Autor
Recentemente, o Google está investindo muito tempo e recursos no desenvolvimento do Broad Match. Como a Broad Match, juntamente com os lances inteligentes, tem um resultado muito promissor na conversão e no valor da conversão, vale a pena enriquecer a conta e começar a testar.
As últimas inovações em Broad Match
Começando com a erosão do modificador de correspondência ampla no início deste ano, o Google está fazendo alterações nas palavras-chave. Recentemente, o Google está investindo muito tempo e recursos no desenvolvimento da correspondência ampla. Como a jornada do cliente se tornou mais complexa com o passar dos anos, é importante considerar mais do que apenas a consulta de pesquisa de um único cliente. O Google aborda esse assunto desenvolvendo a correspondência ampla em uma palavra-chave que leva em conta mais coisas, por exemplo, a intenção e o local do usuário, as pesquisas recentes e as consultas relacionadas.
Apesar do fato de que a correspondência ampla construiu uma reputação muito ruim nos últimos 10 anos, o Google tem uma grande empatia: ‘A correspondência ampla não é a mesma correspondência ampla de que o senhor se lembra’.’
Os resultados falam por si. De acordo com o Google, a correspondência ampla gera 20 - 25% mais conversões e 12 - 20% mais valor de conversão. Além disso, a correspondência ampla tem como objetivo proporcionar uma melhor experiência de anúncio, resultando em uma CTR e taxas de conversão mais altas, ao fazer a correspondência de mais consultas com a palavra-chave correta. Em última análise, com a correspondência ampla é possível aumentar o valor incremental, mas também desbloquear valor adicional.
Atributos aprimorados da palavra-chave de correspondência ampla:
-Os lançamentos com qualidade de lance inteligente beneficiam mais a correspondência ampla do que outros tipos de correspondência
-Novo limite de qualidade de relevância implementado
Incorporar o uso de outras informações do anunciante, como página de destino, criativo e outras palavras-chave
-Incorporar o uso de sinais do Google, como localização do usuário, pesquisas recentes e consultas relacionadas
A melhor maneira de começar com a Broad Match em sua conta
Antes de começar a usar a correspondência ampla, certifique-se de que está fornecendo data preciso para que o Google atinja as metas e use estratégias de lances inteligentes baseadas em conversão, pois a combinação com a correspondência ampla funciona melhor.
Atualmente, o Google está exibindo opções de teste A/B para palavras-chave de correspondência ampla no toque de recomendação de suas campanhas. Recomendamos que o senhor comece a testar a correspondência ampla nesses grupos de anúncios recomendados. Se o teste apresentar resultados positivos ou se o senhor quiser começar imediatamente, adicione a correspondência ampla às campanhas existentes. Por que o senhor não deve configurar novas campanhas ou grupos de anúncios? O senhor pode perder mecanismos de feedback importantes que são coletados no próprio grupo de anúncios.
Impacto na estrutura da campanha da conta
Se o senhor pensar em uma estrutura eficaz para sua conta, é claro que é necessário considerar o objetivo geral do negócio. Com o Google mudando o foco para a correspondência ampla como uma palavra-chave poderosa que gera valor de conversão, a estrutura atual da conta talvez precise ser simplificada. De acordo com o Google, um grupo de anúncios bem temático é ideal, pois o agrupamento de palavras-chave temáticas ajuda o algoritmo a entender melhor as palavras-chave e a oferecer a melhor opção de anúncio.
Em conclusão
A correspondência ampla está se tornando cada vez mais importante e os anunciantes devem mudar sua mentalidade em relação a esse tipo de palavra-chave. Para obter valor adicional e ficar à frente das tendências, é hora de começar a testar.
