5 gute Gründe, SA360 für SEA-Kampagnen im Jahr 2021 zu nutzen

Ein Tool, das viele Werbetreibende nutzen, ist Google Search Ads 360 (SA360), früher bekannt als DoubleClick Search (DS3). Dabei handelt es sich um eine Plattform, die es Experten ermöglicht, ihre SEA-Marketingkampagnen im Suchnetzwerk über mehrere Suchmaschinen hinweg effektiv zu verwalten.

SA360 unterscheidet sich von den klassischen Google Ads. Vor der Veröffentlichung von Google Data Studio, das eine intuitive, umfassende, mehrstufige data-Visualisierung ermöglicht, erlaubte es den Nutzern u.a., Business Intelligence reports mit programmierter automatischer Auslieferung zu erstellen. Im Laufe der Jahre hat Google Ads jedoch zunehmend automatisierte Lösungen angeboten, so dass die Grenze zwischen den beiden Tools verschwimmt.

Warum also sollten Sie Ihre Kampagnen noch heute um eine SA360-Ebene erweitern?

Je nach Land, in dem Ihre SEA-Kampagnen erscheinen, sind verschiedene Suchmaschinen verfügbar. Aber in Europa verwenden die meisten Werbetreibenden nur Google und Microsoft (Bing).

SA360 spart Zeit durch die Zentralisierung von Google- und Microsoft-Kampagnen auf einer einzigen Plattform, die dann gleichzeitig verwaltet, analysiert und optimiert werden können.
Die Baidu-Engine (und andere weniger verbreitete Engines) können ebenfalls integriert werden, obwohl der Prozess komplexer ist, da der Link nicht nativ ist.

Diese Funktion richtet sich vor allem an Werbetreibende, die eine fortschrittliche Microsoft-Strategie mit maximaler Reichweite entwickeln möchten.

Wenn Sie Data Studio für Ihre Berichte verwenden, ist Microsoft nicht nativ integriert. Da SA360 jedoch Teil des Google-Stacks ist, können Sie Data Studio problemlos für die Berichterstattung über mehrere Maschinen verwenden, da nur eine data-Quelle erforderlich ist. Für Microsoft benötigen Sie jedoch einen benutzerdefinierten Connector, wenn Sie nicht SA360 verwenden.

Angesichts des aktuellen Markttrends zur Automatisierung und Rationalisierung von SEA-Strukturen ist ein weiterer Vorteil von SA360 die Bestandsverwaltung. Dies wird durch die proprietäre Funktion “Bestandskampagne” des Tools ermöglicht.

Abgesehen von den jüngsten targeting-Entwicklungen bei Google Ads ist die wichtigste Funktion zur automatischen Verwaltung der Anzeigenschaltung die DSA, aber bei dieser Art von Kampagne wird die Auswahl der Schlüsselwörter, Anzeigen und retargeting nicht vollständig kontrolliert.

Mit Inventarkampagnen wird die gesamte Kette verwaltet und die Erstellung von Anzeigenelementen kann über einen Produktfluss validiert werden. So können Sie zum Beispiel für alle Hotels, die Sie verkaufen, sowie für Ihren Produktkatalog werben. Die Kampagnen werden automatisch mit Schlüsselwörtern und zugehörigen Anzeigen erstellt, die direkt in der Benutzeroberfläche sichtbar sind. Diese Kampagnen ähneln den manuell erstellten Kampagnen; der Unterschied liegt in der Erstellung und Löschung von Elementen entsprechend den im Flow verfügbaren Elementen.

Es ist auch möglich, dynamische Elemente aus dem Fluss hinzuzufügen, z. B. Preis, Bestand oder Produktvorteile. Die Implementierung ist komplex, da verschiedene Situationen vorweggenommen werden müssen, wie z.B. zu generische Schlüsselwörter für ein Hotel namens “Pleasant Inn” oder ein Hotelname, der zu lang ist und nicht in die Anzeige passt. Sie müssen sich im Vorfeld genau überlegen, welche Struktur Sie Ihren Kampagnen geben wollen. Welches sind die relevanten Schlüsselwörter? Wie sollen die Anzeigen aussehen? Denken Sie daran, Ersatzanzeigen vorzubereiten, falls Ihre Elemente nicht in die Zeichenbegrenzung passen.

Diese Funktion richtet sich vor allem an Werbetreibende, die Zeit sparen möchten und die über große Produktkataloge verfügen, die ein hohes Maß an Reaktivität bei der Aktivierung oder Deaktivierung von Kampagnen auf der Grundlage von Produktbeständen erfordern.

Google Ads integriert regelmäßig neue Funktionen in seine Attributions- und Verwaltungsmodelle. Es ist zwar einfach, diese Modelle zu vergleichen, aber sie gleichzeitig zur Verwaltung von Kampagnen zu verwenden, ist komplexer. Darüber hinaus kann die Gewichtung zwischen verschiedenen Konversionsaktionen wie Leads, Verkäufen und Klicks bei Einzelhändlern schwierig zu implementieren sein.

Mit SA360 können Sie Aktionen kombinieren und priorisieren (z.B. ein Verkauf entspricht 5 Leads), je nach Kampagnenzielen, mit unterschiedlichen Lesbarkeitsstufen. Es stehen Vorlagen für die Optimierung, automatisierte Strategien und Berichte zur Verfügung.

Diese Funktion eignet sich besonders für Werbetreibende mit komplexen Conversion-Zielen und fortgeschrittenen Kenntnissen über Attributionsmodelle.

Es gibt auch fortschrittlichere Funktionen wie das Unternehmen data. Mit diesem data können Sie Ihre Anzeigen nach verschiedenen Kriterien personalisieren, z.B. nach dem Wetter. Diese Funktion wird von Werbetreibenden noch nicht so häufig genutzt, da sie die Entwicklung eines Flusses und das Aufbrechen von Silos zwischen verschiedenen Abteilungen erfordert, um neue Variablen zu integrieren.

Diese Funktionalität richtet sich an Werbetreibende mit komplexeren und fortschrittlicheren geschäftlichen Herausforderungen, die neben der Rentabilität oder dem Volumen auch andere Elemente berücksichtigen.

SA360 kann für Werbetreibende mit komplexen Produktkatalogen, die auf mehreren Suchmaschinen werben und die digital ausgereift sind (Nutzung von Feeds und Vertrautheit mit Attributionsmodellen), strategisch sein. Aber für weniger erfahrene Werbetreibende, die nicht das Budget haben, um in diese Art von Tool zu investieren, ist Google Ads (oder Microsoft) die wirtschaftlichste und relevanteste Lösung.