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Google está invirtiendo últimamente mucho tiempo y recursos en el desarrollo de Broad Match. Dado que se anuncia que Broad Match, junto con las pujas inteligentes, tiene un resultado muy prometedor en la conversión y el valor de conversión, merece la pena enriquecer la propia cuenta y empezar a hacer pruebas.
Las últimas innovaciones en Broad Match
Comenzando con la erosión del modificador de concordancia amplia a principios de este año, Google está introduciendo cambios en las palabras clave. Recientemente, Google está invirtiendo mucho tiempo y recursos en el desarrollo de la concordancia amplia. Dado que el recorrido del cliente se ha vuelto más complejo con el paso de los años, es importante tener en cuenta algo más que la consulta de búsqueda de un solo cliente. Google aborda este tema desarrollando la concordancia amplia en una palabra clave que tiene más en cuenta, por ejemplo, la intención y la ubicación del usuario, las búsquedas recientes y las consultas relacionadas.
A pesar de que la concordancia amplia se ha forjado una reputación bastante mala en los últimos 10 años, Google empatiza fuertemente con ella: ‘’La concordancia amplia no es la misma concordancia amplia que recuerda’’.’
Los resultados hablan por sí solos. Según Google, Broad Match genera 20 - 25% más conversiones y 12 - 20% más valor de conversión. Además, el objetivo de la concordancia amplia es ofrecer una mejor experiencia publicitaria, lo que se traduce en un mayor CTR y mayores tasas de conversión al hacer coincidir más consultas con la palabra clave adecuada. En definitiva, con la concordancia amplia es posible aumentar el valor incremental pero también desbloquear valor adicional.
Atributos mejorados de la palabra clave de concordancia amplia:
-Los lanzamientos de calidad Smart Bidding benefician más a Broad Match que a otros tipos de Match
-Implantación de un nuevo umbral de calidad de relevancia
-Incorporar el uso de otros insumos del anunciante, como la página de destino, la creatividad y otras palabras clave
-Incorporar el uso de señales de Google como la ubicación del usuario, las búsquedas recientes y las consultas relacionadas.
La mejor manera de empezar con Broad Match en su cuenta
Antes de empezar a utilizar la concordancia amplia asegúrese de que está proporcionando data precisos para que Google alcance los objetivos y utilizando estrategias de puja inteligentes basadas en la conversión, ya que la combinación con la concordancia amplia funciona mejor.
Actualmente, Google muestra opciones de prueba A/B para las palabras clave de concordancia amplia en el grifo de recomendaciones de sus campañas. Le aconsejamos que empiece a probar Broad Match en estos grupos de anuncios recomendados. Si la prueba arroja resultados positivos o desea comenzar de inmediato, añada la concordancia amplia en las campañas existentes. ¿Por qué no debe crear nuevas campañas o grupos de anuncios? Podría perder importantes mecanismos de retroalimentación que se recogen en el propio grupo de anuncios.
Impacto en la estructura de campaña de la cuenta
Si piensa en una estructura eficaz para su cuenta es necesario, por supuesto, tener en cuenta el objetivo general del negocio. Con el cambio de enfoque de Google hacia la concordancia amplia como palabra clave poderosa que impulsa el valor de conversión, puede que sea necesario simplificar la estructura actual de la cuenta. Según Google, lo ideal es un grupo de anuncios bien tematizado, ya que agrupar palabras clave temáticas ayuda al algoritmo a comprender mejor las palabras clave y a ofrecer la mejor opción de anuncio.
En conclusión
La concordancia amplia es cada vez más importante y los anunciantes deberían cambiar su mentalidad sobre este tipo de palabras clave. Para captar valor adicional y adelantarse a las tendencias es hora de empezar a hacer pruebas.
