还有更高级的功能，如公司 data。公司 data 允许您根据不同的标准（如天气）个性化您的广告。这项功能尚未被广告商广泛使用，因为它需要开发一个流程，打破不同部门之间的孤岛，以便整合新的变量。.

该功能针对的是面临更复杂、更高级业务挑战的广告客户，除了考虑盈利能力或销量外，还考虑其他因素。.

SA360 对于拥有复杂产品目录、在多个引擎上投放广告、数字技术成熟（使用订阅和流畅使用归因模型）的广告主来说具有战略意义。但对于经验不足、没有预算投资此类工具的广告主来说，谷歌广告（或微软广告）是最经济、最实用的解决方案。.